BAB III GAMBARAN UMUM MEDIA NUSANTARA CITRA
A. Sejarah Berdiri Media Nusantara Citra
PT Media Nusantara Citra Tbk MNC didirikan pada tanggal 17 Juni 1997 dan dibentuk untuk menaungi dan mengelola berbagai unit usaha media
di bawah payung satu perusahaan induk dan operasi agar dapat terbentuk sebuah grup media yang sinergis, terintegrasi, dinamis, dan kreatif dalam
menghadapi persaingan bisnis media yang kompetitif. MNC melaksanakan penawaran umum saham perdana pada tanggal 22
Juni 2007 dengan menawarkan 4.125.000.000 lembar saham yang mewakili 30 dimana 20 adalah saham baru dari saham yang diterbitkan dengan
harga Rp 900 per lembar. Saham MNC tercatat di Bursa Efek Indonesia dengan mayoritas kepemilikan dan kendali pada PT Global Mediacom Tbk.
1
Saat ini, Media Nusantara Citra MNC merupakan perusahaan media dan multimedia terintegrasi yang terkemuka di Indonesia. MNC mencapai posisi
tersebut melalui implementasi strategi-strategi yang senantiasa berkembang yang memberikan nilai tambah pada perusahaan dan pemegang saham.
Sebagai perusahaan media terintegrasi di Indonesia, MNC memiliki dan mengoperasikan stasiun RCTI, TPI, dan Global TV yang merupakan tiga dari
sepuluh stasiun televisi swasta nasional Free-To-Air di Indonesia.
1
Laporan Tahunan Media Nusantara Citra, pada Tahun 2009.
44
45
Pada tahun 1989 RCTI didirikan sebagai stasiun TV swasta pertama di Indonesia dan susunan program RCTI mencakup drama serial, berita,
olahraga, musik, hiburan, variety show, acara anak-anak, film nasional dan internasional.
Kemudian disusul oleh perkembangan stasiun TV swasta ketiga di Indonesia yaitu TPI yang didirikan pada tahun 1991 dan TPI diposisikan
untuk menarik konsumen dengan penghasilan menengah hingga menengah ke bawah di Indonesia.
Bertambahnya waktu maka perkembangan MNC mengakuisisi 70 saham Global TV yaitu pada tahun 2001. Selanjutnya pada tahun 2002 Global
TV dikonsolidasikan ke dalam MNC dan mulai menyiarkan program-program MTV Asia selama 24 jam secara eksklusif di Indonesia.
2
Dalam mengelola berbagai unit usaha pada bulan Januari 2004 MNC mulai membangun content library melalui produksi in-house dan akuisisi
program. MNC mulai melisensi content kepada pihak ketiga Global TV yaitu pada bulan Januari 2005 memperluas cakupannya untuk melayani dalam
penyiaran yang bernuansa kebutuhan anak muda dan keluarga muda. Pada bulan Maret MNC dalam kepemilikan saham Global TV meningkat
menjadi 100. Seiring berputarnya waktu pada bulan Juni 2005 didirikannya PT. Media Nusantara Informasi dan meluncurkan surat kabar harian Seputar
Indonesia Sindo. Surat kabar harian tersebut melakukan diferensiasi dengan menyajikan kepada pembaca empat bagian berbeda yang terdiri dari laporan
2
Laporan Tahunan Media Nusantara Citra, pada Tahun 2009.
46
yang mendalam mengenai berita, gaya hidup, olah raga, dan hiburan. Seputar Indonesia tersebut juga khas karena tersedia sebagai surat kabar nasional dan
juga sebagai surat kabar lokal dengan content lokal dan halaman depan yang berbeda. Saat ini, “Seputar Indonesia” tersedia dalam edisi nasional dan enam
edisi lokal di propinsi Sumatera Utara, Sumatera Selatan, Jawa Barat, Jawa Tengah, Jawa Timur, dan Sulawesi Selatan. Alasan mengenai diedarkannya
edisi lokal adalah karena keterikatan masing-masing kawasan regional terhadap koran yang meliput berita lokal dengan pandangan dari orang lokal.
