20
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Penelitian Terdahulu
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu
Penulis tahun
Judul penelitian Variabel Metode
Analisis Data Hasil penelitian
Alana,dk k 2012
Pengaruh Citra Merek, Desain,
dan Fitur Produk terhadap
Keputusan Pembelian
Handphone Nokia Sudi Kasus pada
Mahasiswa Universitas
Diponegoro Citra
Merek
Desain Fitur
Produk
Keputus an
pembeli an
Analisis Regresi
Berganda Citra merek, desain,
dan fitur produk berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputuan
pembelian Handphone Nokia
baik secara parsial dan simultan.
Bruandari 2012
Analisis Pengaruh Atribut Produk
terhadap Keputusan
Pembelian Ponsel Merek Blackberry
Studi Kasus Mahasiswa
Universitas Sebelas Maret
Surakarta Tahun Ajaran20112012
Merek Kualitas
Fitur
Desain
Keputus an
Pembeli an
Analisis Regeresi
Berganda Merek, kualitas,
fitur, dan desain produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap
keputuan pembelian Smartphone
Blackberry baik secara parsial dan
simultan.
Universitas Sumatera Utara
21
Handayan i 2012
Pengaruh Atribut Produk Terhadap
Keputusan Pembelian
Handphone Samsung
Galaxy Series
Harga Kualitas
Merek Keputus
an Pembeli
an Analisis
Regresi Berganda
Variabel harga, kualitas, dan merek
berpengaruh positif dan signifikan baik
secara simultan dan parsial terhadap
keputusan pembelian
handphone Samsung Galaxy
Series. Merek mempunyai
pengaruh dominan terhadap keputusan
pembelian konsumen.
Di dalam penelitian ini, digunakan tiga penelitian terdahulu sebagai bahan acuan. Kedua penelitian terdahulu ini dipilih karena memiliki kesamaan dalam
beberapa variabel yang digunakan. Penelitian sebelumnya yang pertama yaitu Alana,dkk 2012 yang berjudul “Pengaruh Citra Merek, Desain, dan Fitur Produk
terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia Sudi Kasus pada Mahasiswa Universitas Diponegoro”. Dari hasil penelitian yang disampaikan, diketahui
bahwa secara signifikan citra merek ternyata berpengaruh positif yang berarti setiap perubahan besar terhadap citra merek akan berpengaruh terhadap keputusan
pembelian produk Nokia, hal ini ditunjukan dengan koefisien regresi sebesar 0,583. Selain itu secara signifikan desain produk berpengaruh positif, hal ini
ditunjukan dengan koefisien regresi sebesar 0,484, dan untuk fitur produk secara signifikan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien
Universitas Sumatera Utara
22
regresi sebesar 0,798. Sedangkan secara bersama-sama, citra merek, desain dan fitur produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian yang ditunjukkan
dengan regresi linier berganda dari citra merek sebesar 0,365, desain produk sebesar 0,108 dan fitur produk sebesar 0,396.
Penelitian sebelumnya yang kedua yaitu, Bruandari 2012 dalam penelitiannya yang berjudul “Analisis Pengaruh Atribut Produk terhadap
Keputusan Pembelian Ponsel Merek Blackberry Studi Kasus Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta Tahun Ajaran 20112012”. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui atribut produk merek, kualitas, fitur, desain berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian ponsel
Blackberry dan untuk mengetahui atribut produk merek, kualitas, fitur, desain berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian ponsel Blackberry.
Dari hasil penelitian yang disampaikan diketahui bahwa terdapat pengaruh yang signifikan positif antara variabel atribut produk yang terdiri dari merek,
kualitas, fitur, desain secara simultan bersama – sama terhadap keputusan pembelian Blackberry Studi Kasus Mahasiswa Universitas Sebelas Maret
Surakarta Tahun Ajaran 20112012 dan terdapat pengaruh yang signifikan positif antara variabel atribut produk yang terdiri dari merek, kualitas, fitur, desain secara
parsial terpisah terhadap keputusan pembelian Blackberry Studi Kasus Mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta Tahun Ajaran 20112012.
Penelitian ketiga yaitu, Handayani 2012 dalam penelitiannya berjudul “Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung
Universitas Sumatera Utara
23
Glaxy Series”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas, dan merek terhadap keputusan pembelian Handphone Samsung Galaxy
Series, serta untuk mengetahui varibel apa yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dari hasil penelitian yang disampaikan bahwa
harga, kualitas, dan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Handphone Samsung Galaxy Series baik secara parsial dan simultan.
Selanjutnya hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel merek menjadi variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian
Handphone Samsung Galaxy Series.
2.2 Tinjauan Pemasaran
