BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Perubahan adalah suatu keadaan yang sangat sulit untuk diramalkan, diperkirakan dan dipastikan dimasa yang akan datang. Perubahan yang terjadi pada
perusahaaan dapat saja bersumber dari internal ataupun eksternal perusahaan. Perubahan dapat berupa hal yang positif atau negatif. Dimana hal yang positif dapat
menunjang kelangsungan hidup perusahaan, sedangkan hal yang negatif dapat menjadi gangguan bagi perusahaan.
Perusahaan juga
menghadapi persaingan
untuk mempertahankan
kelangsungan hidupnya. Saat ini persaingan yang semakin ketat dan tajam mengakibatkan perusahaan membutuhkan antisipasi yang tepat dan akurat sehingga
perusahaan dapat memasarkan produknya di pasar, dan bila memungkinkan menjadi pemimpin pasar. Untuk itu perusahaan harus menjalankan seluruh operasinya secara
efektif dan efisien, tidak terkecuali di bidang pemasaran. Berbagai situasi yang dihadapi oleh perusahaan pada lingkungan eksternal
akan dapat diketahui apa yang menjadi ancaman threats dan apa yang menjadi peluang opportunities dan pada lingkungan internal perlu dilakukan guna
mengetahui apa yang menjadi kekuatan strengths dan apa yang menjadi kelemahan weaknesses dari perusahaan. Dengan demikian perusahaan selalu dapat beradaptasi
Sovia Nora : Analisis Swot Sebagai Strategi Meningkatkan Daya Saing Pada PT. Sanghiang Perkasa Kalbe Nutritionals Medan, 2009.
USU Repository © 2009
x
dengan lingkungannya sehingga upaya untuk mencapai tujuan perusahaan senantiasa akan dapat tercapai.
Model yang hingga saat ini banyak digunakan untuk menganalisis situasi dan mengetahui kelemahan dan keunggulan perusahaan pada umumnya dan khususnya
terhadap bidang pemasaran di dalam menghadapi lingkungan adalah analisis SWOT. Analisis SWOT singkatan yang diambil dari huruf depan kata Strengths kekuatan,
Weaknesses kelemahan, Oppurtunities kesempatan, peluang, dan Threats Ancaman secara sistematis untuk merumuskan strategi perusahaan yang dimiliki
dan dihadapi. Analisis SWOT Strengths,Weakness,Opportunity,Threat, merupakan sebuah analisis yang menilai lingkungan internal perusahaan {Strength kekuatan
dan Weakness kelemahan}, serta lingkungan eksternal { Opportunity kesempatan dan Threat ancaman}. Hasil penelitian diperoleh informasi seputar perusahaan dan
dengan informasi tersebut perusahaan akan dapat membuat strategi yang tepat guna untuk memenangkan persaingan.
Kalbe Health Food Division yang sudah berganti nama menjadi Kalbe nutritionals adalah perusahaan farmasi yang dibangun atas dasar kepedulian,
tanggung jawab keilmuan dan antusiasme dalam bidang farmasi dan nutrisi. Mempunyai misi untuk melayani masyarakat akan kesehatan yang lebih baik dan
meyakinkan manusia bahwa mereka berhak untuk menikmati betapa indah dan mulianya hidup ini jika mereka memiliki kesehatan yang baik.
Seperti diketahui, pola hidup masyarakat sekarang yang modern dengan kesibukan kerap sekali mengesampingkan kesehatan. Aktivitas padat seringkali tidak
disertai olahraga dan pola makan yang benar. Apalagi efek global warming yang
Sovia Nora : Analisis Swot Sebagai Strategi Meningkatkan Daya Saing Pada PT. Sanghiang Perkasa Kalbe Nutritionals Medan, 2009.
USU Repository © 2009
xi
dapat membuat daya tahan tubuh manusia cepat menurun dan sering juga mengakibatkan munculnya penyakit-penyakit baru. Untuk mengantisipasinya, banyak
orang melakukan apa saja agar mendapatkan kesehatan, salah satunya menyantap makanan yang sehat yaitu empat sehat lima sempurna, dimana bahan baku makanan
yang rendah lemak dan fresh dan susu sebagai nutrisi tambahan dalam pola hidup sehat.
