28
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah eksplanasi aosisatif, yaitu penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variable atau lebih. Sugiyono,
2012:100. Adapun variable yang dihubungkan dalam penelitian ini adalah variable Gaya Hidup X
1
, Harga X
2
, Kelompok Referensi X
3
dan Keputusan Pembelian Y.
3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, yang berlokasi di Jalan Dr. Mansyur Medan. Penelitian akan dimulai dari bulan
Maret 2014 sampai dengan bulan April 2014.
3.3 Batasan Operasional
1. Variabel yang dianalisis penulis dalam penelitian ini adalah: Gaya Hidup X
1
, Harga X
2
, Kelompok Referensi X
3
sebagai variabel independen, serta Keputusan Pembelian Y sebagai varibel dependen.
2. Penelitian ini dilakukan pada Mahasiswai Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang masih aktif hingga semester genap periode
20132014.
Universitas Sumatera Utara
29
3.4 Definisi Operasional
Berikut adalah tabel definisi operasional untuk penelitian ini:
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Penelitian
Definisi Indikator
Skala Pengukuran
Gaya Hidup X1
Gaya hidup lebih menunjukan pada
bagaimana individu menjalankan
kehidupan, bagaimana membelanjakan uang
dan bagaimana mamanfaatkan waktunya
1. Aktivitas 2. Interest minat
3. Opini Likert
Harga X2
Harga adalah sejumlah uang yang ditagihkan atas suatu
produk atau jasa, atau jumlah dari nilai yang ditukarkan para
pelanggan untuk memperoleh manfaat dari memiliki atau
menggunakan suatu produk atau jasa
1. Harga sesuai dengan kualitas
2. Keterjangkauan harga 3. Kesesuaian harga
dengan manfaat. Likert
Kelompok Referensi
X3 Kelompok referensi melibatkan
satu atau lebih orang yang dijadikan sebagai dasar
epmbanding atau titik referensi dalam membentuk tanggapan
afeksi dan kognisi serta perilaku seseorang.
1. Orang tua 2. Saudara
3. Teman 4. Lingkungan
5. Pergaulan Likert
Keputusan Pembelian
X4 Keputusan pembelian konsumen
meliputi semua proses yang dilalui konsumen dalam
mengenali masalah, mencari solusi, mengevaluasi alternatif,
dan memilih di antara pilihan- pilihan pembelian mereka.
1. Keyakinan pada sebuah produk
2. Kebiasaan dalam membeli produk
3. Referensi dari konsumen lain
Likert
Sumber:
Mowen dan Minor 2002, Kotler Amstrong 2008, Setiadi 2003
3.5 Skala Pengukuran
Skala pengukuran dalam penelitian ini adalah skala Likert sebagai alat utuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang
Universitas Sumatera Utara
30
fenomena sosial Sugiyono, 20012: 132. Kriteria pengukuran variabelnya adalah variabel bebas yaitu Gaya Hidup, Harga, dan Kelompok Referensi dan variable
terikat yaitu Keputusan Pembelian diukur dengan skala Likert dengan menggunakan angka 1 sampai dengan angka 5. Tingkatan indikator dengan skala
Likert ini adalah:
Tabel 3.2 Instrument Skala Likert
No Item Instrumen
Skor
1 2
3 4
5 Sangat setuju
Setuju Kurang setuju
Tidak setuju Sangat tidak setuju
5 4
3 2
1
Sumber: Sugiyono 2012:133
3.6 Populasi dan Sampel 3.6.1 Populasi
Kategori