nomor aitem yang berbeda untuk menghindari adanya proses pembelajaran pada subjek penelitian.
Sebelum skala digunakan untuk penelitian, maka terlebih dahulu aitem-aitem disusun kembali seperti tabel 3 dan 4.
Tabel 3. Distribusi aitem-aitem skala intensi membeli untuk gambar estetik
No. Aspek
Favorable Unfavorable
Jumlah
1. Sikap terhadap Perilaku
1, 3, 8, 9, 15 13
6 2.
Norma Subjektif 4, 10
8,12 4
3. Kontrol Perilaku
5, 6, 7 2,14
5 Total
10 5
15
Tabel 4. Distribusi aitem-aitem skala intensi membeli untuk gambar
fungsional No.
Aspek Favorable
Unfavorable
Jumlah
1. Sikap terhadap Perilaku
1, 2, 6, 11 14
6 2.
Norma Subjektif 4, 13
7, 10 4
3. Kontrol Perilaku
3, 8, 9 5, 12
5 Total
10 5
15
I. Prosedur Penelitian
1. Persiapan Penelitian
Persiapan penelitian dilakukan peneliti dengan: a.
Pembuatan Alat Ukur
Universitas Sumatera Utara
Pada tahap ini, skala intensi membeli dibuat sendiri oleh peneliti berdasarkan teori yang telah diuraikan sebelumnya dan dengan mengadaptasi
skala intensi membeli dari penelitian-penelitian sebelumnya. Penyusunan aitem yang dibuat oleh peneliti dibantu oleh dosen pembimbing sebagai professional
judgement. Untuk pelaksanaan uji coba skala intensi membeli, peneliti membuat 33 aitem. Pada skala ini subjek diminta untuk memberikan respon terhadap
pernyataan yang favorable dan pernyataan yang unfavorable. Setiap pernyataan memiliki lima alternatif jawaban sehingga memudahkan subjek dalam
memberikan jawaban. Respon dari skala ini akan bergerak dari Sangat Sesuai SS, Sesuai S, Netral N, Tidak Sesuai TS, Sangat Tidak Sesuai STS. Skala
ini dibuat dalam bentuk booklet ukuran kertas A4. Pada tahap ini peneliti juga mempersiapkan gambar yang akan dipakai
dalam pemberian perlakuan eksperimen. Gambar yang akan digunakan diperoleh peneliti dari internet dan bantuan beberapa artikel yang mendukung. Dari setiap
kategori fungsional dan kategori estetik, peneliti menyiapkan sebanyak 12 gambar. Terlebih dahulu kedua belas gambar ini dilakukan pengeditan warna latar
belakang gambar dan pengeditan merek untuk menghindari adanya pengaruh warna latar belakang dan merek terhadap pemilihan polling oleh mahasiswa.
Hasil polling yang dilakukan pada 54 mahasiswa menghasilkan lima gambar pada kategori desain fungsional dan lima gambar pada kategori desain estetik yang
akan digunakan dalam eksperimen.
Universitas Sumatera Utara
b. Uji Coba Alat Ukur
Pengambilan polling gambar dilakukan pada tanggal 23 Februari 2012 terhadap 54 mahasiswa Psikologi Universitas Sumatera Utara. Pengambilan data
dilakukan secara langsung dengan menunjukkan gambar-gambar parfum secara langsung kepada responden penelitian. Setelah pengambilan polling gambar,
peneliti melakukan uji coba skala intensi membeli yang dilakukan pada tanggal 27 Februari 2012. Peneliti masuk ke kelas untuk mendapatkan untuk
menyebarkan skala. Total skala yang disebar berjumlah 105 eksemplar. Kemudian peneliti menganalisa 99 kuesioner yang telah diisi oleh subjek uji coba
alat ukur. c.