Susu sebagai faktor penunjang kesehatan, banyak pelaku bisnis melihat hal ini sebagai peluang bisnis yang besar. Sehingga perusahaan–perusahaan mampu
mengeluarkan produk–produk nutrisi kesehatan untuk menjadi perusahaan yang terpecaya dan unggul. Kalbe nutritionals misalnya, yang menghadirkan produk –
produk nutrisi kesehatan seperti prenagen susu ibu hamil dan menyusui, milna biskuit BALITA, morinaga susu tahap BALITA, nulife no calorie swetener
pemanis bebas kalori, entrasol gold susu tulang dan jantung, diabetasol susu bagi penderita diabetes, dan pengeluaran terbaru pada tahun 2007 entrasol diet dan tahun
2008 nutrive minuman relaks. Semua produk ini sudah dipercaya oleh para tenaga medis maupun konsumen untuk meningkatkan taraf kesehatan dan market khususnya
yang terus meningkat. Apalagi pangsa pasar makanan kesehatan di Indonesia terus bertumbuh dan berkembang. Banyak perusahaan yang ingin menawarkan produk–
produk yang sama dan mempunyai keunggulan pada tiap produknya masing–masing. Kalbe nutritionals merupakan perusahaan terbesar, untuk itu membutuhkan
analisis SWOT guna mendapatkan strategi yang tepat dalam menjalankan perusahaan, sekaligus dapat memenangkan persaingan dan mampu bersaing secara sehat dengan
bisnis nutrisi lain. Dan sudah diketahui, produk – produk Kalbe nutritionals sudah
Sovia Nora : Analisis Swot Sebagai Strategi Meningkatkan Daya Saing Pada PT. Sanghiang Perkasa Kalbe Nutritionals Medan, 2009.
USU Repository © 2009
xii
memiliki brand–brand yang terpecaya dan sudah dikenal luas. Prenagen misalnya, yang sudah mempunyai brand image sebagai susu ibu hamil. Dan terbukti pada tahun
2005 dan 2006 Milna dan Prenagen mendapatkan penghargaan sebagai Indonesia Best brand
www.kalbenutritionals.com . Berikut disajikan dalam tabel 1.1 produk–
produk makanan yang mendapatkan Indonesia Best brand pada tahun 2005 dan 2006:
Tabel 1.1 Lima Kategori Merek Yang Mendapat
Penghargaan Indonesian Best Brand Award :
Sumber : www.swamagazine.com
produk Kalbe nutritionals.
Penulis tertarik untuk melakukan penelitian di PT. Sanghiang Perkasa Kalbe Nutrionals, karena Kalbe Nutritional merupakan pelaku lama dan sudah mempunyai
brand–brand yang diandalkan demi tercapainya tingkat kesehatan dan kehidupan yang lebih baik.
Ketertarikan di atas menimbulkan ketertarikan penulis untuk melakukan penelitian pada Kalbe nutritionals. Penulis ingin melihat bagaimana strategi yang
Sovia Nora : Analisis Swot Sebagai Strategi Meningkatkan Daya Saing Pada PT. Sanghiang Perkasa Kalbe Nutritionals Medan, 2009.
USU Repository © 2009
NO. Kategori
Merek yang mendapat Penghargaan 2005
2006 1.
Susu ibu hamil dan menyusui Prenagen
Prenagen 2.
Biskuit dan sereal bayi Milna
Milna 3.
Air minum dalam kemasan Aqua
Aqua 4.
Mie Instan Indomie
Indomie 5.
Ice cream Wall’s
Wall’s
xiii
dilakukan oleh PT. Sanghiang Perkasa Kalbe Nutrionals dalam menganalisis kekuatan dan kelemahan serta peluang dan ancaman yang datang dari lingkungan.
Pada penelitian ini penulis mengambil judul “Analisis SWOT sebagai strategi meningkatkan daya saing pada PT. Sanghiang Perkasa Kalbe nutritionals Medan”.
B. Perumusan Masalah
Kategori