x
DAFTAR LAMPIRAN
1. Hasil Wawancara Peneliti Dengan Kepala Bagian Promosi dan Pemasaran
Penerbit Pustaka Iman 2.
Surat Keterangan Wawancara 3.
Foto Penelitian di Kantor Penerbit Pustaka Iman dan Foto Buku Terbitan Penerbit Pustaka Iman
1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Buku merupakan salah satu saluran untuk menyampaikan pesan, termasuk pesan keagamaan. Buku mejadi salah satu media untuk berdakwah.
Secara umum dakwah dibagi menjadi tiga hal yaitu dakwah bil lisan, dakwah bil qolam dan dakwah bil hal. Dakwah bil lisan :secara bahasa berarti dakwah
dengan menggunakan ucapan. Adapun secara istilah, dakwah bil lisan adalah memanggil, menyeru ke jalan Allah SWT. Dakwah jenis ini adalah penyampaian
informasi atau pesan dakwah melalui lisan. contohnya ceramah. Dakwah bil qolam adalah metode dakwah yang menggunakan keterampilan tulis menulis.
Dakwah dengan metode ini mempunyai kelebihan tersendiri. Yaitu dapat dimanfaatkan dalam waktu yang lebih lama serta jangkauannya lebih luas. Karena
sebuah karya akan terus bermanfaat dan tidak akan musnah sekalipun penulisnya telah wafat. Dakwah Bil hal, istilah dakwah bil hal dipergunakan untuk merujuk
kegiatan dakwah melalui aksi atau tindakan atau perbuatan nyata. Metode ini merupakan sebuah kerangka kerja kongkret dalam melaksanakan setiap kerja
dakwah dalam masyarakat, sehingga akan lebih efektif jika ditunjang dengan konsep yang matang. Dakwah ini lebih berorientasi pada pengembangan
masyarakat.
1
1
M. Munir, Metode Dakwah, Jakarta: Prenada Media, 1997, Cet.II ,h. 34.
Buku menjadi salah satu media dakwah, buku hadir dari kolaborasi antara penulis dan penerbit kemudian buku itu dipasarkan. Banyak buku-buku
yang bagus namun kurang laku dipasaran. Hal ini berkaitan dengan startegi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh penerbit tersebut
Banyak penerbit baru yang bermunculan dan menghadirkan buku yang berkualitas. Penerbit dengan skala kecil sampai penerbit yang terhitung besar
dalam dunia penerbitan. Dengan adanya persaingan ini maka dibutuhkan suatu konsep atau strategi komunikasi dalam membantu pemasaran produk atau buku
yang akan diterbitkan. Strategi komunikasi pemasaran ini penting bagi kemajuan dan jalannya penerbit, karena strategi komunikasi pemasaran ini adalah ujung
tombak penerbit yang menentukan buku itu bisa diterima dan laku dipasaran. Strategi komunikasi pemasaran yang jitu juga dibutuhkan oleh setiap
penerbit untuk bisa merebut hati konsumen yang berdampak pada kelangsungan penerbit tersebut. Strategi komunikasi pemasaran yang baik juga dapat
menghindarkan perusahaan dari kegiatan promosi dan pemasaran yang tidak efektif dan efisien.
Dalam dunia pemasaran terdapat suatu istilah Komunikasi Pemasaran Terpadu Integrated Marketing Communication IMC. Apa yang dimaksud
dengan Komunikasi Pemasaran Terpadu Integrated Marketing Communication IMC Komunikasi Pemasaran Terpadu Integrated Marketing Communication
IMC dapat didefinisikan sebagai upaya perusahaan memadukan dan mengkoordinasikan semua saluran komunikasi untuk menyampaikan pesannya
secara jelas, konsisten dan berpengaruh kuat tentang organisasi dan produk –
produknya.
Pada penelitian ini, dikaji berbagai strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh salah satu penerbit buku yang sering menerbitkan buku dan sukses
menjadi best seller. Dengan memanfaatkan dan mengaplikasikan strategi komunikasi untuk kemajuan dan perkembangan perusahaannya.
Pustaka Iman merupakan salah satu divisi dari Koperasi Insan Iman. Mulai menerbitkan buku yang bekerja sama dengan Penerbit Hikmah Kelompok
Mizan, untuk menerbitkan buku-buku Islam. Setelah menerbitkan 26 buku, pada bulan Oktober 2004 Pustaka Iman menerbitkan buku secara mandiri.
Meskipun terhitung baru, pustaka iman mampu bersaing dengan penerbit-penerbit terdahulu. Dengan memanfaatkan strategi komunikasi yang baik
dan efektif Pustaka iman percaya akan terus menerbitkan buku buku berkualitas yang akan menjadi best seller.
Dari pemaparan latar belakang diatas dan pentingnya suatu strategi komunikasi pemasaran yang benar dan efektif peneliti tertarik untuk melakukan
penelitian ilmiah dengan judul “Strategi Komunikasi Pemasaran Penerbit Pustaka Iman
”. B.
Pembatasan dan Perumusan masalah
1. Batasan masalah
Untuk menghindari terlalu luas dan melebarnya pembahasan pada penelitian ini, maka penulis membatasi masalah yang akan dibahas hanya kepada
strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh penerbit Pustaka Iman.
2. Rumusan Masalah
Berdasarkan permasalahan di atas, rumusan masalah pada penelitian yaitu a.
Bagaimana perumusan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan penerbit Pustaka Iman?
b. Bagaimana implementasi strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan
penerbit Pustaka Iman? c.
Bagaimana pemanfaatan media dalam komunikasi pemasaran yang dilakukan penerbit Pustaka Iman?
C. Tujuan dan Manfaat penelitian
1. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan dan batasan masalah yang penulis telah ungkapkan diatas, maka penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk Mengetahui bagaimana
strategi komunikasi pemasaran penerbit Pustaka Iman serta hambatan dan masalahnya dan bagaimana mencari solusi dari permasalahan tersebut
2.
Signifikansi Penelitian
a
Manfaat Teoritis
1. Bertujuan untuk pengembangan ilmu pengetahuan baik dari segi ilmu
komunikasi dan ilmu pemasaran. 2.
Untuk memperaktekkan ilmu yang telah di pelajari tentang
komunikasi khususnya terutama tentang strategi komunikasi pemasaran.
3. Merupakan sumber referensi dan kontribusi pemikiran di dalam
menunjang penelitian selanjutnya.
