�2
=
1 1 + 2 19+ 3 45 + 4 29 + 5 6 100
= 3.2 Berikutnya menghitung skor rata-rata untuk mengetahui
tingkat efektivitas faktor attention. Skor rata-rata faktor attention adalah :
=
3.54+3.20 2
= 3.37 Skor rata-rata faktor attention yang didapat kemudian
dikonversikan ke skala pada rumus direct rating :
g =
3.37 20 5
= 13.48 Berdasarkan hasil perhitungan direct rating, maka
didapatkan nilai faktor attention sebesar 13.48.
4.9.2 Faktor
Read Througness
Pertanyaan yang mewakili faktor read througness : 1. Apakah mahasiswa dapat memahami pesan-pesan di dalam
iklan Kartu Seluler IM3 “IM3 Seru Gratis Gak Abis Abis”
2. Apakah iklan Kartu Seluler IM3 “IM3 Seru Gratis Gak Abis
Abis” jelas memaparkan manfaaat dan keunggulan produk Tabel 22 menunjukan hasil perhitungan dalam faktor read
througness terhadap iklan.
Tabel 22. Perhitungan faktor Read Througness
Atribut Bobot
A1 A2
Sangat Tidak Setuju 1
Tidak Setuju 2
15 13
Netral 3
29 22
Setuju 4
51 63
Sangat Setuju 5
5 2
Total Mahasiswa 100
100
�1
=
1 0 + 2 15+ 3 29 + 4 51 + 5 5 100
= 3.46
�2
=
1 0 + 2 13+ 3 22 + 4 63 + 5 2 100
= 3.54
Berikutnya menghitung skor rata-rata untuk mengetahui tingkat efektivitas faktor read througness. Skor rata-rata faktor
read througness adalah :
r
=
3.46+3.54 2
= 3.50 Skor rata-rata faktor read througness yang didapat kemudian
dikonversikan ke skala pada rumus direct rating :
g =
3.50 20 5
= 14.00 Berdasarkan hasil perhitungan direct rating, maka didapatkan
nilai faktor read througness sebesar 14.00.
4.9.3 Faktor
Cognitive
Pertanyaan yang mewakili faktor cognitive: 1. Apakah mahasiswa Anda menerima dan setuju terhadap pesan
yang terdapat pada iklan Kartu Seluler IM3 “IM3 Seru Gratis
Gak Ab is Abis”
2. Apakah mahasiswa setuju terhadap konsep iklan Kartu Seluler IM3
“IM3 Seru Gratis Gak Abis Abis” Tabel 23 menunjukan hasil perhitungan dalam faktor cognitive
terhadap iklan.
Tabel 23. Perhitungan faktor Cognitive
Atribut Bobot
A1 A2
Sangat Tidak Setuju 1
1 Tidak Setuju
2 9
6 Netral
3 44
44 Setuju
4 44
46 Sangat Setuju
5 2
4 Total Mahasiswa
100 100
�1
=
1 1 + 2 9+ 3 44 + 4 44 + 5 2 100
= 3.37
�2
=
1 0 + 2 6+ 3 44 + 4 46 + 5 4 100
= 3.48
Berikutnya menghitung skor rata-rata untuk mengetahui tingkat efektivitas faktor cognitive. Skor rata-rata faktor cognitive
adalah :
=
3.37+3.48 2
= 3.425 Skor rata-rata faktor cognitive yang didapat kemudian
dikonversikan ke skala pada rumus direct rating :
g =
3.425 20 5
= 13.70 Berdasarkan hasil perhitungan direct rating, maka didapatkan
nilai faktor cognitive sebesar 13.70.
4.9.4 Faktor
