BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Hasil penelitian terdahulu
Hasil penelitian terdahulu yang dapat memberikan kontribusi dan menjadikan acuan dalam penyusunan ini adalah oleh Romi Setiawan dan
Adi Zakaria Afiff yaitu “ Analisis Pengaruh Kegiatan Pemasaran terhadap Ekuitas Merek pada Consumer-convenience Goods”. Persamaan penelitian
tersebut adalah memiliki variable dependent yang sama dengan penelitian ini yaitu Marketing Mix Price, Product, Promotion, Place. Dan perbedaan
kedua penelitian tersebut adalah variabel independentnya, bila pada penelitian yang terdahulu pengaruhnya terhadap ekuitas merek sedangkan
pada penelitian ini pengaruhnya terhadap keputusan konsumen. Dari penelitian tersebut dapat diambil beberapa kesimpulan antara
lain : 1.
Penelitian ini untuk mengukur seberapa kuat hubungan antara kegiatan- kegiatan pemasaran, dimensi-dimensi ekuitas merek, dan ekuitas merek itu
sendiri. 2.
Penelitian ini dilakukan selama kurang lebih satu bulan dengan penyebaran kuisioner sebanyak 780 dengan metode pengolahan data SEM
structural equation modelling. 3.
Penelitian ini mempunyai hipotesis yaitu demensi ekuitas merek berpengaruh terhadap ekuitas merek.
8
4. Penelitian ini hipotesisnya diduga adanya pengaruh positif kegiatan
pemasaran terhadap dimensi ekuitas merek. 5.
Hipotesis dimensi ekuitas merek berpengaruh terhadap ekuitas merek dapat diterima. Begitu juga hipotesis kegiatan pemasaran berpengaruh
terhadap dimensi ekuitas merek dapat diterima pula. Penilitian lain yang dapat dijadikan referensi dalam penelitian ini
adalah oleh Hijrah Hidayah 0112010097FEEM yang berjudul “Analisis Pengaruh Faktor Marketing Mix dan Sikap Terhadap Keputusan Konsumen
Untuk Menggunakan Ponsel Frensip. Dari analisis dan pembahasan penelitian ini disimpulkan sebagai berikut :
1. Dalam penelitian ini mempersalahkan yang terjadi adalah terjadinya
penurunan sebesar 37. 2.
Pada penelitian ini hipotesisnya diduga adanya pengaruh positif faktor bauran pemasaran terhadap sikap pembelian.
3. Pada penelitian ini hipotesisnya diduga ada pengaruh positif sikap
terhadap keputusan menggunakan ponsel Frensip. 4.
Dilihat dari tingkat probabilitas yang dinyatakan bahwa faktor pembauran pemasaran berpengaruh positif terhadap faktor sikap tidak dapat diterima.
5. Dilihat dari tingkat probabilitas arah hubungan kausal maka hipotesis yang
menyatakan bahwa faktor sikap berpengaruh positif terhadap faktor keputusan menggunakan dapat diterima.
2.2. Landasan teori 2.2.1. Pengertian Pemasaran
Kategori