vi
ABSTRAK
PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT PRODUK TEH SOSRO
Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Sanata Dharma Kampus I Mrican
A. Rusdiana Indrasari Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta 2007
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1 karakteristik konsumen produk teh sosro; 2 persepsi konsumen terhadap atribut produk teh sosro; 3 ada
atau tidaknya perbedaan persepsi konsumen terhadap atribut produk teh sosro dilihat dari jenis kelamin; 4 ada atau tidaknya perbedaan persepsi konsumen
terhadap atribut produk teh sosro dilihat dari pendapatan uang saku perbulan.
Penelitian ini dilaksanakan di Universitas Sanata Dharma Kampus I Mrican, Mrican Tromol Pos 29 Yogyakarta pada bulan Mei 2007. Populasi
penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sanata Dharma Kampus I Mrican yang melakukan registrasi pada tahun 2007 yang berjumlah 4998 mahasiswa.
Sampel penelitian ini berjumlah 256 mahasiswa. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan
kuesioner, dokumentasi, observasi dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis varians satu jalan one way ANOVA.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1 karakteristik responden yang banyak mengkonsumsi produk teh sosro adalah responden wanita dan responden
dengan pendapatan uang saku perbulan Rp 460.001 – Rp 920.000; 2 responden pria maupun wanita sama-sama mempunyai persepsi yang baik positif dan
responden yang berpendapatan Rp 460.001 – Rp 920.000 mempunyai persepsi yang lebih baik positif dibandingkan responden yang berpendapatan = Rp
460.000 dan Rp 920.001 –Rp 1.380.000; 3 tidak ada perbedaan persepsi konsumen terhadap atribut produk teh sosro dilihat dari jenis kelamin F
hitung
= 0,437 F
tabel
= 3,031; 4 ada perbedaan persepsi konsumen terhadap atribut produk teh sosro dilihat dari pendapatan uang saku perbulan F
hitung
= 15,121 F
tabel
= 3,031. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
vii
ABSTRACT
THE PERCEPTION OF THE CONSUMER TOWARDS THE ATTRIBUTE OF THE PRODUCT OF “TEH SOSRO”
A Case Study towards the Students of Campus I, Sanata Dharma University
A. Rusdiana Indrasari Sanata Dharma University
Yogyakarta 2007
The aim of this research is to find out: 1 the characteristic of the consumer of the product of “teh sosro”; 2 the perception of the consumer
towards the attribute of the product of “teh sosro”; 3 whether or not there is any difference on perception of the consumer towards the attribute of the product of
“teh sosro” viewed from the sex of the consumer; 4 whether or not there is any difference on perception of the consumer towards the atttribute of the product of
“teh sosro” viewed from the income pocket money of the consumer.
This research is conducted in Campus I, Sanata Dharma University, Mrican Tromol Pos 29 Yogyakarta on May 2007. The population of this research
is 4998 students of Campus I Mrican, Sanata Dharma University who are registered in 2007. The samples of this research are 256 students. The samples are
taken using purposive sampling technique. The data are collected using questionnaires, documentations, observations and interviews. The data are
analyzed using the one way ANOVA technique.
The results of this research indicate that: 1 the characteristics of the respondent who consumer the product of “teh sosro” are female and have income
pocket maney around Rp 460.001 – Rp 920.000; 2 male and female respondents have a good positive persection and the respondents who have income Rp
460.000 – Rp 920.000 have better positive perception than the respondents who have income = Rp 460.000 and Rp 920.000 – Rp 1.380.000; 3no difference in
the perception of the consumer towards the attribute of the product of “teh sosro” which is viewed from the sex of the consumer F
test
= 0,437 F
table
= 3,301; 4 there is different perception of the consumer towards the attribute of the product
of “teh sosro” which is viewed from the income pocket money of the consumer F
test
= 15,121 F
table
= 3,301. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT PRODUK TEH SOSRO
Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Sanata Dharma Kampus I Mrican
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan
Program Studi Pendidikan Akuntansi
Oleh : A. RUSDIANA INDRASARI
NIM : 001334121
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN AKUNTANSI JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS SANATA DHARMA
YOGYAKARTA 2007
ii PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
iii PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
MOTTO v Hidup di dalam hati yang kita tinggalkan bukanlah mati. Thomas Campbell
v Segala perkara dapat kutanggung di dalam DIA yang memberi aku KEKUATAN. Fil 4 : 13
PERSEMBAHAN Saya tidak cukup tahu cara berbalas
budi, saya juga tidak cukup mampu untuk mengukir prestasi, saya hanya
bisa mengucapkan syukur dan terima kasih kepada “Bapa di Surga” yang
melalui orang-orang terkasihNya, memberikan cinta kasih, sehingga
saya sedikit tahu arti hidup ini. Skripsi ini saya persembahkan
terutama bagi Alm. Bapak Ign. Sancoko yang telah dipanggil
Tuhan, dan Ibu F. Tutik Estiningsih yang telah membesarkan dan
menyekolahkanku sampai jenjang S1, bahwa skripsi ini bukan akhir dari
tanggung jawab saya tetapi salah satu wujud dari rasa hormat saya kepada
Alm. Bapak, dan Ibu. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA
Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang saya tulis ini tidak memuat karya atau bagian karya orang lain, kecuali yang telah disebutkan dalam
kutipan dan daftar pustaka, sebagaimana layaknya karya ilmiah. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
vi
ABSTRAK
PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT PRODUK TEH SOSRO
Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Sanata Dharma Kampus I Mrican
A. Rusdiana Indrasari Universitas Sanata Dharma
