BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian Analisis Deskriptif
Metode analisis kuantitatif merupakan metode penganalisaan yang dilakukan dengan cara menentukan data, mengelompokkan data dan
menginterpretasikan data sehingga dapat memberikan gambaran masalah yang dihadapi Sumarni, 2005:102. Data diperoleh dari data primer berupa kuesioner
yang telah diisi oleh sejumlah responden penelitian. Menurut Sugiyono 2005:11 berdasarkan tingkat eksplanasinya jenis
penelitian ini termasuk penelitian asosiatif, yaitu penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk mempelajari, mendeskripsi, mengungkapkan dan
melihat pengaruh antar variabel yang terumus pada hipotesis penelitian.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini akan dilakukan pada masyarakat yang berkunjung di pameran mobil murah di carefure di Jl. Gatot Subroto Medan Petisah.
3.3 Batasan Operasional Variabel
Batasan operasional dilakukan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan dalam penelitian yang dilakukan.
Sesuai dengan latar belakang dan perumusan masalah yang telah dikemukakan, maka penelitian ini dibatasi pada variabel sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
1. Variabel bebas X terdiri atas harga X
1
, promosi X
2
dan Konsep Green Car
X
3
. 2. Variabel terikat Y adalah persepsi masyarakat.
3. Masyarakat yang berkunjung ke pameran mobil murah di carefour di Jl. Gatot Subroto Medan Petisah.
3.4 Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional bertujuan untuk melihat sejauh mana variabel-variabel suatu faktor berkaitan dengan faktor lainnya. Definisi variabel memberikan dan
menuntun arah penelitian bagaimana cara mengukur suatu variabel.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi Operasional
Indikator Skala
Pengukuran
Persepsi Y
Persepsi adalah proses kognitif yang di alami oleh setiap orang di dalam
memahami informasi tentang lingkungannya, baik lewat
pengelihatan, pendengaran, penghayatan, perasaan, dan
penciuman 1. Fokus terhadap mobil
murah Skala Likert
2. Minat atau interest terhadap mobil murah
3. Antusiasme terhadap mobil murah
4. Ekspektasi terhadap mobil murah
5. Harapan terhadap mobil murah
Harga X
1
Harga adalah jumlah uang seseorang harus membayar untuk mendapatkan
hak menggunakan produk. Seseorang bisa membeli pemilikan suatu
produk, banyak produk, hak penggunaan terbatas .
1. Kesesuaian harga dengan keinginan masyarakat
Skala Likert 2. Kesesuaian harga dengan
kualitas mobil murah 3. Kesesuaian harga dengan
layanannya. 4. Kesesuaian harga dengan
selera masyarakat
5. Penilaian harga ekonomisnya
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.1 Lanjutan
Variabel Definisi Operasional
Indikator Skala
Pengukuran
Promosi X
2
Promosi adalah suatu komunikasi pemasaran, artinya aktifitas
pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi,
mempengaruhimembujuk, dan atau mengingatkan pasar sasaran atas
perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli dan
loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan
1. Promosi dalam menyampaikan informasi
tentang produk mobil murah Skala Likert
2. Promosi dalam menyampaikan kebutuhan dan
keinginan masyarakat. 3. Promosi dalam
membujuk masyarakat untuk membeli produknya
4. Promosi dalam mempengaruhi jalan pikiran
masyarakat 5. Promosi dalam
menciptakan kesan yang baik tentang produk mobil murah
Green Car
X
3
1. Menggunakan sumber energi terbarukan dalam
proses produksi, seperti Micro Hydro, Solar Cell,
Turbin Angin, Biogas, Biodiesel, dan
etanol. Skala Likert
2. Membangun dan menyediakan saranainfra
struktur energi terbarukan bagi masyarakat.
3. Melakukan penelitian- penelitian yang terkait dengan
pengembangan Energi Terbaru.
4. Melakukan konversi limbah biologi menjadi
sumber energi terbarukan 5. Memelihara ketersediaan
energi dan meningkatkan kualitas dan
keanekaragamannya. 6. Melakukan upaya
pengembangan energi alternatif bersama masyarakat
Sumber : Robbin 2003:94, Kotler 2004:59, Peter dan Olson 2005:106, Hatta 2011 diolah penulis.
Universitas Sumatera Utara
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori