1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian pada latar belakang penelitian diatas, penulis mencoba mengidentifikasi masalah sebagai berikut:
1. Apakah instore atmosphereberpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Outlet Tivona International Fragrance Cabang Pasar Merah
Medan? 2. Apakah outstore atmosphereberpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian di Outlet Tivona International Fragrance Cabang Pasar Merah Medan?
3. Bagaimana pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian konsumen pada Outlet Tivona International Fragrance Cabang Pasar Merah
Medan ?
1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian
Maksud dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengumpulkan dan menganalisis data sebagai bahan atau masukan dalam rangka penyusunan suatu
karya ilmiah guna memenuhi salah satu syarat dalam menempuh ujian sarjana jurusan Ilmu Adminitrasi Bisnis Fakultas Ilmu sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sumtera Utara. Sedangkan tujuan dari penelitian adalah:
1. Untuk mengetahui apakah instore atmosphereberpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Outlet Tivona International Fragrance
Cabang Pasar Merah Medan.
2. Untuk mengetahui pakah outstore atmosphereberpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Outlet Tivona International Fragrance
Cabang Pasar Merah Medan? 3. Untuk mengetahui pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian
konsumen di Outlet Tivona International Fragrance Cabang Pasar Merah Medan.
1.4 Kegunaan Penelitian
Dari hasil penelitian ini, penulis berharap dapat memberikan menfaat bagi pihak-pihak berikut:
1. Bagi penulis, dapat menambah wawasan dan pengetahuan penulis tentang konsep pemasaran, khususnya store atmosphere, serta dapat membandingkan
teori-teori yang di dapat dari perkuliahan dengan praktek yang sesungguhnya di dalam perusahaan.
2. Perusahaan, hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan pikiran dalam menangani masalah yang sedang dihadapi berkaitan dengan
store atmosphere yang dilakukan perusahaan. 3. Bagi pihak lain, tambahan informasi dan bahan perbandingan bagi peneliti
lain yang meneliti pada bidang usaha yang sama maupun khalayak umum menambah pengetahuannya.
BAB II KERANGKA TEORI