4. Jenis Data
Penilitian ini menggunakan 2 jenis data, yaitu : a. Data Primer
Data primer yaitu data yang diperoleh langsung dari perusahaan. b. Data Sekunder
Data sekunder yaitu data yang diperoleh melalui studi dokumen dengan mempelajari berbagai tulisan melalui buku, internet, dan skripsi untuk
mendukung penelitian.
5. Metode Pengumpulan Data
Metode yang digunakan penulis untuk memperoleh data–data dan keterangan yang diperlukan dalam menyusun skripsi ini:
a. Pengamatan Observasi, yaitu dengan melakukan pengamatan langsung terhadap kegiatan operasional pada
PT. Sanghiang Perkasa Medan sebagai objek penelitian.
b. Wawancara interview, yaitu menyiapkan daftar pertanyaan untuk melakukan wawancara dengan pihak yang berwewenang dalam
perusahaan ini seperti Sales Promotion Girl SPG, konsumen loyal , konsumen baru dari produk lain dan yang lainnya.
c. Studi dokumentasi, yaitu dengan cara memperoleh data dari beberapa sumber bacaan untuk digunakan sebagai bahan acuan dan data
pendukung penelitian ini, seperti dari internet.
Sovia Nora : Analisis Swot Sebagai Strategi Meningkatkan Daya Saing Pada PT. Sanghiang Perkasa Kalbe Nutritionals Medan, 2009.
USU Repository © 2009
xviii
6. Metode Analisis Data
Metode analisis yang dilakukan pada penelitian ini adalah : a. Metode Analisis Deskriptif
Metode analisis
deskriptif adalah
metode analisis
dengan menggunakan pengumpulan data secara sistematis, menganalisis serta
menginterpretasikan data tersebut sehingga memperoleh gambaran dan informasi mengenai masalah tersebut.
b. Matriks SWOT Matrik SWOT, yaitu alat yang digunakan untuk menggambarkan
secara jelas bagaimana peluang dan ancaman eksternal yang dihadapi perusahaan dapat disesuaikan dengan kekuatan dan kelemahan yang
dimilikinya. Matrik ini dapat menghasilkan empat set kemungkinan alternatif strategis. Alternatif strategi yang ada merupakan strategi yang
tepat untuk dilaksanakan oleh Kalbe Nutrionals.
Sovia Nora : Analisis Swot Sebagai Strategi Meningkatkan Daya Saing Pada PT. Sanghiang Perkasa Kalbe Nutritionals Medan, 2009.
USU Repository © 2009
xix
Sumber
: David 2006 : 287 Gambar 1.2 : Matriks SWOT
c. Diagram SWOT Penelitian ini menggunakan diagram SWOT Pearce and Robinson 2008
: 203. Diagram ini menghasilkan 4 empat kuadran kemungkinan posisi perusahaan dalam persaingan dan menentukan strategi apa yang
sebaiknya dibuat perusahaan dalam pencarian strategi yang sesuai oleh para pengelola usaha. Sasarannya
mengidentifikasikan 4 empat kuadran yang sesuai dengan kondisi internal dan eksternal usaha.
Sovia Nora : Analisis Swot Sebagai Strategi Meningkatkan Daya Saing Pada PT. Sanghiang Perkasa Kalbe Nutritionals Medan, 2009.
USU Repository © 2009
Biarkan selalu kosong KEKUATAN
STRENGTHT-S 1.
2. 3.
Kategori