52
Smartphone tipe Galaxy Note II, 17 orang atau 17,5 responden
menggunakan Samsung Smartphone tipe Galaxy S III, 13 orang atau 13,4 responden menggunakan Samsung Smartphone tipe Galaxy S4
Mini, 24 orang atau 24,7 responden menggunakan Samsung Smartphone tipe Galaxy S4, dan 8 orang atau 8,2 responden menggunakan Samsung
Smartphone tipe Galaxy S II, 8 orang atau 8,2 responden menggunakan
Samsung Smartphone tipe Grand Duos, Hal ini menunjukkan bahwa Samsung Smartphone tipe Galaxy S4 paling banyak digunakan oleh
mahasiswaI fakultas ekonomi, dikarenakan Galaxy S4 adalah salah satu Smartphone yang baru di liris oleh perusahaan Samsung dan memiliki
fitur-fitur yang baru dan lebih canggih.
4.2.2 Analisis Deskriptif Variabel
Kuesioner yang dilakukan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala Likert untuk menanyakan tanggapan pelanggan terhadap
nilai Gaya Hidup, Harga dan Kelompok Referensi terhadap keputusan pembelian.
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Gaya Hidup Tabel 4.2
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Gaya Hidup
Indikator Penelitian
Pertanyaan Frekuensi Pendapat Responden
Total Skor : 5
SS Skor : 4
S Skor : 3
KS Skor : 2
TS Skor :1
STS N
N N
N N
N 1
22 22,7
45 46,4
23 23,7
7 7,2
100 100
2
14 14,4
62 63,9
16 16,5
3 3,1
2 2,1
100 100
3 9
9,3 32
33,0 39
40,2 15
15,5 2
2,1 100
100
4 9
9,3 43
44,3 34
35,1 9
9,3 2
2,1 100
100
5
9 9,3
25 25,8
37 38,1
18 18,6
8 8,2
100 100
6
17 17,5
63 64,9
14 14,4
3 3,1
100 100
7
11 11,3
55 56,7
27 27,8
4 4,1
100 100
Sumber: Data Primer dengan pengolahan SPSS 20.0
Universitas Sumatera Utara
53
Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 97 orang responden untuk variabel gaya hidup pada Tabel 4.2 yaitu:
a Pada pernyataan pertama Samsung Smartphone memainkan peran
penting dalam aktivitas saya sehari-hari sebanyak 22 orang atau 22,7 yang menyatakan sangat setuju, 45 orang atau 46,4 menyatakan setuju,
23 orang atau 23,7 menyatakan kurang setuju, 7 orang atau 7,2 menyatakan tidak setuju dan tidak ada orang yang menyatakan sangat
tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa peran Samsung Smartphone mempengaruhi responden dalam menjalani aktivitas sehari-hari..
b Pada pernyataan kedua Samsung Smartphone membantu
kehidupan sosial saya sebanyak 14 orang atau 14,4 yang menyatakan sangat setuju, 62 orang atau 63,9 menyatakan setuju, 16 orang atau
16,5 menyatakan kurang setuju, 3 orang atau 3,1 menyatakan tidak setuju dan 2 orang atau 2,1 menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini
menyatakan bahwa Samsung Smartphone membantu dan memaikan peran dalam kehidupan social responden dan mempengaruhi responden dalam
melakukan pembelian. c
Pada pernyataan ketiga Saya menggunakan Samsung Smartphone karena sesuai dengan kebutuhan saya sebanyak 9 orang atau 32 yang
menyatakan sangat setuju, 32 orang atau 33,0 menyatakan setuju, 39 orang atau 40,2 menyatakan kurang setuju, 15 orang atau 15,5
menyatakan tidak setuju dan 2 orang atau 2,1 menyatakan sangat tidak
Universitas Sumatera Utara
54
setuju. Hal ini menyatakan bahwa Samsung Smartphone dapat memenuhi apa yang dibutuhkan responden dengan berbagai manfaat yang dimilkinya.
d Pada pernyataan keempat Saya termasuk orang yang tertarik untuk
mencoba gadget baru sebanyak 9 orang atau 9,3 yang menyatakan sangat setuju, 43 orang atau 44,3 menyatakan setuju, 34 orang atau
35,1 menyatakan kurang setuju, 9 orang atau 9,3 menyatakan tidak setuju dan 2 orang atau 2,1 menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini
menyatakan bahwa mayoritas responden selalu tertarik untu mencoba gadget baru dan mengikuti perkembangan gadget dari waktu ke waktu.
e Pada pernyataan kelima Samsung Smartphone yang saya gunakan
untuk menyesuaikan gaya hidup saat ini. sebanyak 9 orang atau 9,3 yang menyatakan sangat setuju, 25 orang atau 25,8 menyatakan setuju,
37 orang atau 38,1 menyatakan kurang setuju, 18 orang atau 18,6 menyatakan tidak setuju dan 8 orang 8,2 menyatakan sangat tidak setuju.
Hal ini menyatakan bahwa menggunakan Samsung Smartphone dapat menyesuaikan gaya hidup responden saat ini.
f Pada pernyataan keenam Saat ini, Samsung Smartphone adalah
gadget tren nomor satu yang paling banyak diminati. sebanyak 17 orang atau 17,5 yang menyatakan sangat setuju, 64 orang atau 64,9
menyatakan setuju, 14 orang atau 14,4 menyatakan kurang setuju, 3 orang atau 3,1 menyatakan tidak setuju dan tidak ada orang yang
menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa Samsung
Universitas Sumatera Utara
55
Smartphone adalah salah satu gadget yang sekarang ini banyak diminati
konsumen dan ini sangat mempengaruhi pembelian. g
Pada pernyataan ketujuh Menurut saya, Samsung Smartphone memiliki fitur yang lengkap dan mudah dipahami dibanding merek lain
sebanyak 11 orang atau 11,3 yang menyatakan sangat setuju, 55 orang atau 56,7 menyatakan setuju, 27 orang atau 27,8 menyatakan kurang
setuju, 4 orang atau 4,1 menyatakan tidak setuju dan tidak ada orang yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menyatakan bahwa fitur
Samsung Smartphone yang lengkap dan mudah di pahami mampu mendeskripsikan bagaimana pemiliknya sehingga mempengaruhi
responden untuk terus menggunakanya.
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Harga Tabel 4.3