Oleh karena itu MNC dapat memberikan pembacanya liputan yang lebih mendalam mengenai berita nasional dan lokal dan juga dapat memperluas
cakupan pengiklan yang memiliki target pasar dan tujuan yang berbeda-beda. Seiring perkembangan teknologi dan kebutuhan publik maka MNC
Networks didirikan pada bulan Agustus 2005 yang mengoperasikan dan mengelola jaringan radio terbesar di Indonesia dengan lebih dari 9 juta
pendengar di 209 kota dengan menggunakan 43 jaringan. Kiat kami untuk masuk ke industri radio adalah untuk memberikan solusi iklan media yang
menyeluruh dan merupakan komponen starategis kepada pengiklan dan radio adalah pelengkap untuk TV dan usaha surat kabar harian kami sebagai
perusahaan media terintegrasi. Bisnis radio kami terdiri dari empat format Trijaya FM, Women Radio, Radio Dangdut TPI, and ARH Global yang
menargetkan semua golongan ekonomi, yaitu
3
:
3
Laporan Tahunan Media Nusantara Cipta Tahun 2009
47
1. Trijaya FM adalah stasiun radio yang inspiratif dengan content berita dan gaya hidup dengan jaringan yang terbesar dan terluas, yang memiliki 17
stasiun radio yang beroperasi di beberapa jaringan di seluruh Indonesia. 2. Women Radio Jakarta merupakan radio untuk pendengar wanita yang
menyajikan informasi mengenai masalah wanita seperti kesehatan, keluarga, hubungan ibu dan anak, pendidikan, kecantikan, dan informasi
mengenai mode masa kini. 3. Radio Dangdut TPI menjangkau lebih dari 3 juta pendengar di 14 kota di
Indonesia khususnya di Jabodetabek Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi dan merupakan stasiun radio dangdut populer dan terbaik di
Jabodetabek. 4. ARH Global adalah satu-satunya stasiun radio yang menargetkan
pendengar generasi muda dengan penyiaran secara bersamaan di dua kawasan yang berbeda, yaitu Jakarta dan Bandung, Jawa Barat.
Pada bulan Desember 2005 MNC mengakuisisi MNI Global, penerbit tabloid mingguan Genie. Genie merupakan tabloid infotainment yang
berfokus pada gaya hidup dan gosip selebriti. Pada bulan Januari 2006 MNC memulai operasi dalam bisnis Value Added
Services. MNC terus mengembangkan content yang dapat diterapkan di
seluruh platform bisnisnya. Bisnis MNC yang berbasis content di televisi, radio, dan media cetak telah menciptakan media digital in-house yang
berfokus pada internet, teknologi broadband, komunikasi wireless, programming on-demand
dan produk interaktif sesuai dengan permintaan. Hal
48
ini meningkatkan kemampuan kami dalam bidang VAS yang berkaitan dengan platform media yang berbeda, baik secara tersendiri maupun secara
kolektif. Selain kegiatan bisnis VAS yang dilakukan di Indonesia, MNC juga mengoperasikan bisnis Wireless Value Added Services WVAS di Cina
melalui Linktone Ltd. Linktone Ltd adalah salah satu penyedia terdepan jasa hiburan interaktif
wireless untuk konsumen di Cina. Linktone menyediakan jasa portofolio yang
beragam kepada konsumen wireless dan pelanggan korporasi dengan fokus khusus pada media, hiburan dan komunikasi. Jasa-jasa tersebut dipromosikan
melalui jaringan distribusi Linktone yang kuat, berbagai wadah layanan yang terintegrasi, dan jalur-jalur marketing sales, serta melalui jaringan operator
telekomunikasi selular di Cina Melalui pengembangan in-house dan persekutuan dengan mitra internasional dan merek content lokal, Linktone
mengembangkan, membentuk paket, dan mendistribusikan produk-produk yang inovatif serta menarik untuk memaksimalkan kedalaman, kualitas, dan
keragaman dari produk-produk yang ditawarkan. Pada bulan Februari 2006 Global TV memulai penyiaran program anak-
anak Nickelodeon sebanyak delapan jam per hari secara eksklusif di Indonesia. Namun kemajuannnya bidang media, MNC meluncurkan channel
MNC News melalui Indovision dan mengakuisisi 75 saham TPI serta meluncurkan channel MNC Entertainment melalui Indovision. Dalam jangka
waktu beberapa bulan kemudian, perkembangan MNC terus meningkat
49
dengan diterbitkannya tabloid Realita dan MomKiddie. Tabloid Realita mengangkat cerita tentang pengalaman pribadi selebriti dan tokoh publik.
