7 Pendiri Mustika Ratu, BRA. Mooryati Soedibyo mempelajari
keterampilan meramu bahan-bahan alami sebagai jamu untuk perawatan kesehatan serta kecantikan sejak Beliau masih kecil dari dalam istana Keraton
Surakarta. Saat ini Mustika Ratu sendiri telah memiliki lebih dari 40 jenis jamu yang bermanfaat untuk pelangsing, penurun kolesterol, detoks, penurun asam urat,
mengatasi gangguang sulit tidur, jamu untuk perawatan khusus wanita, jamu untuk perawatan khusus pria, perawatan kesehatan mulut dan gigi, serta minuman
ready to drink kesehatan http:mustika-ratu.co.id
. Berdasarkan uraian di atas, tujuan utama dari studi ini adalah untuk
menguji perilaku pembelian konsumen terhadap produk perawatan pribadi organik dengan menggunakan Theory of Planned Behavior TPB oleh Ajzen
1985. Secara khusus, studi ini mempertimbangkan nilai-nilai konsumen sebagai anteseden dari sikap dan pengalaman masa lalu konsumen sebagai prediktor niat
membeli. Selain itu, untuk mengetahui pengaruh variabel intervening kontrol perilaku persepsian pada hubungan sikap-niat pembelian yang diteliti.
1.2. Rumusan Masalah Penelitian
1. Bagaimana pengaruh kesadaran kesehatan terhadap sikap konsumen di
Kota Denpasar? 2.
Bagaimana pengaruh kesadaran lingkungan terhadap sikap konsumen di Kota Denpasar?
3. Bagaimana pengaruh kesadaran penampilan terhadap sikap konsumen di
Kota Denpasar?
8 4.
Bagaimana pengaruh sikap konsumen terhadap niat beli konsumen di Kota Denpasar?
5. Bagaimana pengaruh norma subjektif terhadap niat beli konsumen di Kota
Denpasar? 6.
Bagaimana pengaruh pengalaman masa lalu terhadap niat beli konsumen di Kota Denpasar?
7. Bagaimana pengaruh sikap konsumen terhadap niat beli kosumen melalui
kontrol perilaku persepsian di Kota Denpasar?
1.3. Tujuan Penelitian
Berdasarkan uraian latar belakang dan pokok permasalahan di atas, maka dapat dirumuskan tujuan penelitian sebagai berikut:
a. Untuk menjelaskan pengaruh kesadaran kesehatan terhadap sikap
konsumen di Kota Denpasar. b.
Untuk menjelaskan pengaruh kesadaran lingkungan terhadap sikap konsumen di Kota Denpasar.
c. Untuk menjelaskan pengaruh kesadaran penampilan terhadap sikap
konsumen di Kota Denpasar. d.
Untuk menjelaskan pengaruh sikap konsumen terhadap niat beli konsumen di Kota Denpasar.
e. Untuk menjelaskan pengaruh norma subjektif terhadap niat beli
konsumen di Kota Denpasar. f.
Untuk menjelaskan pengaruh pengalaman masa lalu terhadap niat beli konsumen di Kota Denpasar.
9 g.
Untuk menjelaskan pengaruh sikap konsumen terhadap niat beli konsumen melalui kontrol perilaku persepsian di Kota Denpasar.
1.4. Kegunaan Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan nantinya akan dapat memberikan manfaat, baik secara teoritis maupun praktis bagi pihak-pihak yang berkaitan dengan
penelitian, antara lain: 1
Manfaat Teoritis Hasil penelitian diharapkan dapat menjadi sumbangan pemikiran
bagi peneliti lain yang akan melakukan penelitian lanjutan mengenai subjek atau objek yang terkait di dalam penelitian ini serta mampu
menjadi referensi tambahan bagi pengembangan penelitian ke depannya. 2
Manfaat Praktis Dari hasil penelitian ini diharapkan kita memiliki pemahaman
tentang Anteseden Niat Beli Konsumen Produk Organic SkinHair Care Merek Mustika Ratu di Kota Denpasar. Anteseden adalah variabel-
variabel yang memengaruhi variabel independent.
1.5. Sistematika Penulisan
