4. 5. Perilaku Menonton Televisi
Perilaku menonton televisi dapat dilihat dari beberapa kebiasaan pada saat menonton televisi. Pertanyaan pertama yang diajukan dalam kuesioner
penelitian yang terkait dengan perilaku menonton televisi adalah tentang lamanya mahasiswa menonton televisi dalah satu hari. Sebanyak 48 persen
dari 100 mahasiswa menonton televisi selama 1 – 3 jam per hari dan 27
persen mahasiswa menonton televisi selama 4 – 5 jam per hari. Selanjutnya
sebesar 20 persen mahasiswa menonton televisi selama kurang dari 1 jam dan sebesar 5 persen mahasiswa menonton televisi selama lebih dari 6 jam.
Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa sebagian besar mahasiswa memiliki waktu luang yang sedikit untuk menonton televisi
dikarenakan kegiatan kuliah dan kesibukan lainnya, selengkapnya disajikan pada Tabel 8.
Tabel 8. Durasi menonton televisi Durasi Menonton Televisi jam
Jumlah orang Persentase
1 20
20 1 - 3
48 48
4 - 5 27
27 5
5 5
Total 100
100 Pertanyaan kedua mengenai bersama siapa menonton televisi
diperoleh hasil bahwa sebagan besar mahasiswa menonton televisi bersama teman dengan jumlah 52 persen, hal ini karena sebagian besar mahasiswa
tinggal di kamar kost dan rumah sewa. Selanjutnya sebesar 26 persen mahasiswa menonton televisi sendiri karena memiliki televisi sendiri di
dalam kamar kost mereka, 20 persen bersama keluarga dan 2 persen mahasiswa menjawab lainnya karena mereka tidak dapat memastikan
menonton televisi bersama siapa. Hasil selengkapnya dapat dilihat pada Tabel 9.
Tabel 9. Kebiasaan menonton televisi Kebiasaan Menonton Televisi
Jumlah orang Persentase
Bersama Keluarga 20
20 Bersama Teman-Teman
52 52
Sendiri 26
26 Lainnya
2 2
Total 100
100 Pertanyaan ketiga mengenai kebiasaan sering atau tidaknya
mahasiswa menonton televisi, diperoleh hasil bahwa sebesar 59 persen mahasiswa menjawab sering menonton televisi dan 41 persen mahasiswa
menjawab jarang menonton televisi, seperti dimuat pada Gambar 9.
Gambar 9. Frekuensi menonton televisi Pertanyaan keempat mengenai kebiasaan mahasiswa ketika menonton
iklan, sebanyak 49 persen memilih memindahkan ke saluran lain kemudian kembali lagi ke saluran semula ketika iklan selesai, 23 persen menjawab
tetap menonton iklan, 17 persen menjawab tidak memindahkan ke saluran lain, namun tidak menyimak tayangan iklan yang muncul dan sisanya
sebanyak 11 persen menjawab lainnya dengan catatan jika iklan yang mencul adalah iklan yang menarik maka mereka tetap menyimak iklan,
namun jika iklan tidak menarik mahasiswa enggan menonton iklan. Hasil selengkapnya dapat dilihat pada Tabel 10.
Sering 59
Tidak 41
Tabel 10. Perilaku menonton iklan Perilaku Menonton Iklan
Jumlah orang Persentase
Memindahkan ke saluran lain kemudian kembali lagi ke saluran
semula ketika iklan selesai 49
49 Tidak memindahkan ke saluran
lain, namun tidak menyimak tayangan iklan yang muncul
17 17
Tetap menonton iklan 23
23 Lainnya
11 11
Total 100
100
4. 6. Brand Image dan Brand Awareness
Kategori