di dunia ini seluruhnya digantikan dengan penyusunan dan desain buku berdasarkan komputer.
Perkembangan teknologi komputer juga mempunyai sisi negatif yang dapat merugikan industri penerbitan itu sendiri, karena orang dengan mudah
menyalin dan memperbanyak sebuah buku atau materi dari sebuah buku. Disinilah peran peraturan tentang hak cipta diperlukan, karena dengan adanya
peraturan tentang hak cipta proses-proses yang menyangkut pelanggaran hak cipta dapat ditindak.
B. Komunikasi Pemasaran Buku Islam
Komunikasi secara garis besar dapat dikatakan sebagai suatu kegiatan berinteraksi dengan orang lain, secara verbal maupun non verbal guna
memindahkan pesan dari satu individu ke individu lainnya. Menurut Prisgunanto, “Komunikasi diartikan sebagai proses transfer pesan dalam penyaluran informasi
atau message melalui sarana atau saluran komunikasi kepada komunikan tertuju”.
12
Komunikasi merupakan transfer atau pertukaran informasi dan pengertian dari satu orang ke orang lain dengan menggunakan lambang-lambang
berarti. Merupakan cara untuk bertukar dan berbagi ide-ide, sikap, nilai dan pendapat serta fakta.
13
Menurut Hovland yang dikutip oleh Widjaja, mengatakan bahwa “Komunikasi adalah suatu proses dimana seseorang memindahkan perangsang
12
Ibid.
13
Priyatna,soeganda dan Ardianto,Ervinaro. Tujuh Pilar Komunikasi bisnis,Bandung: Penerbit Widya Padjadjaran 2009,h.57.
atau stimuli yang biasanya berupa lambang kata-kata untuk mengubah tingkah laku orang lain”.
14
Ditegaskan lagi oleh Effendy, bahwa “Komunikasi adalah suatu proses
penyampaian pesan dalam bentuk lambang, yang memiliki makna sebagai panduan pikiran serta perasaan berupa ide, informasi, gagasan, harapan, imbauan,
kepercayaan, dan lain, baik secara tatap muka maupun secara tidak langsung melalui media dengan tujuan merubah sikap, pandangan dan perilaku”.
15
Adapun berbagai pengertian komunikasi, berikut pendapat beberapa ahli: 1..
Menurut Rogers, seorang pakar sosiologi pedesaan Amerika. Komunikasi adalah proses dalam suatu ide dialihkan dari sumber kepada satu penerima
atau lebih dengan maksud untuk mengubah tingkah laku mereka.
16
2. Menurut Trenholm dan Jensen, komunikasi adalah suatu proses dimana
sumber mentransmisikan pesan kepada penerima melalui berbagai saluran.
17
3. Menurut Shannon dan Weaver, komunikasi adalah bentuk interaksi manusia
yang saling mempengaruhi satu sama lain, sengaja atau tidak disengaja dan tidak terbatas pada bentuk komunikasi verbal, tapi juga dalam hal ekspresi
muka, lukisan, seni, dan teknologi.
18
14
Widjaja, H.A.W. Ilmu Komunikasi Pengantar StudiJakarta: Rineka Cipta, 2000,h.26.
15
Effendy, Onong Uchjana. Teori, Ilmu Filsafat Komunikasi, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2004,h.28.
16
Canggara, Hafied. Pengantar Ilmu Komunikasi,Jakarta: PT. Raja Graffindo Persada, 2004,h.19.
21Wiryanto. Pengantar Ilmu Komunikasi,Jakarta: PT Grasindo, 2004,h.6-7
22
Ibid,h.7.
1. Proses Komunikasi
Menurut Effendy proses komunikasi dibagi menjadi dua tahap, yaitu :
a. Secara Primer
Proses komunikasi secara primer adalah proses penyampaian pikiran dan atau perasaan seseorang kepada orang lain dengan menggunakan lambang
symbol sebagai media. Lambang sebagai media primer dalam proses komunikasi adalah bahasa, kial, isyarat, gambar, warna, dan lain sebagainya.
b. Secara Sekunder
Proses komunikasi secara sekunder adalah proses penyampaian pesan oleh seseorang kepada orang lain dengan menggunakan alat atau sarana sebagai
media kedua setelah lambang sebagai media pertama. Seorang komunikator menggunakan media kedua dalam melancarkan komunikasinya karena komunikan
sebagai sasarannya berada di tempat yang relatif jauh atau jumlahnya banyak. Surat, telepon, teleks, surat kabar, majalah, radio, televisi, film, dan banyak lagi
adalah media kedua yang sering digunakan dalam komunikasi.
19
2. Tujuan Komunikasi
Menurut Brannan yang menjelaskan bahwa “tujuan komunikasi adalah
membujuk orang berfikir, merasakan atau bertindak dengan cara tertentu dalam hubungan merek dan dengan merek”.
20
Sedangkan menurut Effendy, tujuan dari komunikasi adalah untuk:
21
a. Mengubah Sikap To change the attitude
b. Mengubah Opini pendapat pandangan To change the opinion
19
Effendy, Onong Uchjana. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek,Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2002,h.11-12
20
Brannan, Tom. Intergrated Marketing Communication, Jakarta: PPM, 2004,h.41.
21
Effendy, Onong Uchjana. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek,Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2002,h.55.
c. Mengubah Perilaku To change behaviour
d. Mengubah Masyarakat To change the society
3. Komunikasi Pemasaran
komunikasi memiliki beberapa unsur yang digunakan untuk membantu dan mempermudah kita dalam proses komunikasi. Dengan unsur-unsur ini
diharapkan tujuan dari komunikasi kita dapat berjalan dengan baik. Menurut Effendy unsur-unsur dalam komunikasi adalah sebagai
berikut:
22
a. Sender pengirim, komunikator yang menyampaikan pesan kepada seseorang
atau sejumlah orang. b.
Encoding penyandian, proses pengalihan pikiran ke dalam bentuk lambang. c.
Message pesan, merupakan seperangkat lambang bermakna yang
disampaikan oleh komunikator. d.
Channel media, saluran komunikasi tempat berlalunya pesan kepada
komunikan. e.
Receiver penerima, pihak yang menjadi sasaran atau penerima pesan. f.
Effect dampak, pengaruh pesan dari komunikator terhadap perubahan sikap dan tindakan receiver.
g. Feedback tanggapan balik, respon atau reaksi dari receiver atau hubungan
timbal balik antara partisipan komunikasi. h.
Environment lingkungan, faktor–faktor situasional yang dapat mempengaruhi proses komunikasi.
22
Effendy, Onong Uchjana. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek,Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2002,h.18-19.
