commit to user
91 Setelah interval atau range diketahui maka dapat ditentukan 3 kategori dengan
jarakrange : 4 Kategori tinggi
: 33 – 40 Kategori sedang
: 25 – 32 Kategori rendah
: 17 – 24
Untuk hasil yang lebih jelas kita lihat tabel dibawah ini :
Tabel III. 26 Penilaian Terhadap Advertorial dan
Word of Mouth Agrowisata Sondokoro n = 100
No Kategori
Jumlah Persentese
1
Baik
16 16
2
Sedang
47 47
3 Kurang Baik
37 37
∑ 100
100
Sumber : kuesioner no. 10,11,12,13. Advertorial dan Word of Mouth Agrowisata Sondokoro masuk dalam kategori
sedang, sedangkan kategori rendah pun cukup tinggi. Hal ini menunjukkan bahwa
Advertorial dan Word of Mouth Agrowisata Sondokoro untuk berkomunikasi dengan
individu, kelompok, dan organisasi lainnya belum mampu diapresiasi dan menjadi senjata ampuh untuk berkomunikasi dengan responden.
B. Deskripsi Variabel Dependen Y Tingkat Ekuitas Merek Agrowisata Sondokoro
Ekuitas Merek adalah definisi versi aset dan kewajiban liabilities merek yang
terkait dengan sebuah merek, nama, dan simbolnya, yang menambah atau mengurangi nilai
commit to user
92
yang diberikan sebuah produk atau jasa kepada perusahaan dan atau pelanggan perusahaan tersebut.
Dalam model Aaker, Ekuitas Merek diformulasikan dari sudut pandang manajerial dan
strategi korporat, meskipun landasan utamanya adalah perilaku konsumen. Aaker menjabarkan aset merek yang berkontribusi pada penciptaan brand equity ke dalam empat dimensi : brand
awareness, perceived quality, brand associations, dan brand loyality.
Secara operasional penelitian adalah mencari hubungan antara pengaruh Karakter Merek, Kualitas Produk, dan Kegiatan Komunikasi Pemasaran. Berikut ini deskripsi tentang
Tingkat Ekuitas Merek yang dilihat dari indikator yaitu : e Loyalitas merek, diklasifikasikan sebagai berikut :
4 Responden menganggap dirinya loyal pada Agrowisata Sondokoro. Untuk mengetahui jawaban responden mengenai loyalitas dirinya pada
Agrowisata Sondokoro. Maka responden diberikan pernyataan sebagai berikut: “Saya menganggap diri saya loyal atau setia pada Agrowisata Sondokoro”
Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu: a. Sangat Tidak Setuju
b. Tidak Setuju c. Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju
d. Setuju e. Sangat Setuju
Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 27
commit to user
93
Loyalitas Responden kepada Agrowisata Sondokoro n = 100
Kategori Jumlah
Persentase
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju
10 10
Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju 37
37 Setuju
46 46
Sangat Setuju 7
7 Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no. 1 Dari tabel III. 27 diketahui bahwa sebagian besar responden menjawab setuju
46 responden 46 dan kurang setuju kurang tidak setuju sebanyak 37 responden 37. Hal ini menunjukkan mayoritas responden menganggap dirinya loyal pada
Agrowisata Sondokoro. 5 Agrowisata Sondokoro menjadi pilihan pertama responden.