Tabloid MomKiddie berfokus pada informasi dan artikel yang berkaitan dengan ibu, anak, yang mengenai bimbingan dan saran kepada orang tua
dalam membesarkan dan mendidik anak. Selanjutnya pada bulan September tahun 2006 MNC BV menerbitkan obligasi guaranteed secured bonds
senilai 168 juta US untuk investor internasional.
4
Media merupakan teknologi terpenting bagi informasi yang berkembang pesat, salah satunya media online. Maka pada awal bulan Maret tahun 2007
MNC meluncurkan media online yang pertama, okezone.com, sebuah situs berita online dan hiburan. Okezone.com diluncurkan pada bulan Maret 2007
sebagai portal internet yang memberikan platform online untuk mendistribusikan content berita dan non-berita, termasuk content dari bisnis
televisi, radio, dan media cetak yang sudah ada. Okezone.com didirikan untuk memiliki sebuah usaha yang telah berjalan
yang dapat dikembangkan seketika jika ada perubahan mendadak pada tren pemakaian media online. Diharapkan melalui okezone.com, MNC dapat
meraih keuntungan dari potensi pertumbuhan internet di Indonesia yang pada akhirnya memampukan kami untuk mencapai basis konsumen yang lebih luas
dan memberi pilihan media yang lebih luas kepada konsumen kami.
4
Laporan Tahunan Media Nusantara Cipta Tahun 2008
50
Kemudian disusunlah dengan mendirikan saluran program internasional pada bulan April di Jepang melalui IPS Inc, MNC The Indonesian Channel.
Trijaya FM Radio Networks juga disiarkan di Jepang juga melalui IPS Inc, pada bulan Juni MNC membayar US25 juta dari total obligasi Eurobond
sebesar US168 juta pada harga 101. MNC juga melakukan penawaran saham perdana dan mencatatkan sahamnya di Bursa Efek Indonesia.
5
Di tahun 2007 MNC menandatangani perjanjian dengan Linktone Ltd NASDAQ:LTON di bulan November, dimana MNC melalui anak
perusahaan miliknya membeli minimal 51 saham Linktone dengan cara penggabungan penawaran tender terhadap American Depository Shares
ADSs yang beredar dan pembelian harga saham baru. Pada bulan Maret 2008 Sebagai bagian dari strategi distribusi content
untuk pasar internasional, MNC telah memulai penyiaran program MNC The Indonesian Channel
di Starhub Singapura pada bulan Maret 2008 dan di Timur Tengah dengan potensi pemirsa sekitar 3,5 juta orang Indonesia. Hal
ini merupakan tambahan dari layanan penyiaran di Jepang di awal tahun 2007. Serta MNC meluncurkan dua majalah premium yang berfokus pada mode
dan gaya hidup dengan nama High End dan High End Teen pada tanggal 7 April 2008. High End Teen memiliki content yang ditargetkan pada kaum
remaja. RCTI meraih Best Corporate Image untuk kategori stasiun televisi nasional, dalam IMAC Indonesia’s Most Admired Companies 2008 oleh
Frontier Consulting dan Majalah Business Week.
5
Laporan Tahunan Media Nusantara Citra, pada Tahun 2009.
51
B. Visi, Misi, dan Tujuan MNC
Kategori