Tabel 4.4. Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Persepsi Kualitas X
2
No Pertanyaan
Skor Jawaban Total
1 2
3 4
5 6
7
1 Produk merek Dove dalam
hal ini shampoo Dove
mempunyai keistimewaan dibandingkan dengan merek
lain. 18
52 44
3 117
2 Keunggulan yang dimiliki
produk merek Dove dalam hal ini shampoo Dove sudah
sangat anda ketahui. 3
22 40
44 8
117
3 Logo dari produk merek
Dove dalam hal ini shampoo Dove sangat mudah anda
kenali. 11
59 45
2 117
Total 3
51 151
133 13
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner diolah peneliti pada lampiran 2 Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar responden
dalam penelitian ini menyatakan setuju terhadap pertanyaan yang diajukan, hal tersebut ditunjukkan dengan besarnya total skor yang berada pada skor 5 dengan
jumlah sebesar 151 jawaban. Kondisi diatas menurut konsumen mereka setuju bahwa produk merek
Dove dalam hal ini shampoo Dove mempunyai keistimewaan dibandingkan dengan merek lain, selain itu menurut responden keunggulan yang dimiliki produk merek
Dove dalam hal ini shampoo Dove sudah sangat responden ketahui dan logo dari produk merek Dove dalam hal ini shampoo Dove sangat mudah dikenali.
4.2.4. Deskripsi Variabel Sikap Brand Extention Y
1
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 117 orang diperoleh jawaban sebagai berikut :
Tabel 4.5. Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Sikap
Brand Extention Y
1
No Pertanyaan
Skor Jawaban Total
1 2
3 4
5 6
7
1 Anda sangat menyukai
produk merek Dove dalam hal ini shampoo Dove, karena
merupakan merek favorit. 4
26 46
34 7
117
2 Anda selalu beranggapan
bahwa produk merek Dove dalam hal ini shampoo Dove
selalu memberikan kualitas yang terbaik.
1 38
35 37
6 117
3 Anda mempunyai keyakinan
bahwa produk merek Dove dalam hal ini shampoo Dove
adalah merek yang terbaik. 1
26 61
21 8
117
Total 6
90 142
92 21
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner diolah peneliti pada lampiran 2 Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa sebagian besar responden
dalam penelitian ini menyatakan setuju terhadap pertanyaan yang diajukan, hal tersebut ditunjukkan dengan besarnya total skor yang berada pada skor 5 dengan
jumlah sebesar 142 jawaban. Kondisi diatas menunjukkan bahwa menurut responden mereka sangat
menyukai produk merek Dove dalam hal ini shampoo Dove, karena merupakan merek favorit, serta selalu beranggapan bahwa produk merek Dove dalam hal ini
shampoo Dove selalu memberikan kualitas yang terbaik dan mereka mempunyai keyakinan bahwa produk merek Dove dalam hal ini shampoo Dove adalah merek
yang terbaik.
4.2.5. Deskripsi Variabel Minat Beli Konsumen Y
2
Berdasarkan hasil penyebaran kuesioner yang dilakukan kepada para responden yang berjumlah 117 orang diperoleh jawaban sebagai berikut :
Tabel 4.6. Hasil Jawaban Responden untuk Pertanyaan Variabel Minat Beli Konsumen Y
2
No Pertanyaan
Skor Jawaban Total
1 2
3 4
5 6
7
1 Minat anda terhadap
produk merek Dove dalam hal ini shampoo Dove
membuat anda untuk segera membeli produk
tersebut. 1
13 56
39 8
117
2 Anda akan selalu
mereferensikan produk
merek Dove dalam hal ini shampoo Dove
kepada orang lain.
17 51
43 6
117
3 Anda yakin jika produk
merek Dove dalam hal ini shampoo Dove menjadi
pilihan utama dalam membeli shampoo.
12 58
40 7
117
4 Anda selalu mencari
informasi yang berhubungan dengan
produk merek Dove dalam hal ini shampoo Dove.
1 16
58 36
6 117
Total 2
58 223
158 27
Sumber: Hasil Penyebaran Kuesioner diolah peneliti pada lampiran 2 Tabel diatas menunjukkan bahwa sebagian besar responden dalam
penelitian ini menyatakan setuju dengan pertanyaan yang diajukan, hal tersebut ditunjukkan dengan banyaknya responden yang memberikan jawaban pada skor 5
dengan total skor terbanyak yang berjumlah 223 jawaban. Dari hasil diatas menunjukkan bahwa mereka juga setuju dengan
pernyataan bahwa minat responden terhadap produk merek Dove dalam hal ini shampoo Dove membuatnya untuk segera membeli produk tersebut, responden
akan selalu mereferensikan produk merek Dove dalam hal ini shampoo Dove kepada orang lain, serta mereka yakin jika produk merek Dove dalam hal ini
shampoo Dove menjadi pilihan utama dalam membeli shampoo dan selalu mencari
informasi yang berhubungan dengan produk merek Dove dalam hal ini shampoo Dove.
4.3. Deskripsi Hasil Analisis dan Uji Hipotesis 4.3.1. Asumsi Model
