PROGRAMMING MNCTV GAMBARAN UMUM MEDIA NUSANTARA CITRA TELEVISI
Adapun struktur organisasi pada MNCTV adalah sebagai berikut:
Pada tingkat atas dalam organisasi stasiun MNCTV dipimpin oleh direktur Utama. Di bawah Direktur Utama terdapat Wakil Direktur Utama
MNCTV memiliki empat Direktur untuk masing-masing Departemen, seperti direktur Programming Production, Direktur Marketing Sales,
Direktur Finance Technology, dan Direktur General Affairs News. Tim programming MNCTV berada di Departemen Programming
Production sebelumnya Bagian Programming dan Marketing berada di bawah satu pimpinan yaitu Direktur Marketing programming. Baik
Marketing maupun Produksi sangat erat hubungannya dengan programming. Kerjasama Bagian Programming dan Produksi dapat
berupa saling memberi masukan terhadap isi program baik terhadap isi program baik terhadap program yang akan tayang maupun program yang
sedang tayang agar program lebih banyak di tonton khalayak. Sedangkan marketing lebih memberi masukan terhadap program yang disesuaikan
Direktur Utama
Wakil Direktur Utama
Direktur Programming
Production Direktur
Marketing Sales
Direktur Finance
Technology Direktur General
Affairs News
dengan keinginan klienpemasang iklan. Misalkan dalam satu episode program Game zone, tim produksi memutuskan akan membuat tema
paskah. Tetapi
begitu para
sponsor program
tersebut tidak
menghendakinya maka tema pun diganti dengan yang lain. Dengan manajemen seperti ini
– produksi dan programming dalam satu departemen
– akan lebih mengefektifkan kinerja keduanya karena perkerjaan yang dilakukan tidak jauh berbeda.
Adapun bagian programming MNCTV memiliki empat tim, berikut bagan dari alur kerja tim programming MNCTV :
10
Masing-masing dari bagian programming tersebut di atas memiliki tugas ataupun tanggung jawab yang berbeda-beda.
a. Bagian Riset
Tugasnya adalah melakukan audience research baik bersumber dan ACNielsen maupun membuat riset sendiri. Gunanya untuk melihat
perilaku kepermirsaan dan tren kepermirsaan seperti, hal-hal apa yang
10
Wawancara Pribadi dengan Programmer MNCTV Amie Ristianti, Jakarta, 11 Juni 2014
Planning Development Program Bagian Perencanaan Penjadwalan
Program
Acqusition Program Bagian Pembelian
Bagian Promo
Bagian Riset
lebih suka ditonton oleh pemirsa, alasan menonton TV, dan program- program apa yang disukai pemirsa.
b. Planning Development program
Tugas utama bagian ini pada stasiun MNCTV adalah melakukan audience analysis analisis risert data penonton dan competitor analysis
analisis kompetitor bagian ini ditentukan strategic planning program yang berhubungan dengan pemilihan dan penempatan program pada suatu
kurun waktu tertentu penjadwalan program c.
Acqusiton Program Pada bagian ini lebih memfokuskan diri kepada hal-hal yang
berhubungan dengan pembelian program dari pihak luar, baik dalam negri maupun luar negri. Hal yang dipertimbangkan dalam memutuskan
pembelian sebuah program diantaranya meliputi cost analysis analisa biaya dan content analysis analisa isi. Jadi ketika akan membeli
program dianalisa dahulu mengenai isi program apa isicerita program, menariktidak, setelah itu dilanjutkan dengan analisa harga dari program
tersebut yang disesuaikan dengan kemampuan keungan perusahaan saat itu.
d. Bagian Promosi
Pada bebrapa stasiun TV bagian promosi berada di bawah bagian Marketing atau humas Hubungan Masyarakat. Namun di MNCTV
bagian promosi berada dibawah programming. Hal ini baru saja dilakukan tahun 2003 ini, karena sebelumnya bagian promosi merupakan bagian dan
marketing communication. Tugas bagian promosi adalah mempromosikan
program baru maupun lama, dan mempertahankan penonton ada dua aspek yang menjadi tanggung jawab bagian promosi, yaitu aspek kreatif dan
aspek perencanaan media. Aspek kreatif meliputi bagaimana menesain promo agar pesannya sampai ke masyarakat, yaitu berupa penentuan
bentuk promo seperti apa yang akan dipakai, apakah harus menggunakan grafis dalam tampilan videonya, atau hanya berisi komentar orang-orang
terhadap program tersebut. Sedangkan aspek perencanaan media meliputi penempatan promo program dalam suatu waktu periode siaran tertentu.
Hal yang dipertimbangkan adalah apakah penonton dan program tersebut memiliki karakteristik yang sama dari program yang akan di promo secara
on-air, misalkan, penontonnya adalah kaum wanitafemale maka promonya ditempatkan di program-program wanita.
59