Tabel 27. Karakteristik kebiasaan menonton televisi Kebiasaan Menonton Televisi
Jumlah Persentase
Bersama Keluarga 20
20 Bersama Teman-Teman
52 52
Sendiri 26
26 Total
98 98
Uji Chi-Square dilakukan dengan hipotesa berikut : Ho : Tidak ada hubungan antara kebiasaan menonton televisi dengan
keputusan pembelian H1: Ada hubungan antara kebiasaan menonton televisi dengan
keputusan pembelian. Dari hasil analisis Chi-Square, nilai Chi-Square adalah 3.443
dan nilai Asymp. Sig. 2-sided adalah 0.328. Menunjukan nilai 0.328 lebih besar dari alpha = 0.05 maka dapat disimpulkan bahwa Ho
diterima, yaitu tidak terdapat hubungan antara kebiasaan menonton televisi dengan keputusan pembelian Kartu Seluler IM3.
3. Karakteristik Frekuensi Menonton Televisi
Langkah awal dengan melakukan tabulasi silang dengan cara menghitung persentase responden untuk tiap kelompok. Informasi
selengkapnya pada Tabel 28.
Tabel 28. Karakterisitk frekuensi menonton televisi Frekuensi Menonton Televisi
Jumlah Persentase
Tidak Sering 41
41 Sering
59 59
Total 100
100 Uji Chi-Square dilakukan dengan hipotesa berikut :
Ho : Tidak ada hubungan antara kebiasaan menonton televisi dengan keputusan pembelian
H1 : Ada hubungan antara kebiasaan menonton televisi dengan keputusan pembelian.
Dari hasil analisis Chi-Square, nilai Chi-Square adalah 3.816 dan nilai Asymp. Sig. 2-sided adalah 0.051. Menunjukan nilai 0.051
lebih besar dari alpha = 0.05 maka dapat disimpulkan bahwa Ho diterima, yaitu tidak terdapat hubungan antara frekuensi menonton
televisi dengan keputusan pembelian Kartu Seluler IM3.
4. Karakteristik Perilaku Menonton Iklan
Langkah awal dengan melakukan tabulasi silang dengan cara menghitung persentase responden untuk tiap kelompok. Jumlah
responden sebesar 89 orang karena sisanya sebesar 11 orang tidak memilih diantara pilihan yang tersedia. Informasi selengkapnya pada
Tabel 29.
Tabel 29. Karakteristik perilaku menonton iklan Perilaku Menonton Iklan
Jumlah Persentase
Memindahkan ke saluran lain kemudian kembali lagi ke saluran
semula ketika iklan selesai 49
49 Tidak memindahkan ke saluran lain,
namun tidak menyimak tayangan iklan yang muncul
17 17
Tetap menonton iklan 23
23 Total
89 89
Uji Chi-Square dilakukan dengan hipotesa berikut : Ho : Tidak ada hubungan antara kebiasaan menonton televisi dengan
keputusan pembelian H1 :Ada hubungan antara kebiasaan menonton televisi dengan
keputusan pembelian. Dari hasil analisis Chi-Square, nilai Chi-Square adalah 5.778
dan nilai Asymp. Sig. 2-sided adalah 0.123. Menunjukan nilai 0.123 lebih besar dari alpha = 0.05 maka dapat disimpulkan bahwa Ho
diterima, yaitu tidak terdapat hubungan antara perilaku menonton iklan dengan keputusan pembelian Kartu Seluler IM3.
4. 11. Implikasi Manajerial
