20 untuk mendapatkan objek tersebut dengan cara membayarnya dengan uang atau
dengan pengorbanan Schiffman dan Kanuk, 2010. Kotler 2005:174 menjelaskan bahwa niat beli mengarah kepada tujuan
atau niat dan kecenderungan konsumen untuk membeli merek yang paling disukainya. Menurut Ali dan Ahmad 2012, niat beli produk ramah lingkungan
dikonseptualisasikan sebagai probabilitas dan kesediaan seseorang untuk memberikan preferensi untuk produk yang memiliki fitur ramah lingkungan lebih
dari produk tradisional lainnya dalam pertimbangan pembelian mereka. Chan dalam Mei et al. 2012 mendefinisikan pembelian produk ramah lingkungan
merupakan perilaku konsumen untuk mengungkapkan keprihatinan mereka terhadap lingkungan.
2.2. Hipotesis Penelitian
2.2.1. Pengaruh Kesadaran Kesehatan terhadap Sikap Konsumen
Kesadaran kesehatan membimbing orang untuk terlibat dalam perilaku sehat Becker et al., 1977. Konsumen yang sadar kesehatan peduli tentang
keadaan yang diinginkan dari kesejahteraan dan mengajukan upaya untuk mempertahankan hidup sehat Newsom et al., 2005. Dalam konteks pembelian
produk perawatan kulitrambut, konsumen dengan kesadaran kesehatan yang tinggi dapat mempertimbangkan apakah suatu produk aman untuk kulit dan tubuh;
Oleh karena itu, mereka mungkin lebih serius berkaitan dengan jenis bahan yang digunakan untuk membuat produk daripada konsumen dengan kesadaran
kesehatan rendah Johri dan Sahasakmontri, 1998.
21 H1: Kesadaran Kesehatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Sikap
Konsumen
2.2.2. Pengaruh Kesadaran Lingkungan terhadap Sikap Konsumen
Kesadaran lingkungan membimbing orang untuk membuat keputusan pembelian yang lebih hijau Peattie, 2001; Schlegelmilch et al., 1996. Orang
yang sadar lingkungan tepat untuk mengubah perilaku pembelian mereka untuk memperbaiki lingkungan Chase, 1991. Menghadapi isu seputar lingkungan dari
zat-zat berbahaya dan bahan hewan pengujian danatau produk jadi, industri perawatan pribadi telah mengembangkan produk-produk organik yang diproduksi
tanpa menggunakan pestisida, bahan kimia sintetis dan hewan pengujian Prothero dan McDonagh, 1992. Bersama dengan temuan bahwa kesadaran lingkungan
konsumen yang dipandang sebagai pra-syarat untuk konsumsi hijau Dembkowski, 1998; Polonsky dan Mintu-Wimsatt, 1995, kepedulian lingkungan
adalah determinan penting dari perilaku konsumen terhadap produk-produk organik Paladino, 2005.
H2: Kesadaran Lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Sikap Konsumen
2.2.3. Pengaruh Kesadaran Penampilan terhadap Sikap Konsumen
Kesadaran penampilan membawa orang-orang menjadi tertarik dalam kosmetik dan pakaian yang mengungkapkan atau mengubah gambar mereka Lee
dan Lee, 1997. Konsumsi produk-produk perawatan pribadi adalah perilaku pembelian yang memenuhi kebutuhan untuk kecantikan dan perawatan umum
penampilan seseorang Todd, 2004. Beberapa orang yang memiliki keinginan
22 kuat untuk meremajakan kulit dan meningkatkan penampilan mereka telah
mencari produk perawatan pribadi yang bebas kimia Tirone, 2007. Karena produk perawatan kulitrambut organik yang dibuat dengan bahan kimia
minimum dan mungkin menyediakan produk kurang keras daripada rekan-rekan konvensional, diasumsikan bahwa kesadaran penampilan konsumen berhubungan
positif dengan sikap membeli produk perawatan kulitrambut organik. Dengan demikian, hipotesis berikut yang diajukan:
H3: Kesadaran Penampilan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Sikap Konsumen
2.2.4. Pengaruh Sikap Konsumen terhadap Niat Beli Konsumen