Untuk mengetahui jawaban loyalitas responden mengenai pilihan pertama Agrowisata Sondokoro dalam berwisata. Maka responden diberikan pernyataan
sebagai berikut : “Agrowisata Sondokoro menjadi pilihan pertama saya jika berwisata”
Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu: a. Sangat Tidak Setuju
b. Tidak Setuju c. Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju
d. Setuju e. Sangat Setuju
Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 28
Agrowisata Sondokoro menjadi pilihan pertama responden n = 100
commit to user
94
Kategori Jumlah
Persentase
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju
30 30
Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju 30
30 Setuju
34 34
Sangat Setuju 6
6 Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no. 2 Dari tabel III. 28 diketahui terjadi perimbangan jawaban yang diberikan
responden terhadap pernyataan ini yaitu setuju sebanyak 34 responden 34, tidak setuju sebanyak 30 responden 30, dan kurang setuju kurang tidak setuju sebanyak
30 responden 30 . Hal ini menunjukkan bahwa Agrowisata Sondokoro belum sepenuhnya menjadi pilihan pertama responden ketika berwisata karena responden
yang menjawab setuju tidaklah signifikan. 6 Responden tidak akan memilih merek lain jika Agrowisata Sondokoro tersedia di biro
perjalanan. Untuk mengetahui jawaban Responden Agrowisata Sondokoro menjadi
pilihan pertama responden. Maka responden diberikan pernyataan sebagai berikut : “Saya tidak akan memilih tempat wisata lain jika Agrowisata Sondokoro menjadi
salah satu pilihan” Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu:
a. Sangat Tidak Setuju b. Tidak Setuju
c. Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju d. Setuju
e. Sangat Setuju
commit to user
95
Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 29
Responden tidak akan memilih merek lain jika Agrowisata Sondokoro tersedia di biro perjalanan
n = 100
Kategori Jumlah
Persentase
Sangat Tidak Setuju 1
1 Tidak Setuju
28 28
Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju 39
39 Setuju
29 29
Sangat Setuju 3
3 Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no. 3 Dari tabel III. 29 diketahui terjadi perimbangan jawaban yang diberikan
responden terhadap pertanyaan ini yaitu kurang setuju kurang tidak setuju sebanyak 39 responden 39, setuju sebanyak 29 responden 29, dan tidak setuju sebanyak
28 responden 28. Hal ini menunjukkan bahwa responden masih ragu-ragu untuk tidak akan memilih merek lain jika Agrowisata Sondokoro tersedia di biro perjalanan
atau paket wisata. f Perceived quality, diklasifikasikan sebagai berikut :
6 Kemungkinan kualitas Agrowisata Sondokoro sangat tinggi. Untuk mengetahui jawaban responden Kemungkinan kualitas Agrowisata
Sondokoro sangat tinggi. Maka responden diberikan pernyataan sebagai berikut : “Agrowisata Sondokoro mempunyai kualitas yang sangat tinggi”
Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu: a. Sangat Tidak Setuju
b. Tidak Setuju c. Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju
commit to user
96
d. Setuju e. Sangat Setuju
Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 30
Penilaian Responden bahwa Kualitas Agrowisata Sondokoro Sangat Tinggi n = 100
Kategori Jumlah
Persentase
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju
20 20
Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju 21
21 Setuju
50 50
Sangat Setuju 9
9 Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no. 4 Dari tabel III. 30 diketahui mayoritas responden setuju sebanyak 50 responden
34, kurang setuju kurang tidak setuju sebanyak 21 responden 21, dan tidak setuju sebanyak 20 responden 20. Hal ini menunjukkan responden menilai
kualitas Agrowisata Sondokoro dari keseluruhan faktor, seperti pelayanan karyawan, wahana, paket wisata, dan sarana pendukung lainnya sangat tinggi.
7 Kemungkinan bahwa Agrowisata Sondokoro bakal fungsional sangat tinggi untuk berwisata.
Untuk mengetahui jawaban responden tentang kemungkinan bahwa Agrowisata Sondokoro bakal fungsional sangat tinggi untuk berwisata. Maka
responden diberikan pernyataan sebagai berikut : “Berkunjung ke Agrowisata Sondokoro akan sangat berguna sebagai sarana hiburan dan
edukasi” Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu:
commit to user
97
a. Sangat Tidak Setuju b. Tidak Setuju
c. Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju d. Setuju
e. Sangat Setuju Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 31
Penilaian Responden Bahwa Bahwa Agrowisata Sondokoro Adalah Tempat Berwisata Yang Fungsional Untuk Liburan
n = 100
Kategori Jumlah
Persentase
Sangat Tidak Setuju 1
1 Tidak Setuju
3 3
Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju 12
12 Setuju
75 75
Sangat Setuju 10
10 Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no. 5 Dari tabel III. 31 diketahui mayoritas responden setuju sebanyak 75 responden
75. Hal ini menunjukkan responden menilai dengan berkunjung ke Agrowisata Sondokoro akan sangat berguna sebagai sarana hiburan dan edukasi.
