Sumber: Hasil Perhitungan SPSS 2014
Gambar 4.2. Grafik uji Heteroskedastisitas
Dari grafik scatterplot yang disajikan dapat dilihat titik-titik menyebar
secara acak tidak membentuk sebuah pola tertentu yang jelas serta tersebar baik diatas maupun dibawah angka nol pada sumbu Y. Hal ini berarti tidak terjadi
heteroskedastisitas pada model regresi, sehingga model regresi dapat dipakai untuk memprediksikan persepsi berdasarkan masukan variabel independennya.
4.5. Pembahasan 4.5.1. Analisis Regresi Berganda
Untuk mengetahui pengaruh variabel bebas X
1
, dX
2
dan X
3
berupa
Universitas Sumatera Utara
variabel harga, promosi dan konsep go green serta variabel terikat berupa persepsi, penulis menggunakan bantuan program SPSS Statistic Product and
Service Solution versi 18.0. Hasil output yang diperoleh adalah sebagai berikut:
Tabel 4.14 Hasil Uji Koefisien Regresi Berganda
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
-1.614 5.072
-.318 .752
Harga .300
.128 .285
2.354 .022
Promosi .355
.114 .364
3.108 .003
Konsep Go Green
.325 .148
.266 2.194
.033 Sumber: Hasil Penelitian, 2014, Data Diolah
Berdasarkan hasil pengolahan regresi berganda yang ditunjukkan dalam Tabel 4.14, maka diperoleh hasil regresi berganda sebagai berikut:
Y = -1,614+ 0,300X
1
+ 0,355X
2
+ 0,325X
3
Berdasarkan persamaan di atas, maka: a. -1,614 artinya jika variabel persepsi tidak dipengaruhi oleh faktor harga X
1
, promosi X
2
dan Konsep Go Green X
3
maka persepsi pengunjung pameran Y akan berkurang sebesar 1,134 satu satuan.
b. Nilai b
1
adalah sebesar 0,300 artinya bahwa variabel harga berpengaruh
positif terhadap persepsi, atau dengan kata lain variabel harga semakin ditingkatkan sebesar satu satuan maka persepsi akan meningkat sebesar 0,300
satu satuan. Hal ini menunjukan bahwa konsumen sudah mempersepsikan mobil murah memiliki harga yang terjangkau, sehingga tidak
mempermasalahkan adanya kenaikan harga mobil tersebut dan dianggap
Universitas Sumatera Utara
wajar dengan peminat mobil murah yang terus meningkat maka harganya juga akan meningkat sesuai dengan permintaan pasar.
c. Nilai b
2
adalah sebesar 0,355 artinya bahwa variabel promosi berpengaruh positif terhadap persepsi, atau dengan kata lain apabila variabel promosi
semakin diperbaiki dan ditingkatkan sebesar satu satuan maka persepsi akan
meningkat sebesar 0,355 satu satuan ceteris paribus.
d. Nilai b
3
adalah sebesar 0,325 artinya bahwa variabel konsep go green berpengaruh positif terhadap persepsi, atau dengan kata lain apabila variabel
konsep go green semakin diperbaiki dan ditingkatkan sebesar satu satuan
maka persepsi akan meningkat sebesar 0,325 satu satuan ceteris paribus.
4.5.2. Koefisien Determinasi R-Square
Nilai koefisien determinasi dipergunakan untuk mengukur besarnya pengaruh variabel bebas yaitu harga X
1
, promosi X
2
dan konsep green car X
3
terhadap variabel terikat yaitu persepsi Y .
Tabel 4.15 Pengujian Koefisien Determinasi
Model Summary
b
Model R
R Square 1
.570
a
.324 Sumber: Hasil Penelitian, 2014, Data Diolah
Berdasarkan Tabel 4.15 diperoleh nilai koefisien determinasi R
2
sebesar 0,324 atau 32,4. Hal ini menunjukkan bahwa kemampuan variabel harga X
1
, promosi X
2
dan konsep go green X
3
menjelaskan pengaruhnya terhadap variabel persepsi Y sebesar 28,5. Sedangkan sisanya sebesar 71,5
Universitas Sumatera Utara
merupakan pengaruh dari variabel bebas lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
4.5.3. Uji Secara Serempak Uji-F
Pengujian ini dilakukan untuk melihat apakah variabel bebas yang terdiri dari harga dan promosi yang dimasukkan dalam model yang mempunyai
pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat yakni persepsi. Nilai F
tabel
pada df = 55-3 = 51 adalah 2,79. Hasil uji ANOVA dapat di lihat pada Tabel 4.16 berikut :
Tabel 4.16 Hasil Uji-F Uji Serempak
Model Sum of
Squares df
Mean Square F
Sig. 1
Regression 75.542
3 25.181
8.164 .000
a
Residual 157.294
51 3.084
Total 232.836
54 Sumber: Hasil Penelitian, 2014, Data Diolah
Berdasarkan Tabel 4.16 di atas diperoleh bahwa nilai F
hitung
8,164 lebih besar dibandingkan dengan nilai F
tabel
2,79, dan sig.a 0,000
a
α 5 0,05. Hal ini mengindikasikan bahwa hasil penelitian menerima H
1
. Artinya secara serempak harga, promosi dan konsep go green berpengaruh positif dan signifikan
terhadap persepsi mobil murah.
4.5.4. Uji Secara Parsial Uji-t
Nilai-nilai koefisien regresi dalam persamaan regresi merupakan hasil perhitungan berdasarkan sampel yang terpilih. Oleh karena itu, disamping uji-F,
dilakukan uji-t untuk masing- masing nilai koefisien regresi dalam persamaan regresi. Pengujian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas
Universitas Sumatera Utara
terhadap variabel terikat secara parsial. Nilai t
tabel
pada df = 55-2 adalah 1,674 Hasil uji t dapat dilihat pada Tabel 4.17 berikut :
Tabel 4.17 Hasil Uji t Uji Parsial
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
-1.614 5.072
-.318 .752
Harga .300
.128 .285
2.354 .022
Promosi .355
.114 .364
3.108 .003
Konsep Go Green
.325 .148
.266 2.194
.033 Sumber: Hasil Penelitian, 2014 Data Diolah
Berdasarkan Tabel 4.17. di atas, terlihat bahwa: 1. Variabel harga X
1
memiliki nilai t
hitung
2.354 t
tabel
1,674, atau nilai sig. t 0,022 alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh maka menerima H
1
untuk variabel harga. Artinya, secara parsial harga berpengaruh signifikan terhadap persepsi pengunjung pameran.
2. Variabel promosi X
2
memiliki nilai t
hitung
3.108 t
tabel
1,674, atau nilai sig. t 0,003 alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh maka
menerima H
2
untuk variabel promosi. Artinya, secara parsial promosi berpengaruh signifikan terhadap persepsi pengunjung pameran .
3. Variabel konsep go green X
3
memiliki nilai t
hitung
2.194 t
tabel
1,674, atau nilai sig. t 0,033 alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh
maka menerima H
3
untuk variabel konsep go green. Artinya, secara parsial konsep
go green berpengaruh signifikan terhadap persepsi pengunjung pameran.
Universitas Sumatera Utara
4.5.5. Analisis Cross Tab
Analisis cross tab dilakukan untuk mengetahui karakteristik jawaban responden dalam mempersepsikan mobil murah dari faktor harga, promosi dan
konsep go green berdasarkan jenis kelamin.
a. Faktor Harga Berdasarkan Jenis Kelamin
