Harga 1. Pengertian Harga Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Persepsi
2.1.2. Harga 2.1.2.1. Pengertian Harga
Kebanyakan perusahaan dalam memasarkan produknya menetapkan harga berdasarkan suatu kombinasi barang secara fisik ditambah beberapa jasa
lain serta keuntungan yang memuaskan. Para pakar mendefenisikan harga berbeda-beda, secara sempit harga merupakan jumlah yang dibayarkan oleh
pembeli. Berikut ini akan penulis kemukakan pendapat atau pandangan beberapa ahli mengenai harga.
Menurut Sofjan Asauri 2010:223 “Harga merupakan satu-satunya unsur marketing mix yang menghasilkan penerimaan penjualan, sedangkan unsur
lainnya hanya unsur biaya saja. Walaupun penetapan harga merupakan persoalan penting masih banyak perusahaan yang kurang sempurna dalam menangani
permasalahan penetapan harga tersebut”. Swastha 2003:146 mengatakan bahwa: “Harga adalah jumlah uang
ditambah beberapa barang kalau mungkin yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya.”
J. Supranto 2010: 12 : “Harga ialah jumlah uang seseorang harus membayar untuk mendapatkan hak menggunakan produk. Seseorang bisa
membeli pemilikan suatu produk, banyak produk, hak penggunaan terbatas.” Dari uraian di atas dapat diketahui bahwa harga jual sangat erat kaitannya
dengan membicarakan harga pokok produksi. Untuk itu dalam menentukan harga jual harus selalu berpedoman kepada harga pokok produksi karena bila
perusahaan menetapkan harga jual di bawah harga pokok maka perusahaan akan
Universitas Sumatera Utara
mengalami kerugian, dan bila harga jualnya jauh di atas dari harga pokok maka akan sulit dijangkau konsumen akibatnya akan sulit mencapai laba.
Kebijakan harga dipergunakan untuk merebut pembeli dari produk perusahaan. Pada hakekatnya tujuan pemasaran itu adalah menciptakan
permintaan atas suatu produk. Kebijakan bauran pemasaran merupakan alat yang dipergunakan untuk tujuan tersebut. Variabel harga di dalam marketing mix tidak
kalah pentingnya dibandingkan dengan variabel-variabel lainnya. Penetapan harga atau suatu produk dapat menentukan apakah produk itu akan laku di pasar atau
tidak.