Diharapkan agar hasil penelitian ini dapat dijadikan sebagai bahan pertimbangan dan untuk menambah pengetahuan bagi pihak-pihak
yang tertarik pada bidang ini.
2. Kegunaan Praktis
Dari hasil penelitian ini penulis mengharapkan dapat berguna bagi pihak-pihak yang berkepentingan yaitu :
a. Bagi Perusahaan Diharapkan agar hasil penelitian ini dapat digunakan untuk membantu
mengetahui seberapa besar pengaruh pelaksanaan konsep pemasaran hijau dan sikap konsumen yang dapat melekat kuat dalam ingatan
para konsumen, sehingga nantinya akan menghasilkan kepuasan yang sesuai dengan yang diharapkan oleh perusahaan. Dan sebagai bahan
masukan atau untuk sumbangan informasi bagi pengelola.
1.5. Lokasi dan Waktu Penelitian
Untuk memperoleh data dan informasi yang berkaitan dengan masalah yang diteliti mengadakan penelitan di The Body Shop Cabang Bandung Indah
Plaza. Adapun jadwal yang diperlukan penulis dalam melakukan penelitian untuk menyusun penelitian ini, yaitu pada bulan Maret 2012. Berikut tabel jadwal
penelitiannya.
Tabel 1.5 Jadwal Pelaksanaan Kegiatan Penelitian
Jadwal Kegiatan Bulan
Maret April
Mei Juni
Juli 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
PenulisanUsulan Penelitian
Penelitian Pendahuluan
Pengumpulan Data Pengolahan dan
analisis data Penulisan dan
penyusunan Skripsi
16
BAB II KAJIAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN DAN HIPOTESIS
2.1 Kajian Pustaka 2.1.1 Pengertian Pemasaran Hijau
Menurut Soonthonsmai 2007 dalam penelitiannya Ramanakumar 2012:34 mengatakan bahwa :
“Green marketing as the activities taken by firms that are concern about the environment or green problems by delivering the environmentally sound
goods or services to create consumers and society’s satisfaction. Other definitions of green marketing as proposed by marketing scholars include social marketing,
ecological marketing or environmental marketing.” Artinya : pemasaran hijau adalah kegiatan yang diambil oleh perusahaan-
perusahaan yang memperhatikan tentang lingkungan atau masalah hijau dengan memberikan lingkungan barang atau jasa untuk menciptakan konsumen dan
kepuasan masyarakat. Definisi lain pemasaran hijau seperti yang diusulkan oleh para sarjana pemasaran meliputi pemasaran sosial, ekologi pemasaran atau
pemasaran lingkungan. Berdasarkan AMA, pemasaran hijau adalah :
“...as the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for
customers, clients, partners, and society at large ”
Artinya : kegiatan, mengatur lembaga, dan proses untuk membuat,
berkomunikasi, memberikan, dan bertukar penawaran yang memiliki nilai bagi
