b. Hipotesis
H
0.
ρ= 0, Tidak terdapat pengaruh Pelaksanaan Konsep Pemasaran
Hijau dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian di
The Body Shop Cabang Bandung Indah Plaza.
H
11
. ρ ≠ 0, Terdapat pengaruh Pelaksanaan Konsep Pemasaran Hijau dan
Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian di The Body Shop Cabang Bandung Indah Plaza.
Ho. ρ = 0,
Tidak terdapat pengaruh Pelaksanaan Konsep Pemasaran Hijau dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian di
The Body Shop Cabang Bandung Indah Plaza. H
12
. ρ ≠ 0,
Terdapat pengaruh Pelaksanaan Konsep Pemasaran Hijau dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian di The
Body Shop Cabang Bandung Indah Plaza.
c. Kriteria pengujian
H ditolak apabila t
hitung
dari t
tabel
α = 0,05 Kriteria Penarikan Pengujian:
Jika menggunakan tingkat kekeliruan α = 0,01 untuk diuji dua pihak, maka
kriteria penerimaan atau penolakan hipotesis yaitu sebagai berikut : a. Jika t
hitung
≥ t
tabel
maka H ada di daerah penolakan, berarti Ha diterima
artinya diantara variabel X dan variabel Y ada hubungannya. b. Jika t
hitung
≤ t
tabel
maka H ada di daerah penerimaan, berarti Ha ditolak
artinya antara variabel X dan variabel Y tidak ada hubungannya
Dibawah ini adalah gambaran daerah penolakan H dan daerah
penerimaan H
1
:
Gambar 3.1 Daerah penerimaan dan penolakan Ho
Sumber: Sugiyono 2009:185 Daerah
peneriman H Daerah
penolakan H Daerah
penolakan H
t
tabel
-t
tabel
75
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan 4.1.1 Sejarah Perusahaan
The Body Shop International plc adalah sebuah perusahaan kosmetik dan kecantikan global yang mendapatkan inspirasi dari alam dan menghasilkan
produk – produk yang bersandar pada nilai-nilai etika. Pertama kali didirikan pada
tahun 1976 oleh Dame Anita Roddick di Inggris, saat ini toko The Body Shop memiliki lebih dari 2,400 toko yang tersebar di 61 negara, dengan lebih dari 1,200
jenis produk yang menggunakan bahan-bahan alami dan bebas dari uji coba pada binatang. The Body Shop juga merupakan pioneer perusahaan kosmetik
internasional yang menghimbau terhadap Standar Kosmetik untuk Manusia dengan memberantas uji coba terhadap binatang.
Pentingnya arti lingkungan yang disadari oleh masyarakat Eropa merupakan alasan utama kehadiran The Body Shop. Sejak awal berdirinya toko
pertama mereka, The Body Shop selalu berkomitmen untuk mendukung perubahan lingkungan dan sosial menuju keadaan yang lebih baik melalui
berbagai kegiatan kampanye didasari oleh semangat dan nilai-nilai values yang dianut dan mendarah daging dalam setiap aktivitas bisnisnya. Kedua hal inilah
yang membuat The Body Shop berbeda dengan para pesaingnya. Semangat The Body Shop dalam menjalankan bisnisnya adalah
“we believe business can be both profitable and responsible
”. Adapun nilai-nilai values inti dari The Body Shop terdiri dari :
Kategori