1. Home
  2. Lainnya

Theory of Planned Behavior TPB Kesadaran Kesehatan

12 BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS PENELITIAN

2.1. Landasan Teori dan Konsep

2.1.1. Theory of Planned Behavior TPB

Asal usul TPB dapat ditelusuri kembali ke Theory of Reasoned Action TRA Fishbein, 1967; Fishbein dan Ajzen, 1975. TRA menekankan pada meramalkan perilaku manusia dengan mengusulkan bahwa perilaku seseorang dipengaruhi oleh niat perilaku, yang terutama dipengaruhi oleh sikap terhadap tindakan dan oleh norma-norma subjektif. Dengan demikian, TRA memiliki dua komponen; pertama, sikap terhadap tindakan yang merupakan fungsi dari konsekuensi yang dirasakan, konsumen dapat menghubungkan dengan perilaku. Kedua, norma subjektif adalah fungsi dari keyakinan tentang pentingnya referen dan motivasi untuk bertindak sesuai dengan referen tersebut. Asosiasi ini didukung oleh banyak artikel yang berkaitan dengan perilaku konsumen dan psikologi sosial Ryan, 1982; Sheppard et al., 1988. Gambar 2.1. Theory of Reasoned Action TRA Sumber: Fishbein dan Ajzen 1975. Keyakinan Perilaku Keyakinan Normatif Norma Subjektif Sikap terhadap Perilaku Niat untuk berperilaku Perilaku 13 Theory of Planned Behavior TPB yang merupakan bentuk pengembangan model Theory of Reasoned Action TRA, diusulkan oleh Ajzen 1991. TPB memerlukan tiga konsep seperti pembentukan sikap, persepsi kontrol perilaku dan norma subjektif. Teori ini mendalilkan bahwa niat individu untuk melakukan perilaku tertentu yang dipengaruhi oleh sikap individu yaitu sikap terhadap membeli produk organik dalam konteks penelitian ini, persepsi kontrol perilaku yaitu sejauh mana konsumen merasa bahwa mereka dapat mengendalikan perilaku mereka arah tindakan tertentu dan norma subjektif yaitu pentingnya pendapat orang lain. Gambar 2.2. Theory of Planned Behavior TPB Sumber: Ajzen 2002.

2.1.2. Kesadaran Kesehatan

Kesadaran kesehatan menilai kesiapan untuk melakukan tindakan kesehatan Becker et al. dalam Michaelidou dan Hassan, 2008. Konsumen yang Sikap Perilaku Norma Subjektif Kontrol Perilaku Persepsian Niat Perilaku 14 sadar kesehatan peduli tentang kesehatannya dan termotivasi untuk menjaga kesehatan dan kualitas hidup untuk mencegah sakit dengan terlibat dalam perilaku sehat dan menjadi individu yang sadar tentang kesehatan Newsom et al. dalam Michaelidou dan Hassan, 2008.

2.1.3. Kesadaran Lingkungan

Dokumen yang terkait

DEKONSTRUKSI HOST DALAM TALK SHOW DI TELEVISI (Analisis Semiotik Talk Show Empat Mata di Trans 7)

21 290 1

APRESIASI IBU RUMAH TANGGA TERHADAP TAYANGAN CERIWIS DI TRANS TV (Studi Pada Ibu Rumah Tangga RW 6 Kelurahan Lemah Putro Sidoarjo)

8 209 2

SENSUALITAS DALAM FILM HOROR DI INDONESIA(Analisis Isi pada Film Tali Pocong Perawan karya Arie Azis)

33 290 2

MOTIF MAHASISWA BANYUMASAN MENYAKSIKAN TAYANGAN POJOK KAMPUNG DI JAWA POS TELEVISI (JTV)Studi Pada Anggota Paguyuban Mahasiswa Banyumasan di Malang

20 244 2

PENYESUAIAN SOSIAL SISWA REGULER DENGAN ADANYA ANAK BERKEBUTUHAN KHUSUS DI SD INKLUSI GUGUS 4 SUMBERSARI MALANG

64 523 26

PENGEMBANGAN TARI SEMUT BERBASIS PENDIDIKAN KARAKTER DI SD MUHAMMADIYAH 8 DAU MALANG

57 502 20

STRATEGI PEMERINTAH DAERAH DALAM MEWUJUDKAN MALANG KOTA LAYAK ANAK (MAKOLA) MELALUI PENYEDIAAN FASILITAS PENDIDIKAN

73 431 39

KEBIJAKAN BADAN PENGENDALIAN DAMPAK LINGKUNGAN DAERAH (BAPEDALDA) KOTA JAMBI DALAM UPAYA PENERTIBAN PEMBUANGAN LIMBAH PABRIK KARET

110 657 2

PENERAPAN MEDIA LITERASI DI KALANGAN JURNALIS KAMPUS (Studi pada Jurnalis Unit Aktivitas Pers Kampus Mahasiswa (UKPM) Kavling 10, Koran Bestari, dan Unit Kegitan Pers Mahasiswa (UKPM) Civitas)

105 442 24

PEMAKNAAN BERITA PERKEMBANGAN KOMODITI BERJANGKA PADA PROGRAM ACARA KABAR PASAR DI TV ONE (Analisis Resepsi Pada Karyawan PT Victory International Futures Malang)

18 209 45