g Brand awareness dan brand associations, diklasifikasikan sebagai berikut : 2 Responden bisa mengenali Agrowisata Sondokoro diantara merek-merek yang
saling bersaing. Untuk mengetahui jawaban responden agar bisa mengenali Agrowisata
Sondokoro diantara merek-merek yang saling bersaing. Maka responden diberikan pernyataan sebagai berikut :
commit to user
98
“Saya bisa mengenali Agrowisata Sondokoro diantara tempat wisata lain yang saling bersaing”
Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu: a. Sangat Tidak Setuju
b. Tidak Setuju c. Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju
d. Setuju e. Sangat Setuju
Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 32 Responden bisa mengenali Agrowisata Sondokoro diantara merek-merek yang saling bersaing n =
100 Kategori
Jumlah Persentase
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju
11 11
Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju 14
14 Setuju
66 66
Sangat Setuju 9
9 Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no. 6
Dari tabel III. 32 diketahui mayoritas responden menyatakan setuju sebanyak 66 responden 66. Hal ini menunjukkan bahwa responden bisa mengenali Agrowisata Sondokoro
diantara tempat wisata lain yang saling bersaing, baik itu tempat wisata yang sejenis maupun berlainan jenis.
3 Responden tahu tentang Agrowisata Sondokoro.
commit to user
99
Untuk mengetahui jawaban mengenai tingkat pengetahuan responden tentang Agrowisata Sondokoro. Maka responden diberikan pernyataan sebagai berikut
“Saya tahu tentang Agrowisata Sondokoro” Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu:
a. Sangat Tidak Setuju b. Tidak Setuju
c. Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju d. Setuju
e. Sangat Setuju Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 33
Tingkat Pengetahuan Responden tentang Agrowisata Sondokoro n = 100
Kategori Jumlah
Persentase
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju
6 6
Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju 20
20 Setuju
66 66
Sangat Setuju 8
8 Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no. 7 Dari tabel III. 33 diketahui mayoritas responden setuju sebanyak 66 responden
66. Hal ini menunjukkan bahwa responden tahu tentang Agrowisata Sondokoro, meskipun dalam pernyataan ini tidak diberikan stimulus segala sesuatu tentang
Agrowisata Sondokoro. 8 Beberapa karakteristik Agrowisata Sondokoro gampang sekali responden ingat.
commit to user
100
Untuk mengetahui jawaban responden tentang pengetahuan terhadap beberapa karakteristik Agrowisata Sondokoro. Maka responden diberikan pernyataan sebagai
berikut “Beberapa karakteristik Agrowisata Sondokoro mudah sekali saya ingat”
Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu: a. Sangat Tidak Setuju
b. Tidak Setuju c. Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju
d. Setuju e. Sangat Setuju
Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 34
Beberapa karakteristik Agrowisata Sondokoro gampang sekali responden ingat n = 100
Kategori Jumlah
Persentase
Sangat Tidak Setuju Tidak Setuju
8 8
Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju 10
10 Setuju
73 73
Sangat Setuju 9
9 Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no. 8 Dari tabel III. 34 diketahui mayoritas responden setuju sebanyak 73 responden
73. Hal ini menunjukkan bahwa beberapa karakteristik yang bersifat umum dari Agrowisata Sondokoro gampang sekali responden ingat oleh responden.
9 Responden bisa dengan cepat mengingat logo atau simbol Agrowisata Sondokoro.
commit to user
101
Untuk mengetahui jawaban responden mengenai kecepatan mengingat logo atau simbol Agrowisata Sondokoro. Maka responden diberikan pernyataan sebagai
berikut “Saya bisa dengan cepat mengingat logo atau simbol Agrowisata Sondokoro”
Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu: a. Sangat Tidak Setuju
b. Tidak Setuju c. Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju
d. Setuju e. Sangat Setuju
Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 35
Responden bisa dengan cepat mengingat logo atau simbol Agrowisata Sondokoro n = 100
Kategori Jumlah
Persentase
Sangat Tidak Setuju 1
1 Tidak Setuju
17 17
Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju 19
19 Setuju
57 57
Sangat Setuju 6
6 Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no. 9 Dari tabel III. 35 diketahui mayoritas responden setuju sebanyak 57 responden
57. Hal ini menunjukkan bahwa Responden bisa dengan cepat mengingat logo atau simbol Agrowisata Sondokoro.
h Overall brand equity, diklasifikasikan sebagai berikut : 5 Adalah logis memilih Agrowisata Sondokoro ketimbang merek lain, sekalipun
keduanya sama.
commit to user
102
Untuk mengetahui jawaban responden mengenai logis atau tidaknya jika memilih Agrowisata Sondokoro ketimbang merek lain, sekalipun keduanya sama.
