1. Home
  2. Lainnya

- 84.00 Baik HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Dengan menggunakan software SPSS, diperoleh hasil analisis regresi linier berganda sebagai berikut: Tabel 4.34 Koefisien Regresi Berdasarkan output di atas, diperoleh nilai a sebesar 6,373, nilai b 1 sebesar 0,138 dan b 2 sebesar 0,252. Dengan demikian maka dapat dibentuk persamaan regresi linier berganda sebagai berikut: ˆY = 6,373 + 0,138X 1 + 0,252X 2 Nilai a, b i dan b 2 dalam persamaan di atas dapat diinterpretasikan sebagai berikut: a = 6,373 artinya: jika konsep pemasaran hijau dan sikap konsumen bernilai 0 maka keputusan pembelian akan bernilai 6,373 satuan. b 1 = 0,138 artinya: jika konsep pemasaran hijau meningkat sebesar satu, maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,138 satuan. b 2 = 0,252 artinya: jika sikap konsumen meningkat sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,252 satuan. Coefficients a 6.373 1.918 3.323 .001 .138 .054 .248 2.577 .011 .252 .122 .200 2.073 .041 Constant Konsep Pemasaran X1 Sikap Konsumen X2 Model 1 B Std. Error Unstandardized Coeff icients Beta Standardized Coeff icients t Sig. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Y a.

4.4.2 Analisis Korelasi

4.4.2.1 Analisis Korelasi Parsial Antara Konsep Pemasaran Hijau X

1 terhadap Keputusan Pembelian Y Dengan menggunakan software SPSS, diperoleh hasil analisis korelasi parsial antara konsep pemasaran hijau X 1 dengan keputusan pembelian Y sebagai berikut. Tabel 4.35 Korelasi Parsial Antara X 1 dengan Y Berdasarkan output di atas, diketahui bahwa koefisien korelasi parsial antara konsep pemasaran hijau dengan keputusan pembelian sebesar 0,274. Koefisien korelasi bertanda positif menunjukkan hubungan parsial yang terjadi antara konsep pemasaran hijau dengan keputusan pembelian adalah searah, dimana semakin baik konsep pemasaran hijau akan diikuti oleh semakin tingginya keputusan pembelian. Nilai 0,274 menunjukkan bahwa hubungan yang terjadi antara konsep pemasaran hijau dengan keputusan pembelian berada dalam kategori hubungan yang lemah atau rendah interval 0,21 - 0,40. 1 .274 .006 100 100 .274 1 .006 100 100 Pearson Correlation Sig. 2-tailed N Pearson Correlation Sig. 2-tailed N Konsep Pemasaran X1 Keputusan Pembelian Y Konsep Pemasaran X1 Keputusan Pembelian Y

Dokumen yang terkait

Pengaruh Analisis Strategi Bauran Pemasaranterhadap Keputusan Pembelian Konsumen Es Dawet Cah Mbanjar Medan

2 53 116

Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada UD.Arkani Furniture(Studi Kasus Pada Konsumen yang Membeli Produk Di UD. Arkani Furniture)

10 130 71

Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Gardenia Cafe Medan

7 63 87

Pengaruh Promosi dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek The Body Shop Outlet Sun Plaza Medan

8 63 117

Pengaruh Green Product dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada The Body Shop Cabang Bandung Indah Plaza)

0 3 1

Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan The Body Shop di Plaza Medan Fair Kota Medan

3 40 102

Pengaruh Atribut Produk terhadap Niat Beli Konsumen pada Produk The Body Shop di Istana Plaza Bandung.

0 0 31

Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Hypermart Bandung Indah Plaza.

0 0 25

Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan The Body Shop di Plaza Medan Fair Kota Medan

0 3 13

Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan The Body Shop di Plaza Medan Fair Kota Medan

0 0 2