Berikutnya menghitung skor rata-rata untuk mengetahui tingkat efektivitas faktor cognitive. Skor rata-rata faktor cognitive
adalah :
=
3.37+3.48 2
= 3.425 Skor rata-rata faktor cognitive yang didapat kemudian
dikonversikan ke skala pada rumus direct rating :
g =
3.425 20 5
= 13.70 Berdasarkan hasil perhitungan direct rating, maka didapatkan
nilai faktor cognitive sebesar 13.70.
4.9.4 Faktor
Affection
Pertanyaan yang mewakili faktor affection : 1. Apakah mahasiswa merasa mendapat pengetahuan setelah
menonton iklan Kartu Seluler IM3 “IM3 Seru Gratis Gak Abis
Abis” 2. Apakah mahasiswa merasa terhibur saat menonton iklan Kartu
Seluler IM3 “IM3 Seru Gratis Gak Abis Abis”
Tabel 24 menunjukan hasil perhitungan dalam faktor affection terhadap iklan.
Tabel 24. Perhitungan faktor Affection
Atribut Bobot
A1 A2
Sangat Tidak Setuju 1
1 1
Tidak Setuju 2
15 10
Netral 3
40 33
Setuju 4
39 47
Sangat Setuju 5
5 9
Total Mahasiswa 100
100
�1
=
1 1 + 2 15+ 3 40 + 4 39 + 5 5 100
= 3.32
�2
=
1 1 + 2 10+ 3 33 + 4 47 + 5 9 100
= 3.53
Berikutnya menghitung skor rata-rata untuk mengetahui tingkat efektivitas faktor affection. Skor rata-rata faktor affection
adalah :
=
3.32+3.53 2
= 3.425 Skor rata-rata faktor affection yang didapat kemudian
dikonversikan ke skala pada rumus direct rating :
g =
3.425 20 5
= 13.70 Berdasarkan hasil perhitungan direct rating, maka didapatkan
nilai faktor affection sebesar 13.70
4.9.5 Faktor Behaviour
Faktor behaviour merupakan sikap yang diambil konsumen setelah menyaksikan iklan. Pertanyaan yang mewakili faktor behaviour :
1. Apakah menurut mahasiswa Kartu Seluler IM3 memiliki citra yang baik dalam benak mahasiswa
2. Apakah menurut mahasiswa penayangan iklan Kartu Seluler IM3
“IM3 Seru Gratis Gak Abis Abis” mendorong mahasiswa membeli kartu IM3
Tabel 25 menunjukan hasil perhitungan dalam faktor behaviour terhadap iklan.
Tabel 25. Perhitungan faktor Behaviour
Atribut Bobot
A1 A2
Sangat Tidak Setuju 1
1 1
Tidak Setuju 2
15 27
Netral 3
39 52
Setuju 4
41 16
Sangat Setuju 5
4 3
Total Mahasiswa 100
100
�1
=
1 1 + 2 15+ 3 39 + 4 41 + 5 4 100
= 3.32
�2
=
1 1 + 2 27+ 3 52 + 4 16 + 5 3 100
= 2.90
Berikutnya menghitung skor rata-rata untuk mengetahui tingkat efektivitas faktor behaviour. Skor rata-rata faktor behaviour
adalah :
=
3.32+2.90 2
= 3.11 Skor rata-rata faktor behaviour yang didapat kemudian
dikonversikan ke skala pada rumus direct rating :
g =
3.11 20 5
= 12.44 Berdasarkan hasil perhitungan direct rating, maka didapatkan
nilai faktor behaviour sebesar 12.44 Langkah selanjutnya adalah hasil dari seluruh faktor di
jumlahkan menjadi Direct Rating, sebagai berikut : Direct Rating = Faktor attention + faktor read througness +
faktor cognitive + faktor affection + faktor behaviour
Direct Rating = 13.48 + 14 + 13.7 + 13.7 + 12.44 = 67.32 Hasil yang diperoleh dari direct rating adalah 67.32 yang jika
dimasukan ke dalam rentang skala direct rating maka iklan Kartu Seluler IM3 IM3 Seru Gratis Gak Abis Abis termasuk ke dalam
kategori iklan baik. Iklan baik menunjukan bahwa iklan telah berhasil menarik perhatian, pemahaman, kognitif dan reaksi afektif
dan perilaku konsumen untuk membeli Kartu Seluler IM3. buruk kurang baik rata-rata baik hebat
0 20 40 60 67.32 80 100
Gambar 15. Posisi keputusan berdasarkan hasil analisis DRM
4. 10. Analisis Hubungan antara Dua Variabel pada Karakteristik