Revisi Alat Ukur Dari hasil polling gambar yang telah dilakukan peneliti sebelumnya, maka
peneliti memilih lima gambar dari jumlah suara terbanyak hasil polling mahasiswa dari setiap kategori. Sehingga terdapat lima gambar pada botol parfum
dengan kategori fungsional dan lima gambar pada botol parfum dengan kategori estetik. Kelima gambar pada tiap kategori ini nantinya akan dibuat dalam satu
slide. Sehingga ada dua slide yang akan digunakan dalam pelaksanaan eksperimen yang akan dilakukan, yaitu satu slide untuk botol parfum dengan
kategori fungsional dan satu slide untuk botol parfum dengan kategori estetik. Setelah dilakukan uji statistik terhadap aitem-aitem yang diperoleh pada
uji coba kuisioner skala intensi membeli, maka dilakukan beberapa revisi terhadap alat ukur. Penguji menguji reliabilitas Alpha Cronbach dengan bantuan
aplikasi program SPSS versi 17.0 for Windows. Revisi yang dilakukan adalah
Universitas Sumatera Utara
dengan membuang aitem yang tidak memiliki daya diskriminasi aitem di atas 0.3, sehingga setiap aitem yang memiliki harga
≥ 0.3 saja yang akan digunakan dalam pengambilan data yang sebenarnya. Untuk mendapatkan aitem-aitem yang
memiliki harga ≥ 0.3, peneliti melakukan analisis reliabilitas sebanyak empat kali
pengulangan sampai tidak ada aitem yang berada dibawah harga ≥ 0.3. Dari hasil
uji statistik terhadap hasil uji coba skala intensi membeli, aitem-aitem yang nantinya digunakan dalam pelaksanaan eksperimen sebenarnya adalah aitem-
aitem dengan kisaran nilai 0.354 - 0.724. Skala intensi membeli yang akan digunakan dalam penelitian ini sebanyak dua buah skala, yang masing-masing
skala hanya berisi 15 buah aitem. Masing-masing skala yang akan digunakan dalam pelaksanaan eksperimen memiliki aitem-aitem yang sama, perbedaan antar
skala yang satu dengan skala lainnya adalah perbedaan nomor aitem karena dilakukan pengacakan terhadap aitem-aitem dalam skala dengan tujuan untuk
menghindari pembelajaran. Kuesioner hasil revisi inilah yang digunakan peneliti dalam penelitian ini.
d. Menentukan Sampel
Sampel dipilih dengan menggunakan convenience sampling, dalam penelitian ini sampel tergantung pada kelas yang diijinkan untuk digunakan dalam
penelitian ini. Sampel dalam penelitian ini adalah 96 mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
e. Persiapan ruang penelitian
Penelitian dilakukan di ruang kelas II B pada hari pertama dan di ruang kelas II A pada hari kedua. Dalam ruangan telah disiapkan satu laptop dan satu
proyektor yang dibutuhkan dalam eksperimen.
f. Prosedur penelitian
Penelitian ini hanya menggunakan satu kelompok subjek yang akan diberi perlakuan dengan menunjukkan gambar yang merupakan hasil polling dari 54
mahasiswa fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara. Teknik pengambilan responden penelitian menggunakan convenience sampling, yaitu teknik
berdasarkan kemudahan saat memperoleh sampel. Saat pelaksanaan penelitian, pertama, peneliti meminta izin pada dosen yang mengajar di kelas yang akan
dilakukan pengambilan data terhadap responden penelitian. Setelah mendapat persetujuan dari responden penelitian, selanjutnya, peneliti membagikan skala ke
setiap responden, lalu mengingatkan responden agar jangan mengisi skala terlebih dahulu. Sebelumnya peneliti memberikan instruksi mengenai bagaimana cara
mengisi skala dimulai dari menjawab lembar identitas. Lalu peneliti memberi instruksi bahwa responden harus menghubungkan pernyataan yang ada di skala
intensi membeli dengan gambar yang ditunjukkan pada slide yang telah disiapkan. Penelitian dilakukan selama dua hari. Pada hari kedua pelaksanaan
eksperimen, peneliti juga melakukan prosedur yang sama seperti hari pertama. Hari pertama penelitian dilakukan pada 66 responden penelitian dan hari kedua
sebanyak 68 responden penelitian.
Universitas Sumatera Utara
2. Pelaksanaan Penelitian
