22
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
Metode penelitian merupakan keseluruhan prosedur dan alat yang digunakan dalam penelitian. Penentuan metode penelitian menjadi penting karena
digunakan untuk menentukan jawaban dari permasalahan penelitian. Oleh karena itu, dibawah ini akan diuraikan menge nai jenis penelitian, variabel
penelitian,sumber data, teknik pengumpulan data, data yang dicari, dan teknik analisis data.
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan adalah studi kasus yaitu penelitian tentang subjek tertentu dimana subjek tersebut terbatas, maka kesimpulan
yang diperoleh hanya berlaku pada subjek yang diteliti. Consuelo, 1993: 73.
B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian adalah mahasiswa Universitas Sanata Dharma Kampus I Mrican.
2. Objek Penelitian adalah persepsi konsumen atau responden terhadap atribut teh sosro.
23
C. Tempat Penelitian
1. Tempat Penelitian : Universitas Sanata Dharma Kampus I Mrican.
2. Waktu Penelitian : Bulan Mei 2007.
D. Variabel Penelitian dan Pengukurannya
1. Variabel Penelitian ini adalah persepsi konsumen terhadap atribut produk teh sosro.
2. Pengukuran variabel Variabel penelitian yang akan dianalisis perlu diukur dengan cara
pengukuran masing- masing, maka pengukuran variabel penelitian yang penulis lakukan dengan cara data pada variabel , diperoleh melalui jawaban
dari kuesioner yang berupa daftar pertanyaan. Kuesioner yang digunakan berbentuk pertanyaan tertutup, dimana responden hanya memilih jawaban
yang telah tersedia. Jawaban yang diperoleh dari kuesioner tersebut akan diberi skor dengan menggunakan Skala Likert dimana terdapat pertanyaan
positif mendukung dan pertanyaan negatif tidak mendukung. Dalam pemberian skor pada Skala Likert mempunyai lima kategori sebagai berikut
Riduwan, 2002: 13:
Pertanyaan positif: Pertanyaan Negatif
SS : Sangat Setuju diberi skor 5 SS : Sangat Setuju diberi skor 1
S : Setuju diberi skor 4 S
: Setuju diberi skor 2 RR
: Ragu-ragu diberi skor 3 RR : Ragu-ragu diberi skor 3 TS
: Tidak setuju diberi skor 2 TS : Tidak Setuju diberi skor 4 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
24
STS : Sangat Tidak Setuju STS : Sangat Tidak Setuju diberi skor 1 diberi skor 5.
Tabel 1 Kisi-Kisi Instumen Penelitian
Variabel Indikator
Nomor butir positif
Nomor butir negatif
Jumlah
a. Kemasan 1,2
3 3
b. Bentuk dan rasa
4,5 6
3 1. Persepsi
Konsumen terhadap
atribut produk
c. Harga 8
7 2
2. Jenis Kelamin
Jenis kelamin 1
1 3.
Pendapatan Jumlah uang
saku yang diterima
mahasiswa setiap bulan
2 1
E. Populasi dan sampel
Kategori