Maka responden diberikan pernyataan sebagai berikut “Adalah logis atau rasional memilih Agrowisata Sondokoro ketimbang tempat
wisata lain, sekalipun keduanya sama” Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu:
a. Sangat Tidak Setuju b. Tidak Setuju
c. Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju d. Setuju
e. Sangat Setuju Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 36
Penilaian Responden tentang pemilihan Agrowisata Sondokoro ketimbang tempat wisata yang lain, sekalipun keduanya sama n = 100
Kategori Jumlah
Persentase
1 2
3 Sangat Tidak Setuju
Tidak Setuju 7
7 1
2 3
Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju 30
30 Setuju
55 55
Sangat Setuju 8
8 Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no. 10 Dari tabel III. 36 diketahui mayoritas responden setuju sebanyak 55
responden 55 dan kurang setuju kurang tidak setuju sebanyak 30esponden 30 Hal ini menunjukkan bahwa responden menyatakan logis memilih
Agrowisata Sondokoro ketimbang merek lain, sekalipun keduanya sama. Namun,
commit to user
103
jawaban setuju tidaklah signifikan karena jawaban responden yang lain masih ragu- ragu untuk memilih Agrowisata Sondokoro ketimbang merek lain, sekalipun
keduanya sama. 6 Walaupun merek lain memiliki fitur yang sama dengan Agrowisata Sondokoro,
responden akan lebih suka memilih Agrowisata Sondokoro. Untuk mengetahui jawaban responden mengenai pilihannya jika merek lain
memiliki fitur yang sama dengan Agrowisata Sondokoro, responden akan lebih suka memilih Agrowisata Sondokoro. Maka responden diberikan pernyataan
sebagai berikut “Walaupun tempat wisata lain memiliki karakteristik yang sama dengan Agrowisata
Sondokoro, saya akan lebih suka memilih Agrowisata Sondokoro” Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu:
a. Sangat Tidak Setuju b. Tidak Setuju
c. Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju d. Setuju
e. Sangat Setuju
Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 37
Penilaian Responden Tentang Pemilihan Agrowisata Sondokoro Meskipun Tempat Wisata Yang Lain Memiliki Jenis Yang Sama n = 100
Kategori Jumlah
Persentase
Sangat Tidak Setuju
commit to user
104 Tidak Setuju
12 12
Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju 29
29 Setuju
47 47
Sangat Setuju 12
12 Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no. 11 Dari tabel III. 37 diketahui mayoritas responden setuju sebanyak 47 responden
47 dan kurang setuju kurang tidak setuju sebanyak 29 responden 29, tidak setuju dan sangat setuju sebanyak 12 responden 12. Hal ini menunjukkan bahwa
responden menyatakan setuju dengan jumlah yang cukup signifikan jika kita lihat data diatas bahwa walaupun merek lain memiliki fitur yang sama dengan
Agrowisata Sondokoro, responden akan lebih suka memilih Agrowisata Sondokoro. 7 Bila ada merek lain yang sebagus Agrowisata Sondokoro, responden lebih suka
mengunjungi Agrowisata Sondokoro. Untuk mengetahui jawaban Responden Bila ada merek lain yang sebagus
Agrowisata Sondokoro, responden lebih suka mengunjungi Agrowisata Sondokoro. Maka responden diberikan pernyataan sebagai berikut
“Bila ada tempat wisata lain yang sebagus Agrowisata Sondokoro, saya lebih suka mengunjungi Agrowisata Sondokoro”
Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu: a. Sangat Tidak Setuju
b. Tidak Setuju c. Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju
d. Setuju e. Sangat Setuju
commit to user
105
Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 38
Penilaian Responden Tentang Pemilihan Agrowisata Sondokoro, Meskipun
Tempat Wisata Yang Lain Lebih Bagus n = 100
Kategori Jumlah
Persentase
Sangat Tidak Setuju 5
5 Tidak Setuju
21 21
Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju 25
25 Setuju
42 42
Sangat Setuju 7
7 Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no. 12 Dari tabel III. 38 diketahui mayoritas responden setuju sebanyak 42 responden
