menyusun langkah dan strategi kampanye humas guna mensukseskan dan memenangkan menjelang pemilu 2014.
B. Batasan dan Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan, humas sebagai bagian yang essensi dalam memperluas dukungan publik bagi partai politik ternyata
masih jauh dari yang diharapkan. Hal ini masih terlihat dari adanya permasalahan- permasalahan dalam tubuh parpol yang terkait dengan pengelolaan publik.
Adapun terkait dalam usaha untuk meningkatkan citra partai menghadapi pemilu 2014, humas sebagai bagian integral dalam tubuh partai harus bekerjasama
dengan bagian lain dalam merencanakan strategi kampanye humas dalam meningkatkan elektabilitas serta citra partai yang efektif dan efisien. Dari
fenomena tersebut muncul permasalahan yang patut diteliti lebih lanjut yaitu : 1.
Bagaimana peran humas Partai Persatuan Pembangunan PPP dan Partai Kebangkitan Bangsa PKB dalam menjalankan fungsi kehumasan
menjelang pemilu 2014? 2.
Bagaimana strategi kampanye humas yang dilakukan Partai Persatuan Pembangunan PPP dan Partai Kebangkitan Bangsa PKB dalam
meningkatkan citra partai menjelang pemilu 2014?
C. Tujuan Penelitian
1. Mengidentifikasi, mendeskripsikan dan menganalisa peran humas
yang dijalankan humas PPP dan PKB menjelang pemilu 2014.
2. Mengetahui dan menganalisa bagaimana strategi humas dalam
meningkatkan citra partai menjelang pemilu 2014.
D. Manfaat Penelitian
Secara akademis, penelitian ini diharapkan dapat memperkaya kajian mengenai evaluation studies. Penelitian ini diharapkan dapat memeperkaya
penelitian mengenai studi evaluasi mengenai strategi kampanye humas partai politik dalam upaya meningkatkan elektabilitas partai dan langkah- langkah yang
digunakan PPP dan PKB dalam meraih suara pada pemilu 2014. Penelitian ini digunakan sebagai evaluasi terhadap kinerja penerapan strategi kampanye yang
dilakukan oleh humas PPP dan PKB dan sebagai referensi terhadap partai politik lainnya.
E. Tinjauan Pustaka
Terdapat penelitian terdahulu yang mengunakan konsep yang sama yakni Zaenal Fuad mengenai “Humas dalam Partai Politik. Studi kasus: Strategi
kampanye Humas Departemen Humas DPP PAN Menghadapi Pilpres 2004.” Dalam penelitiannya ia mengungkapkan bahwa hubungannya dengan kegiatan
komunikasi yang dilakukan oleh suatu partai politik, berhasil atau tidaknya sangat ditentukan oleh strategi komunikasi yang dilakukan pada saat kampanye politik.
Sebagai bagian organisasi kampanye partai politik, pembentukan bagian hubungan masyarakat dimaksudkan untuk mencapai sukses pelaksanaan
kampanye politik. Yaitu bagaimana suatu parpol secara optimal bisa melakukan kegiatan persuasif kepada publiknya.
Perbedaan dengan penelitian milik Zaenal Fuad adalah objek yang akan diteliti. Perbedaan objeknya yaitu skripsi terdahulu adalah Humas DPP PAN,
sedangkan peneliti menggunakan Humas PPP dan PKB sebagai objek kajiannya. Yang kedua skripsi yang disusun oleh Tesis milik Abd. Muhammad
Iskandar yang berjudul “Manajemen Hubungan Masyarakat Partai Kebangkitan Bangsa dalam Pemilu 1999”. Dalam penelitiannya ia mengungkapkan proses
sosialisasi dan komunikasi humas PKB dan sejauhmana Humas PKB mempengaruhi dan mampu menarik simpati dan dukungan massa. Persamaan dari
tesis ini dengan peneliti adalah sama-sama menggunakan Humas dan PKB. Perbedaan dari peneliti sebelumnya adalah peneliti menggunakan studi komparatif
dengan menggunakan humas PPP dalam penelitiannya. Yang ketiga, Disertasi Milik Sihabudin Noor yang berjudul “Politik Islam:
Studi tentang Artikulasi Politik PPP 1973-2004. Dalam penelitiannya menyimpulkan bahwa artikulasi politik PPP di sepanjang menyangkut
kepentingan penyelenggaraan Islam, hampir selalu diakomodir rezim. Sedangkan menyangkut masalah kepentingan status quokekuasaan, sebagaimana di masa
Orde Baru, upaya yang ditempuh PPP harus melalui jalan panjang. Perbedaan dari peneliti adalah penelitian fokus pada strategi kampanye partai PPP dan PKB
dengan memiliki persamaan partai yaitu PPP sebagai objeknya.
F. Metodologi Penelitian
