BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN
5.1 Hasil
Nilai kegunaan merupakan setiap pendapat responden yang dinyatakan dengan angka dan menjadi dasar dalam analisis konjoin Santoso, 2010. Pada penelitian
analisis preferensi konsumen ini dengan metode konjoin, menghasilkan nilai kegunaan yang menggambarkan penilaian konsumen terhadap setiap level atribut
dengan angka positif dan negatif yang menunjukkan tingkat preferensi konsumen. Nilai positif dan yang paling besar menunjukkan level atribut yang disukai
konsumen, dan yang bernilai negatif tidak banyak disukai konsumen. Berikut ini hasil penelitian yang telah dilakukan dengan menggunakan proses
analisis conjoint. Hasil dari penelitian ini dapat dilihat dari overall statistics pada SPSS.
Tabel 5.1 Hasil Analisis Conjoint pada kacang Sihobuk Overall Statistics
Utilities
Utility Estimate
Std. Error
Rasa Manis asin
.171 .031
Manis .076
.031 Asin
-.154 .031
Tawar -.094
.031 Berat per
kemasan 6 kiloan
-.214 .031
1 kiloan .096
.031 12 kiloan
.121 .031
14 kiloan -.004
.031
Universitas Sumatera Utara
Lanjutan Tabel 5.1 Hasil Analisis Conjoint pada kacang Sihobuk Utilities
Utility Estimate
Std. Error
Harga per kemasan
Rp.5.000- Rp8.000 .046
.031 Rp.10.000- Rp.18.000
.106 .031
Rp.20.000- Rp.35.000 .031
.031 Rp.160.000-
Rp.200.000 -.184
.031 Aroma
Khas Kuat
.009 .018
Sedang -.009
.018 Tampilan
Kacang Dengan kulit
.221 .018
Tanpa kulit -.221
.018 Desain
Kemasan Menarik dan spesifik
.176 .018
Sederhana -.176
.018 Layanan
Tambahan Dalam
Penjualan Parkiran dan toilet
.015 .024
Minuman olahan -.075
.028 Parkiran toilet dan
minuman olahan .060
.028 constant
3.760 .019
Sumber: Lampiran 4 Selain hasil analisis conjoint untuk melihat kombinasi level atribut kacang
Sihobuk yang menjadi preferensi konsumen seperti tabel 5.1, di bawah ini juga ditampilkan hasil dari nilai korelasi pada proses conjoint terhadap kacang
Sihobuk. Nilai korelasi digunakan untuk mengetahui tingkat keakuratan prediksi pada proses conjoint.
Tabel 5.2 Nilai Korelasi Hasil Analisis Conjoin Correlations
a
Value Sig.
Pearsons R .999
.000 Kendalls tau
.967 .000
Kendalls tau for Holdouts 1.000
.021 a. Correlations between observed and estimated
preferences Sumber: Lampiran 4
Universitas Sumatera Utara
5.2. Pembahasan 5.2.1. Preferensi Konsumen terhadap Kombinasi Kacang Sihobuk
Kategori