PROGRAMMING MNCTV GAMBARAN UMUM MEDIA NUSANTARA CITRA TELEVISI

Adapun struktur organisasi pada MNCTV adalah sebagai berikut: Pada tingkat atas dalam organisasi stasiun MNCTV dipimpin oleh direktur Utama. Di bawah Direktur Utama terdapat Wakil Direktur Utama MNCTV memiliki empat Direktur untuk masing-masing Departemen, seperti direktur Programming Production, Direktur Marketing Sales, Direktur Finance Technology, dan Direktur General Affairs News. Tim programming MNCTV berada di Departemen Programming Production sebelumnya Bagian Programming dan Marketing berada di bawah satu pimpinan yaitu Direktur Marketing programming. Baik Marketing maupun Produksi sangat erat hubungannya dengan programming. Kerjasama Bagian Programming dan Produksi dapat berupa saling memberi masukan terhadap isi program baik terhadap isi program baik terhadap program yang akan tayang maupun program yang sedang tayang agar program lebih banyak di tonton khalayak. Sedangkan marketing lebih memberi masukan terhadap program yang disesuaikan Direktur Utama Wakil Direktur Utama Direktur Programming Production Direktur Marketing Sales Direktur Finance Technology Direktur General Affairs News dengan keinginan klienpemasang iklan. Misalkan dalam satu episode program Game zone, tim produksi memutuskan akan membuat tema paskah. Tetapi begitu para sponsor program tersebut tidak menghendakinya maka tema pun diganti dengan yang lain. Dengan manajemen seperti ini – produksi dan programming dalam satu departemen – akan lebih mengefektifkan kinerja keduanya karena perkerjaan yang dilakukan tidak jauh berbeda. Adapun bagian programming MNCTV memiliki empat tim, berikut bagan dari alur kerja tim programming MNCTV : 10 Masing-masing dari bagian programming tersebut di atas memiliki tugas ataupun tanggung jawab yang berbeda-beda. a. Bagian Riset Tugasnya adalah melakukan audience research baik bersumber dan ACNielsen maupun membuat riset sendiri. Gunanya untuk melihat perilaku kepermirsaan dan tren kepermirsaan seperti, hal-hal apa yang 10 Wawancara Pribadi dengan Programmer MNCTV Amie Ristianti, Jakarta, 11 Juni 2014 Planning Development Program Bagian Perencanaan Penjadwalan Program Acqusition Program Bagian Pembelian Bagian Promo Bagian Riset lebih suka ditonton oleh pemirsa, alasan menonton TV, dan program- program apa yang disukai pemirsa. b. Planning Development program Tugas utama bagian ini pada stasiun MNCTV adalah melakukan audience analysis analisis risert data penonton dan competitor analysis analisis kompetitor bagian ini ditentukan strategic planning program yang berhubungan dengan pemilihan dan penempatan program pada suatu kurun waktu tertentu penjadwalan program c. Acqusiton Program Pada bagian ini lebih memfokuskan diri kepada hal-hal yang berhubungan dengan pembelian program dari pihak luar, baik dalam negri maupun luar negri. Hal yang dipertimbangkan dalam memutuskan pembelian sebuah program diantaranya meliputi cost analysis analisa biaya dan content analysis analisa isi. Jadi ketika akan membeli program dianalisa dahulu mengenai isi program apa isicerita program, menariktidak, setelah itu dilanjutkan dengan analisa harga dari program tersebut yang disesuaikan dengan kemampuan keungan perusahaan saat itu. d. Bagian Promosi Pada bebrapa stasiun TV bagian promosi berada di bawah bagian Marketing atau humas Hubungan Masyarakat. Namun di MNCTV bagian promosi berada dibawah programming. Hal ini baru saja dilakukan tahun 2003 ini, karena sebelumnya bagian promosi merupakan bagian dan marketing communication. Tugas bagian promosi adalah mempromosikan program baru maupun lama, dan mempertahankan penonton ada dua aspek yang menjadi tanggung jawab bagian promosi, yaitu aspek kreatif dan aspek perencanaan media. Aspek kreatif meliputi bagaimana menesain promo agar pesannya sampai ke masyarakat, yaitu berupa penentuan bentuk promo seperti apa yang akan dipakai, apakah harus menggunakan grafis dalam tampilan videonya, atau hanya berisi komentar orang-orang terhadap program tersebut. Sedangkan aspek perencanaan media meliputi penempatan promo program dalam suatu waktu periode siaran tertentu. Hal yang dipertimbangkan adalah apakah penonton dan program tersebut memiliki karakteristik yang sama dari program yang akan di promo secara on-air, misalkan, penontonnya adalah kaum wanitafemale maka promonya ditempatkan di program-program wanita. 59

