24
4. Level Komunikasi
Komunikasi mempunyai berbagai tingkatan, sebagaimana dituturkan oleh Stephen W. Littlejohn secara umum kegiatan atau proses komuikasi
kedalam empat tingkatan sebagai berikut: a.
Interpersonal communications
Proses komunikasi yang terjadi secara langsung antara seseorang dengan orang yang lainnya, biasanya bersifat privasi.
b. Group communications
Kegiatan komunikasi yang berlangsung didalam suatu kelompok. Pada tingkatan ini, setiap individu yang terlibat masing-masing
berkomunikasi sesuai dengan peran dan kedudukannya dalam kelompok. Biasanya dalam keputusan dilakukan secara musyawarah.
c. Organizational communications
Komunikasi organisasi mencangkup kegiatan komunikasi dalam suatu organisasi dan komunikasi antar organisasi. Perbedaan dengan
komunikasi kelompok bahwa sifat organisasi lebih formal dan mengutamakan prinsip-prinsip efisiensi dalam melakukan kegiatan
komunikasi.
d. Mass communications
Pada tingkatan ini kegiatan komunikasi ditujukan kepada masyarakat luas. Biasanya komunikasi ini dilakukan dengan
mengunakan media perantara. Littlejohn, 1995: 14.
25
Penelitian yang akan dilakukan oleh peneliti nantinya berada pada tingkatan komunikasi
yang akan dikaji adalah komunikasi pada tingkatan komunikasi massa. Mursito BM dalam Nur Heni Widyastuti 2009: 18
mengatakana bahwa media massa memiliki enam karakteristik khusus yang bersifat umum,
pertama
, penyampaian pesan ditujukan ke khalayak luas, heterogen, anonim, tersebar, sertatak, serta tidak mengenal batas
geografis-kultural.
Kedua,
bentuk kegiatan komunikasi yang dilakukan bersifat umum, bukan perorangan atau pribadi.
Ketiga
, pola penyampaiannya cenderung berjalan satu arah.
Keempat
, komunikasi massa dilakukan secara terencana, terjadwal dan terorganisir, dengan
manajemen modern.
Kelima
, penyampaian pesan dilakukan secara berkala, tidak bersifat temporer.
Keenam,
isi pesan yang disampaikan mencakup berbagai aspek kehidupan, baik yang bersifat informatif, edukatif, maupun
hiburan. Media massa memang secara teoritis memiliki fungsi sebagai
informatif, edukatif, maupun hiburan, namun kenyataannya media massa mampu memberikan efek lain. Efek media massa tidak hanya
mempengaruhi sikap seseorang namun dapat pula mempengaruhi perilaku, bahkan pada tataan yang lebih jauh dapat mempengaruhi sistem sosial
maupun budaya di masyarakat Indico, 2010: 202. Nurudin 2007: 2, pada dasarnya komunikasi massa sendiri adalah
studi ilmiah tentang media massa beserta pesan yang dihasilkan, pembacapendengarpenonton yang akan coba diraihnya, dan efeknya
26
terhadap mereka. Menurut Deddy Mulyana 2005:75, komunikasi massa
mass communication
adalah komunikasi yang menggunakan media massa, baik cetak surat kabar, majalah atau elektronik radio, televisi,
yang dikelola oleh suatu lembaga atau orang yang dilembagakan, yang ditujukan kepada sejumlah besar orang yang tersebar di banyak tempat,
anonim, dan heterogen. Begitu juga dengan pendapat Gerbner dalam Sunarjo dan Sunarjo dalam Jamaludin 2010:15, komunikasi massa
adalah produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam
masyarakat industri. Semua tingkatan dalam komunikasi tentunya mempunyai fungsi
masing-masing. Begitu juga dengan komunikasi massa yang mempunyai fungsi. Menurut Dominick, fungsi komunikasi massa adalah:
a.
Pengawasan
Pada fungsi media yang satu ini mungkin lebih jelas atau nyata. Pengawasan merujuk pada peraturan yang lebih cenderung pada berita
dan informasi dari media.
b. Penafsiran
interpretan
Media massa tidak hanya memberikan fakta-fakta dan data-data. Media juga menyediakan informasi pokok penjelasan dan arti pada
moment tersebut.
27
c. Hubungan
Media massa dapat bekerjasama dengan elemen-elemen dari masyarakat secara langsung untuk menyambung hubungan komunikasi
antarpersonal. d.
Pengiriman Nilai-nilai Pengiriman nilai-nilai ini merupakan salah satu fungsi komunikasi
massa yang paling luas, meskipun paling sedikit dibicarakan. Pengiriman nilai-nilai ini tidak dapat dihindari, karena selalu hadir
dalam berbagai bentuk komunikasi yang mempunyai dampak pada penerimaan individu.
e. Hiburan
Dalam fungsi-fungsi media yang menduduki posisi terlaris adalah hiburan. Terutama televisi sebagai hiburan dengan kira-kira
tigaperempat dari acara yang disuguhkan oleh media Dominick dalam Jamaludin, 2010: 15.
Dari fungsi komunikasi di atas sudah barang tentu komunikasi massa menduduki posisi teratas dalam kehidupan sehari-hari. Sebagaimana
diungkapkan oleh Nurudin, suatu kenyataan yang tidak bisa terbantahkan dan sangat memengaruhi proses komunikasi dalam masyarakat modern
sekarang ini adalah keberadaan media massa cetak ataupun elektronik. Media massa telah menjadi fenomena tersendiri dalam proses komunikasi
dewasa ini. Bahkan ketergantungan manusia terhadap media sudah sedemikian besar.ketergantungan tinggi pada media massa tersebut akan
28
mendudukkan media sebagai alat yang akan ikut membentuk apa dan bagaimana masyarakat Nurudin, 2007:33. Oleh sebab itu, dalam
pembahasan ini menandakan bahwa komunikasi massa mempunyai andil yang cukup besar dalam membentuk sikap khalayak.
5. Majalah