4. 10. Analisis Hubungan antara Dua Variabel pada Karakteristik
Perilaku Menonton Televisi dengan Keputusan Pembelian Kartu Seluler IM3.
1. Karakteristik Durasi Menonton Televisi
Langkah awal dengan melakukan tabulasi silang dengan cara menghitung persentase responden untuk tiap kelompok. Informasi
selengkapnya pada Tabel 26.
Tabel 26. Karakteristik durasi menonton televisi Durasi Menonton Televisi jam
Jumlah Persentase
1 20
20 1 - 3
48 48
3 32
32 Total
100 100
Uji Chi-Square dilakukan dengan hipotesa berikut : Ho : Tidak ada hubungan antara durasi menonton televisi dengan
keputusan pembelian H1 : Ada hubungan antara durasi menonton televisi dengan
keputusan pembelian. Dari hasil analisis Chi-Square, nilai Chi-Square adalah 4.216
dan nilai Asymp. Sig. 2-sided adalah 0.239. Menunjukan nilai 0.239 lebih besar dari alpha = 0.05 maka dapat disimpulkan bahwa Ho
diterima, yaitu tidak terdapat hubungan antara durasi menonton televisi dengan keputusan pembelian Kartu Seluler IM3.
2. Karakteristik Kebiasaan Menonton Televisi
Langkah awal dengan melakukan tabulasi silang dengan cara menghitung persentase responden untuk tiap kelompok. Jumlah
responden sebesar 98 orang, karena sisanya sebesar 2 orang tidak memilih diantara pilihan yang tersedia. Informasi selengkapnya pada
Tabel 27.
Tabel 27. Karakteristik kebiasaan menonton televisi Kebiasaan Menonton Televisi
Jumlah Persentase
Bersama Keluarga 20
20 Bersama Teman-Teman
52 52
Sendiri 26
26 Total
98 98
Uji Chi-Square dilakukan dengan hipotesa berikut : Ho : Tidak ada hubungan antara kebiasaan menonton televisi dengan
keputusan pembelian H1: Ada hubungan antara kebiasaan menonton televisi dengan
keputusan pembelian. Dari hasil analisis Chi-Square, nilai Chi-Square adalah 3.443
dan nilai Asymp. Sig. 2-sided adalah 0.328. Menunjukan nilai 0.328 lebih besar dari alpha = 0.05 maka dapat disimpulkan bahwa Ho
diterima, yaitu tidak terdapat hubungan antara kebiasaan menonton televisi dengan keputusan pembelian Kartu Seluler IM3.
3. Karakteristik Frekuensi Menonton Televisi