baik, dan kemasannya lebih nyaman, hal ini dapat memotivasi pembelian terhadap produk tersebut. Penampilan fisik kemasan produk sering menjadi alasan utama
terjualnya suatu produk, tidak hanya pada pembelian yang diperhitungkan, tetapi juga pada pembelian yang dilakukan secara spontan Klimchuk, Krasovec, 2007.
Bentuk desain dari botol parfum penting untuk meningkatkan nilai parfum tersebut Wu, Chen Hsiao, 2006. Selain itu, pemasar bahkan percaya bahwa desain
kemasan sebenarnya lebih berpengaruh daripada iklan dan memiliki dampak langsung pada bagaimana konsumen merasa dan mengalami produk itu. Oleh karena itu, produk
parfum dikemas sedemikian rupa agar menarik konsumen untuk membeli. Berdasarkan uraian di atas, peneliti ingin melihat pengaruh desain botol parfum terhadap intensi
membeli.
B. Rumusan Masalah
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh desain botol parfum terhadap intensi membeli?
C. Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain botol parfum terhadap intensi membeli.
D. Manfaat Penelitian
Manfaat penelitian ini adalah sebagai berikut : 1.
Manfaat teoritis
Universitas Sumatera Utara
a. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat untuk menambah wawasan dalam pengembangan ilmu psikologi, khususnya di bidang
Psikologi Industri dan Organisasi, berkaitan dengan bidang perilaku konsumen terutama mengenai pengaruh desain botol parfum terhadap
intensi membeli. b. Mengetahui efek dari desain botol parfum terhadap intensi membeli.
2. Manfaat praktis
a. Bagi peneliti untuk mengetahui pengaruh desain botol parfum terhadap intensi membeli.
b. Bagi peneliti lain dapat dijadikan referensi dalam melakukan kajian atau penelitian dengan pokok pembahasan yang sama.
c. Bagi produsen, pemasar, dan semua individu yang terlibat dalam industri parfum, penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan penting
untuk pengembangan strategi pemasaran khususnya dalam hal desain botol parfum.
E. Sistematika Penulisan
BAB I : Pendahuluan Bab ini menjelaskan tentang latar belakang masalah, rumusan masalah, tujuan
penelitian, manfaat penelitian, dan sistematika penulisan. BAB II : Landasan Teori
Universitas Sumatera Utara
Bab ini memuat tentang tinjauan teoritis yang menjadi acuan dalam pembahasan masalah dan hipotesa penelitian. Teori-teori yang digunakan dalam penelitian ini
adalah teori mengenai parfum, intensi membeli dan desain botol parfum. BAB III : Metodologi Penelitian
Bab ini menjelaskan tentang identifikasi variabel penelitian, definisi operasional variabel, populasi dan metode pengambilan sampel, rancangan penelitian, alat
ukur atau instrumen yang digunakan, uji coba alat ukur, validitas dan reliabilitas, prosedur penelitian, dan metode analisa data.
BAB IV : Hasil dan Pembahasan Bab ini berisi uraian mengenai gambaran umum subjek penelitian dan hasil
penelitian serta pembahasan. BAB V : Kesimpulan dan Saran
Bab ini berisi kesimpulan dari penelitian dan saran untuk penelitian selanjutnya.
Universitas Sumatera Utara
BAB II LANDASAN TEORI