42, kurang setuju kurang tidak setuju sebanyak 25 responden 25, dan tidak setuju sebanyak 21 responden 21. Dari sebaran data yang cukup beragam diatas
dapat ditarik kesimpulan responden masih ragu-ragu bila ada tempat wisata lain yang sebagus Agrowisata Sondokoro, apakah mereka akan lebih suka mengunjungi
Agrowisata Sondokoro. 8 Jika merek lain sama sekali tidak berbeda dengan Agrowisata Sondokoro, akan
tetap bijaksana bila memilih Agrowisata Sondokoro. Untuk mengetahui jawaban responden jika merek lain sama sekali tidak
berbeda dengan Agrowisata Sondokoro, akan tetap bijaksana bila memilih Agrowisata Sondokoro. Maka responden diberikan pernyataan sebagai berikut
“Jika tempat wisata lain sama sekali tidak berbeda dengan Agrowisata Sondokoro, akan tetap bijaksana bila saya memilih Agrowisata Sondokoro”
commit to user
106
Alternatif jawaban diberikan lima pilihan yaitu: a. Sangat Tidak Setuju
b. Tidak Setuju c. Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju
d. Setuju e. Sangat Setuju
Hasil yang terkumpul sebagai berikut :
Tabel III. 39
Penilaian Responden Tentang Pemilihan Agrowisata Sondokoro, Meskipun Tempat
Wisata Yang Lain Tidak Berbeda Dengan Agrowisata Sondokoro n = 100
Kategori Jumlah
Persentase
Sangat Tidak Setuju 2
2 Tidak Setuju
11 11
Kurang Setuju Kurang Tidak Setuju 27
27 Setuju
53 53
Sangat Setuju 7
7 Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no. 13 Dari tabel III. 39 diketahui mayoritas responden setuju sebanyak 53
responden 53, kurang setuju kurang tidak setuju sebanyak 27 responden 27, tidak setuju sebanyak 11 responden 21 dan sangat setuju sebanyak 7 responden
7. Dari data diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa responden akan tetap bijaksana bila memilih Agrowisata Sondokoro, jika merek lain sama sekali tidak
berbeda dengan Agrowisata Sondokoro.
B.1 Penyajian Data Variabel Dependen Y Tingkat Ekuitas Merek Agrowisata Sondokoro
commit to user
107
Untuk mengetahui keseluruhan variabel dependen Y yaitu : ”Tingkat Ekuitas Merek
Agrowisata Sondokoro” maka jawaban responden yang terdiri tiga kategori dapat diklasifikasikan. Penggolongan tersebut dengan cara memberi nilai atau skor pada setiap
kategori dijumlahkan dan akan didapatkan nilai data tertinggi dan nilai data terendah.
Nilai data tertinggi diperoleh : 59 Nilai data terendah diperoleh : 30
Setelah nilai tersebut diketahui, kemudian mencari nilai interval untuk menentukan jumlah kategori dan batas – batasnya. Nilai interval ini diperoleh dengan cara
mencari jarak range dengan rumus : Range nilai tertinggi – nilai terendah
Interval = Jumlah Kategori
Variabel independen Y : ” Tingkat Ekuitas Merek Agrowisata Sondokoro”
dikategorikan dalam 3 kategori yaitu tinggi, sedang, dan rendah. Dengan rumus diatas nilai interval yang bergerak dari nilai tertinggi sampai nilai
terendah didapatkan interval sebagai berikut: 59 - 30 29
Interval = =
= 9,67 dibulatkan menjadi 10 3
3 Setelah interval atau range diketahui maka dapat ditentukan 3 kategori dengan
jarakrange : 6
commit to user
108 Kategori tinggi
: 50 – 59 Kategori sedang : 40 – 49
Kategori rendah : 30 – 39
Untuk hasil yang lebih jelas kita lihat tabel dibawah ini :
Tabel III. 40 Penilaian Terhadap Tingkat Ekuitas Merek
Agrowisata Sondokoro n = 100 No
Kategori Jumlah
Persentese
1 Baik
29 29
2 Sedang
57 57
3 Kurang Baik
14 14
∑ 100
100 Sumber : kuesioner no. 1 sampai 13
Keputusan Tingkat Ekuitas Merek Agrowisata Sondokoro masuk dalam kategori
sedang. Hal ini menunjukkan faktor-faktor pembentuk yang diterjemahkan menjadi indikator-indikator penelitian yaitu Karakter Merek, Kualitas Produk, dan Kegiatan
Komunikasi Pemasaran belum mampu secara signifikan meningkatkan Tingkat Ekuitas
Merek Agrowisata Sondokoro di mata responden.
commit to user
109
BAB IV ANALISA DAN INTERPRETASI DATA