Tabel 4.20 Reliability Statistics
Cronbachs Alpha
N of Items .867
16 Sumber : Data diolah, Januari 2009
Interpretasi dari Tabel 4.20 adalah sebagai berikut : 1.
Setelah semua butir pertanyaan dinyatakan valid maka uji selanjutnya adalah menguji reliabilitas kuesioner tersebut dengan ketentuan sebagai
berikut: a.
Jika r alpha positif dan lebih besar dari r tabel maka reliabel b.
Jika r alpha negatif atau r alpha lebih kecil maka tidak reliabel 2.
r alpha dapat dilihat pada akhir analisis yaitu bernilai 0,867 sedangkan r tabel bernilai 0,361.
3. r alpha positif dan lebih besar dari r tabel maka kuesioner tersebut reliabel
sehingga dapat diteliti.
4. Regresi Linear Berganda
Analisis Regresi Linear Berganda dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas produk, harga dan faktor emosional terhadap variabel
terikat Keputusan Pembelian Sabun Lux pada Mahasiswi Manajemen Fakultas Ekonomi USU. Analisis dilakukan dengan bantuan SPSS versi 13.0 for windows
dengan menggunakan metode enter. Metode enter digunakan untuk analisis regresi agar dapat mengetahui apakah variabel independent mempunyai pengaruh
yang positif signifikan terhadap variabel dependent. Model persamaan yang digunakan adalah:
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ e Dimana:
lx
Y = skor tingkat keputusan pembelian
a = konstanta
b
1
, b
2
, b
3
= koefisien regresi X
1
= skor dmensi variabel produk X
2
= skor dimensi variabel harga X
3
= skor dimensi variabel faktor emosional e
= skala error Tabel 4.21
Regresi Linear Berganda Unstandardized
Coefficient Standardized
Coefficient Model
B Stand Error Beta
t Sig
Constant 2.452 1.586
1.546 .126
Produk .122 .067
.192 1.821
.072 Harga .297
.124 .250
2.402 .018
Emosional .157
.074 .211
2.126 .036 a Dependent Variable: Kep.Pembelian
Sumber : Data diolah, Januari 2009 Berdasarkan data hasil regresi linear berganda yang ditunjukkan dalam Tabel 4.21
maka diperoleh persamaan regresi linear berganda, sebagai berikut : Y = 2.452 + 0,122 X
1
+ 0,297X
2
+ 0,157X
3
+ e Dari persamaan diatas dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Konstanta sebesar 2.452 hal ini menunjukkan bahwa jika tidak ada
pengaruh variabel independent yaitu X
1,
X
2,
X
3
berupa variabel produk, harga dan faktor emosional maka keputusan pembelian sabun Lux akan
tetap ada sebesar 24,52 2.
Variabel produk bertanda positif terhadap keputusan pembelian sabun Lux dengan koefisien regresi sebesar 0,122 menunjukkan bahwa variabel
lxi
produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sabun Lux, artinya setiap terjadi peningkatan variabel produk sebesar 1 satuan maka pengaruh
keputusan pembelian sabun Lux akan meningkat sebesar 0,122 satuan. 3.
Variabel harga bertanda positif terhadap keputusan pembelian sabun Lux dengan koefisien regresi sebesar 0,297 menunjukkan bahwa variabel
produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sabun Lux, artinya setiap terjadi peningkatan variabel produk sebesar 1 satuan maka pengaruh
keputusan pembelian sabun Lux akan meningkat sebesar 0,297 satuan. 4.
Variabel Faktor Emosional bertanda positif terhadap keputusan pembelian sabun Lux dengan koefisien regresi sebesar 0,157 menunjukkan bahwa
variabel produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sabun Lux, artinya setiap terjadi peningkatan variabel produk sebesar 1 satuan maka
pengaruh keputusan pembelian sabun Lux akan meningkat sebesar 0,157 satuan.
5. Koefisien Determinan R