BAB IV ANALISIS PENELITIAN

Strategi programming MNCTV sebagai salah satu media massa tentunya memiliki strategi pemograman untuk menarik perhatian para audiensnya. Dan berdasarkan hasil penelitan di lapangan mengenai strategi programming untuk mempertahankan program dakwah yang peneliti teliti dengan dua program dakwah MNCTV yaitu Tabligh Akbar dan Sarapan Hati. Alasan peneliti memilih program dakwah di MNCTV karena program dakwah begitu sedikit maka peneliti dapat mendeskripsikan bahwa disitulah strategi progamming berperan. Bagaimana cara mempertahankan program dakwah tersebut untuk tetap bertahan meskipun presentase program dakwah hanya sedikit. Strategi programming dalam mempertahankan program dakwah tersebut harus memiliki strategi yang tepat agar program atau acara tersebut masih disukai oleh para penonton dan juga untuk bisa menaikan rating agar program dakwah tersebut bisa bertahan. Untuk itu dalam strategi programming harus melewati berbagai startegi pendukung dari keberhasilan tersebut antara lain:

A. Pogram-program Acara Dakwah MNCTV

Setelah penulis mengamati program-program yang ada pada MNCTV bahwasanya tidak hanya menghadirkan program-program hiburan saja, akan tetapi MNCTV juga menghadirkan program religi sebagai baktinya kepada masyarakat Indonesia. Seperti dalam program Sarapan Hati tayang Setiap hari pukul 04.00-04.30 WIB dan program Tabligh Akbar tayang setiap akhir pekan pukul 22.30-24.30 di stasiun televisi ini selalu menyajikan program- program religi yang sangat ditunggu pemirsa setianya. 1. Gambaran Program Sarapan Hati Sarapan hati hadir setiap hari pukul 04.00-04.30 WIB selama setengah jam yang memiliki format Tausiyah dan talkshow yang berdurasi 30 menit dengan konsep dialog antara host, Ustadz dan jamaah. Host mewakili kaum wanita terutama ibu-ibu rumah tangga dan membahas tentang permasalahan keluarga pada umumnya. Konsepnya humoris, dan tausiah dibuat santai agar bisa lebih dimengerti oleh semua kalangan, host bertanya mewakilkan permasalahan pemirsa, dan jama’ah di floor juga bebas untuk bertanya dan curhat, Ustadznya lebih banyak interaktif dengan jamaah di masjid. Sarapan Hati memiliki sasaran audien orang dewasa atau usia berkisar antara 25-60 tahun. Karena dari segi penyampaian Ustadz Wijayanto, Ustadz Zacky, Ustdzah Lulu dan narasumber lain dengan gaya ringan dan santai serta diselingi oleh candaan. Hal yang menarik dari program ini adalah bahwa program ini tidak hanya sebatas melakukan tausiah saja tetapi dalam program ini juga menampilkan hadist-hadist dilayar kaca juga diselingi dengan dialog serta tanya jawab dengan narasumber, selain itu Sarapan Hati juga membuka layanan tanya jawab kepada jamaah yang ada di Sarapan Hati atau yang berada di rumah.