dorongan atau motif- motif yang dirasakan
sehingga menimbulkan minat
atau dorongan untuk memenuhi kebutuhan.
ulang
3.5 Populasi dan Sampel 3.5.1 Populasi
Populasi adalah generalisasi yang terdiri atas subjek atau objek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang diterapkan oleh peneliti untuk
dipelajari kemudian ditarik suatu kesimpulan Sugiono, 2009. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Levi’s yang melakukan kunjungan ke
Plaza Medan Fair yang telah menggunakan produk Levi’s selama minimal satu tahun, karena dalam jangka waktu satu tahun konsumen sudah dianggap sudah
memiliki banyak pengalaman dengan produk Levi’s. Karena jumlah pengunjung Plaza Medan Fair tidak dapat diketahui, maka jumlah Populasi N adalah tidak
diketahui.
3.5.2 Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiono, 2009. Metode yang digunakan purposive random
sampling , yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan karakter, ciri yang
ditentukan terlebih dahulu untuk membatasi sampel. Metode sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah probability
sampling . Probability sampling merupakan metode pengambilan sampel yang
memberikan peluang yang sama bagi setiap anggota target populasi untuk
dijadikan sampelresponden penelitian Sugiyono, 2009. Metode ini dipilih karena setiap konsumen Levi’s memiliki hak yang sama dalam memiliki produk
dan mendapatkan pelayanan dari perusahaan Levi’s tersebut. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini
menggunakan teknik accidental sampling. Sampel diambil secara accidental sampling,
yaitu teknik pengambilan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang kebetulaninsidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sampel,
bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data Sugiono, 2009. Teknik ini dipilih karena data mengenai konsumen produk
Levi’s berifat rahasia dan terbatas sehingga peneliti tidak dapat menemui konsumen yang akan dijadikan responden dengan mudah.
Karena jumlah konsumen yang melakukan pembelian tidak diketahui maka peneliti mengambil rumus dalam buku Sekaran yang mengatakan bahwa
dalam penelitian mutivariate termasuk analisis regresi berganda, ukuran sampel sebaiknya 10x lebih besar dari jumlah variabel dalam penelitian Sekaran, 2006 :
N= Tidak Diketahui n = Jumlah Variabel x 10
n = 4 x 10 n = 40
Dimana: n = Jumlah Sampel
Jumlah Variabel = 4, yaitu Citra Merek X1, Harga X2, Kualitas Produk
X3, dan Keputusan Pembelian Y
3.6 Metode Pengumpulan Data
