c. Studi dokumentasi Yaitu mengumpulkan data dan informasi dari buku-buku dan internet yang
berkaitan dengan penelitian.
9. Uji Validitas dan Reliabilitas
Terlebih dahulu dilakukan Uji Validitas dan Reliabilitas sebelum instrumen digunakan. Valid artinya data yang diperoleh melalui kuesioner dapat
menjawab tujuan penelitian. Pengujian validitas instrumen dilakukan pada 30 orang responden dengan menggunakan bantuan software SPSS versi 12,00
untuk memperoleh hasil yang terarah dengan kriteria sebagai berikut : 1. Jika r hitung r tabel, maka pernyataan tersebut dinyatakan valid.
2. Jika r hitung r tabel, maka pernyataan tersebut dinyatakan tidak valid.
Reliabel artinya data yang diperoleh melalui kuesioner hasilnya akan konsisten bila digunakan peneliti lain. Pengujian dilakukan dengan bantuan
software SPSS versi 12,00. Butir pernyataan yang sudah dinyatakan valid dalam uji validitas akan ditentukan reliabilitasnya dengan kriteria sebagai
berikut : 1. Jika r alpha positif atau r tabel maka pernyataan reliabel.
2. Jika r alpha negatif atau r tabel maka pernyataan tidak reliabel.
10. Metode Analisis data
a. Analisis deskriptif
Analisis deskriptif merupakan cara merumuskan dan menafsirkan data yang ada sehingga memberikan gambaran yang jelas mengenai keterlibatan
Universitas Sumatera Utara
konsumen dalam proses pengambilan keputusan membeli produk mie goreng instant.
b. Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi berganda berfungsi untuk mengetahui pengaruh atau hubungan variabel bebas keterlibatan konsumen dan perbedaan antar
merek dan variabel terikat keputusan membeli. Untuk memperoleh hasil yang lebih akurat, penulis menggunakan bantuan
program software SPSS versi 12,00. Rumus perhitungan persamaan regresi linear berganda adalah sebagai
berikut : Y=a + b
1
X
1
+b
2
X
2
+e…………………..Sugiyono 2006 :211 Dimana :
Y : Keputuan membeli
a : Konstanta
b
1
: Koefisien regresi pertama b
2 :
Koefisien regresi kedua X
1
:Variabel Keterlibatan Konsumen X
2
:Variabel Perbedaan Antar Merek e
: Error c.
Pengujian Hipotesis 1
Uji-t Uji secara parsial Dilakukan untuk menguji secara parsial setiap variabel bebas X
1
,X
2
yaitu keterlibatan konsumen dan perbedaan antar merek apakah
Universitas Sumatera Utara
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y yaitu keputusan membeli.
Kriteria pengujian adalah sebagai berikut sebagai berikut : H
0 :
b
1
= b
2
= 0 Artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
yaitu keterlibatan konsumen dan perbedaan antar merek terhadap variabel terikat Y yaitu keputusan
membeli H
1
:b
1
≠ b
2
≠ 0 Artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari
variabel bebas X
1
, X
2
yaitu keterlibatan konsumen dan perbedaan antar merek mempunyai pengaruh yang signifikan atau tidak terhadap variabel
terikat Y yaitu keputusan membeli terhadap variabel terikat Y Sugiyono,2006 : 121.
Kriteria pengambilan Keputusan : H
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
H
1
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
2 Uji-F Uji secara serentak
Dilakukan untuk menguji apakah setiap variabel bebas X
1
,X
2
secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat
Y.
Universitas Sumatera Utara
Kriteria pengujian adalah sebagai berikut sebagai berikut : H
0 :
b
1 ,
b
2
= 0 artinya tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
,X
2
terhadap variabel terikat Y H
1
:b
1
≠ b
2
≠ 0 artinya secara bersamaan mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
,X
2
terhadap variabel terikat Y
Kriteria pengambilan Keputusan : H
diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
H
1
diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
3 Koefisien Determinan R
2
Koefisien determinasi R² pada intinya untuk mengukur proporsi atau persentase sumbangan variabel bebas yaitu variabel keterlibatan
konsumen X
1
dan variabel beda antar merekX
2
terhadap variasi naik turunnya variabel terikat atau keputusan mambeli Y secara bersama-
sama, dimana ≤ R² ≥ 1
Jika R² semakin besar mendekati satu maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X
1
,X
2
yang terdiri atas keterlibatan konsumen dan perbedaan antar merek terhadap keputusan membeli sebagai variabel
terikat Y adalah besar. Berarti model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas X
1
,X
2
terhadap keputusan membeli Y.
Universitas Sumatera Utara
Sebaliknya jika R² semakin kecil mendekati nol maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X
1
,X
2
yang terdiri atas keterlibatan konsumen dan perbedaan antar merek terhadap keputusan membeli
sebagai variabel terikat Y adalah semakin kecil. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas
X
1
,X
2
yang diteliti terhadap variabel terikat Y.
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu
Irma Yuliani 2005 judul skripsi : “ Analisis Keterlibatan Konsumen dan Perbedaan Antar Merek Terhadap Keputusan Membeli Sabun Kecantikan pada
Mahasiswi Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh keterlibatan
konsumen dan perbedaan antar merek dalam proses pengambilan keputusan membeli produk sabun kecantikan.Hasil dari analisis data dengan metode analisis
Regresi Linear Berganda menunjukkan bahwa keterlibatan konsumen X
1
dan perbedaan antar merek X
2
berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan membeli sabun kecantikan pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas
Sumatera Utara.
B. Definisi Perilaku Konsumen
The American Marketing Setiadi, 2003:3 mendefinisikan perilaku konsumen sebagai interaksi dinamis antara afeksi dan kognisi, perilaku dan
lingkungannya dimana manusia melakukan kegiatan pertukaran dalam hidup mereka. Defenisi tersebut terdapat 3 tiga ide penting, yaitu :
1. Perilaku konsumen adalah dinamis
2. Hal tersebut melibatkan interaksi antara afeksi dan kognisi, perilaku dan
kejadian disekitar. 3.
Hal tersebut melibatkan pertukaran.
17
Universitas Sumatera Utara
