commit to user
40
1 Adalah logis memilih Agrowisata Sondokoro ketimbang merek lain, sekalipun keduanya sama.
2 Walaupun merek lain memiliki fitur yang sama dengan Agrowisata Sondokoro, responden akan lebih suka memilih Agrowisata Sondokoro.
3 Bila ada merek lain yang sebagus Agrowisata Sondokoro, responden lebih suka mengunjungi Agrowisata Sondokoro.
4 Jika merek lain sama sekali tidak berbeda dengan Agrowisata Sondokoro, akan tetap bijaksana bila memilih Agrowisata Sondokoro.
I. Metode Penelitian 1.
Jenis Penelitian
Penelitian kuantitatif ini menjelaskan hubungan antara variabel independent dan variabel dependen yang memberikan penjelasan apakah ada hubungan antara
variabel independen dan variabel dependen.
2. Lokasi Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Agro Wisata Sondokoro, dengan segala pertimbangan sebagai berikut :
a. Pengunjung Agrowisata Sondokoro adalah target pasar dari bauran pemasaran yang dilakukan oleh Agrowisata Sondokoro.
b. Pengunjung Agrowisata Sondokoro adalah pihak yang dapat secara objektif menilai brand equity Agrowisata Sondokoro.
commit to user
41
3. Populasi dan Teknik Pengambilan Sampel
Survei penelitian selalu memakai sampel. Kita mengetahui pendapat masyarakat tidak dengan mewawancarai semua anggota masyarakat, tetapi hanya
melalui sampel. Jika sampel diambil dengan cara yang benar, kita akan mendapatkan sampel yang representatif. Supaya sampel yang diambil
representatif, peneliti dalam penelitian ini telah melakukan proses pemilihan sampel sebagai berikut :
Gambar 1.3 Proses Pemilihan Sampel
Peneliti menggunakan nonprobability sampling yang membuat semua anggota populasi tidak mempunyai kesempatan yang sama untuk dipilih sebagai
anggota sampel. Hal ini dilakukan untuk menjawab kesulitan yang timbul dalam menerapkan teknik probability sampling, terutama untuk mengeliminir waktu,
Populasi Sasaran
Sampel Kerangka
Sampel
Semua pengunjung Agrowisata Sondokoro bulan Mei 2010
yang sudah memiliki KTP
Daftar semua pengunjung Agrowisata Sondokoro bulan Mei 2010
yang sudah memiliki KTP
Sampel diambil dari kerangka sampel daftar semua pengunjung Agrowisata Sondokoro
Bulan Mei 2010 yang sudah memiliki KTP. Mereka yang terpilih menjadi responden
survei.
Populasi
Semua pengunjung Agrowisata Sondokoro
commit to user
42
biaya, dan permasalahan dalam pembuatan kerangka sampel. Populasi pengunjung Agrowisata wisata yang sangat banyak, berubah-ubah dalam
hubungannya dengan kunjungan wisatawan setiap waktu, serta karakter populasi yang sangat heterogen menjadi pertimbangan utama peneliti.
Metode penarikan sampel menggunakan kuota Quota Sampling. sampel kuota adalah perbaikan dari sampel sembarang. Dalam sampel kuota, peneliti
memang tidak memilih sampel responden secara acak dan menggunakan hukum probabilitas. Tetapi berbeda dengan sampel sembarang, sampel kuota
menggunakan batasan tertentu untuk menekan subjektifitas peneliti ketika memilih responden.
Dalam penelitian ini sampel diambil dari kerangka sampel daftar semua pengunjung Agrowisata Sondokoro bulan Mei 2010 yang sudah memiliki KTP.
Mereka yang terpilih menjadi responden survei. Dalam penelitian ini peneliti menetapkan responden survei berjumlah 100 orang berdasarkan kategori jenis
kelamin, sehingga nantinya responden survey terdiri dari 50 orang laki-laki dan 50 orang wanita. Responden dengan jenis kelamin yang berbeda secara teoritis
bisa mempunyai pendapat yang berbeda.
4. Pengumpulan Data
