BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu
Ricka Alamia 2006 meneliti tentang Analisis SWOT pada warung kopi Bang Man di kawasan Warung Kopi WARKOP Harapan Medan, penelitian ini
menggunakan metode analisis deskriptif dan matriks SWOT dan Uliyana Harahap 2008 meneliti tentang Analisis SWOT pada toko Budi Stiker Medan, penelitian ini
menggunakan analisis deskriptif, Matriks SWOT, Matriks EFE, Matriks IFE, dan Diagram SWOT. Dari kedua penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa analisis
SWOT akan membantu perusahaan mengetahui lingkungan internal dan lingkungan eksternal perusahaan, sehingga dapat membantu perusahaan untuk memilih dan
menerapkan strategi yang tepat dalam pengambilan keputusan untuk mencapai tujuan perusahaan.
B. Konsep Strategis
Setiap perusahaan mempunyai tujuan untuk dapat tetap bertahan hidup dan berkembang. Tujuan tersebut hanya dapat dicapai melalui usaha mempertahankan
dan meningkatkan keuntungan atau laba perusahaan. Tujuan ini hanya dapat dicapai, apabila bagian pemasaran melakukan stategi yang mantap untuk dapat menggunakan
kesempatan atau peluang yang ada dalam pemasaran, sehingga posisi atau kedudukan perusahaan di pasar dapat dipertahankan dan sekaligus ditingkatkan.
Sovia Nora : Analisis Swot Sebagai Strategi Meningkatkan Daya Saing Pada PT. Sanghiang Perkasa Kalbe Nutritionals Medan, 2009.
USU Repository © 2009
xxii
Adanya ketidaksepakatan mengenai arti strategi, tercermin dalam berbagai defenisi yang diajukan oleh penulis. Hal ini terjadi karena tidak adanya ukuran yang
cukup teliti terhadap batasan pengertian dari strategi. Di satu pihak menyebutkan strategi adalah mencakup suatu tujuan dan cara-cara yang dipergunakan untuk
mencapai tujuan tersebut, sedangkan di lain pihak strategi itu sendiri hanya mencakup cara-cara untuk mencapai tujuan.
Koontz 1996:11 menyatakan bahwa : “Strategi adalah menentukan dan mengkomunikasikan melalui sistem tujuan dan
kebijaksanaan yang utama. Strategi memperlihatkan suatu arah yang terpadu dan menyiratkan suatu penyebaran tekananpergerakan dan sumber daya. Strategi
merupakan kerangka yang berguna untuk membimbing pemikiran dan tindakan perusahaan.”
Anthon R.N. dalam bukunya “Planning and Control System” yang disadur oleh Koontz 1996:47, memberikan definisi strategi sebagai berikut :
“Strategi sebagai hasil dari proses penetapan tujuan organisasi, penetapan mengenai perubahan dalam tujuan itu, penetapan kebijakan yang akan menguasai perolehan,
penggunaan dan pengaturan sumber daya.” Jelas bahwa pengertian strategi ini berbeda-beda tidak ada kesatuan
pandangan. Namun kesukaran tersebut tidak menjadikan usaha-usaha mencapai definisi yang diterima umum menjadi berhenti melainkan bermunculan berbagai
definisi lain.
Sovia Nora : Analisis Swot Sebagai Strategi Meningkatkan Daya Saing Pada PT. Sanghiang Perkasa Kalbe Nutritionals Medan, 2009.
USU Repository © 2009
xxiii
Untuk dapat mencapai tujuan, perusahaan harus menyusun rencana dan strategi pencapaian sasaran. Kemantapan rencana dan strategi merupakan kunci bagaimana
keuntungan itu akan diperoleh. Tanpa usaha tersebut tujuan tidak akan tercapai dan bisnis tidak akan berkembang.
C. Proses Perencanaan Strategis
Kategori