Keputusan pembelian adalah suatu sikap pengambilan keputusan oleh konsumen yang dibuat berdasarkan proses
pertimbangan terhadap pencarian informasi dan evaluasi atas alternatif- alternatif merek yang ada untuk membeli suatu produk tertentu.
Terdapat 4 empat indikator untuk mengukur variabel keputusan pembelian, antara lain :
Y1 = Pembelian yang rumit adalah pada tipe ini konsumen aktif mencari informasi untuk mengevaluasi dan mempertimbangkan
alternatif merek. Timbul bila keterlibatan konsumen yang tinggi dan pengambilan keputusan yang komplek.
Y2 = Pembelian yang rutin adalah tipe ini konsumen mempunyai kesetiaan yang tinggi akan merek produk. Konsumen akan
belajar dari pengalaman sebelumnya dan membeli merek yang paling memuaskan.
Y3 = Pembelian yang mencari variasi adalah bila keterlibatan konsumen rendah namun terdapat proses untuk mengatasi
kebosanan terhadap suatu merek. Y4 = Pembelian yang mengurangi ketidaknyamanan adalah disini
konsumen membeli merek yang sama bukan karena kesetiaan mereka terhadap merek tersebut, namun karena tidak ingin
menghasilkan waktu atau tenaga untuk mencari alternatif lain
3.2. Pengukuran Variabel
Skala pengukuran yang digunakan adalah skala interval dengan tehnik pengukuran skala dengan menggunakan semantic differentials.
Reponden diminta memberikan pendapat tentang serangkaian pertanyaan yang berkaitan dengan objek yang diteliti dalam bentuk nilai yang
mempunyai sifat yang saling bertentangan dalam rentang dua sisi penelitian ini menggunakan jenjang 7 yang berpola sebagai berikut :
1 7 Sangat Tidak setuju Sangat Setuju
Tanggapan atau pendapat tersebut dinyatakan dengan memberi skor yang berbeda dalam rentang nilai 1 sampai tujuh pada masing-masing
skala, dimana nilai 1 menunjukkan nilai terendah dan nilai 7 sebagai nilai tertinggi. Jawaban dengan nilai antara 1-4 berarti kecenderungan untuk
tidak menyetujui pernyataan yang diberikan.
3.3. Teknik Penentuan Sampel
a. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang datang ke pengecer
kompor atau toko kelontong untuk membeli kompor Geni. b.
Sampel Metode pengambilan sampel yang digunakan oleh purposiv sampling.
Metode sampling terus digunakan dalam penelitian ini karena karakteristik responden yang menjadi sampel.
Sudah ditunjukkan terlebih dahulu yaitu :
1. Konsumen berusia 20 tahun keatas dan berjenis kelamin wanita.
2. Berdomisili di Sidoarjo.
3. Melakukan pembelian ulang terhadap kompor Geni.
Dalam semua ukuran sampel berperan panting dalam estimasi dan interpretasi hasil SEM karena seperti yang dijelaskan dalam metode
statistik ukuran sampel digunakan sebagai dasar untuk mengestimasi kesalahan sampling.
Ukuran sampel yang sesuai adalah antara 100-200, pedoman penentuan sampel dalam SEM Ferdinand 2002 : 48 dengan menggunakan
parameter 5-10 dari indikator yang digunakan dalam penelitian. Jumlah indikator yang digunakan dalam penelitian ini ada 15. Oleh
karena itu jumlah sampel yang dipergunakan adalah 105 responden 15 dikali 7.
3.4. Tehnik Pengumpulan Data 3.4.1. Jenis Data
