Hasil Penelitian .1 Analisis Deskiptif Responden

50 4.2 Hasil Penelitian 4.2.1 Analisis Deskiptif Responden Analisis deskriptif merupakan cara merumuskan dan menafsirkan data yang ada sehingga memberikan gambaran yang jelas mengenai hasil pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah di isi oleh responden. Dari kuesioner tersebut dapat dilihat gambaran umum mengenai karakteristik responden, antara lain berdasarkan, jenis kelamin, stambuk, lama penggunaan, yaitu mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara dengan kriteria minimal 1 tahun penggunaan Samsung Smartphone. Di bawah ini dijelaskan data deskriptif sebagai berikut: Tabel 4.1 Identitas Responden No Karakteristik Jumlah Responden mahasiswa 1. Jenis Kelamin Laki-Laki 52 53,6 Perempuan 47 46,4 Jumlah 97 100 2. Tahun Masuk 2010 17 17,5 2011 17 17,5 2012 31 32,0 2013 32 33,0 Jumlah 97 100 3. Lama Penggunaan 1 54 55,7 1 43 44,3 Jumlah 97 100 4. Tipe Samsung Galaxy Ace 10 10,3 Galaxy Note II 17 17,5 Galaxy S III 17 17,5 Galaxy S3 Mini 13 13,4 Galaxy S4 24 24,7 Galaxy S II 8 8,2 Grand Duos 8 8,2 Jumlah 97 100 Sumber: Hasil Penelitian,2014 data diolah Universitas Sumatera Utara 51 Berdasarkan Tabel 4.1, dapat dilihat bahwa : a. Total responden adalah sebanyak 97 orang, Berdasarkan jenis kelamin, dapat diketahui 52 orang atau 53,6 responden adalah laki-laki dan 47 orang atau 46,4 responden adalah wanita. Hal ini menunjukkan bahwa responden terbanyak adalah yang berjenis kelamin laki-laki yang banyak menggunakan Samsung Smartphone. b. Berdasarkan tahun masuk kuliah bagi responden maka diperoleh responden yang masuk tahun 2010 adalah sebanyak 17 orang atau 17,5, tahun 2011 sebanyak 17 orang atau 17,5 tahun 2012 sebanyak 31 orang atau 32 dan tahun 2013 sebanyak 33 orang atau 33. Hal ini menunjukkan bahwa responden terbanyak berasal dari stambuk tahun 2013 dan dikarenakan masih aktifnya jam perkuliahan dimasa awal semester dan tahun ajaran mahasiswa baru jadi sampel yang ditemukan lebih banyak merupakan mahasiswa angkatan 2013. c. Berdasarkan lama penggunaan pada Samsung Smartphone, dapat diketahui 54 orang atau 55,7 responden yang menggunakan Samsung Smartphone selama satu tahun dan 43 orang atau 44,3 responden menggunakan Samsung Smartphone lebih dari satu tahun. Hal ini menunjukkan bahwa notabene sampel responden masih baru dalam menggunakan Samsung Smartphone sebagai smartphone pilihan. d. Berdasarkan tipe Samsung Smartphone yang digunakan, dapat diketahui 10 orang atau 10,3 responden menggunakan Samsung Smartphone tipe Galaxy Ace, 17 orang atau 17,5 responden menggunakan Samsung Universitas Sumatera Utara 52 Smartphone tipe Galaxy Note II, 17 orang atau 17,5 responden menggunakan Samsung Smartphone tipe Galaxy S III, 13 orang atau 13,4 responden menggunakan Samsung Smartphone tipe Galaxy S4 Mini, 24 orang atau 24,7 responden menggunakan Samsung Smartphone tipe Galaxy S4, dan 8 orang atau 8,2 responden menggunakan Samsung Smartphone tipe Galaxy S II, 8 orang atau 8,2 responden menggunakan Samsung Smartphone tipe Grand Duos, Hal ini menunjukkan bahwa Samsung Smartphone tipe Galaxy S4 paling banyak digunakan oleh mahasiswaI fakultas ekonomi, dikarenakan Galaxy S4 adalah salah satu Smartphone yang baru di liris oleh perusahaan Samsung dan memiliki fitur-fitur yang baru dan lebih canggih.

4.2.2 Analisis Deskriptif Variabel

Kuesioner yang dilakukan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala Likert untuk menanyakan tanggapan pelanggan terhadap nilai Gaya Hidup, Harga dan Kelompok Referensi terhadap keputusan pembelian.

a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Gaya Hidup Tabel 4.2