Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN
Atas dasar itulah TAKMIN Working Group sebagai sub unit usaha PT Asyki Sarana Sejahtera menggagas lahirnya Asuransi Mikro Syariah Syariah
Microinsurance di Indonesia yang memberikan perlindungan bagi keluarga masyarakat miskin berpenghasilan rendah atas risiko keuangan yang menimpa
mereka, seperti kematian, kecelakaan, sakit, kehilangan aset dan hari tua. Program asuransi yang digagas TAKMIN Working Group diantaranya adalah produk
Takaful Ukhuwah Mikro, yaitu produk asuransi jiwa dan kecelakaan diri yang ditujukan bagi para pengusaha mikro atau masyarakat berpenghasilan rendah,
termasuk keluarganya. Dengan premi yang terjangkau, produk ini memberikan manfaat maksimal
bagi para pesertanya bila mengalami musibah, baik meninggal dunia biasa maupun meninggal karena kecelakaan selama dalam masa perjanjian. Dalam
premi tersebut terdapat unsur dana tabarru tolong-menolong yang dikelola oleh Takaful. Untuk memiliki produk asuransi Takaful Ukhuwah Mikro ini nasabah
cukup membayar premi sebesar Rp 20 ribu dengan jangka waktu setahun. Jumlah klaim yang dapat diperoleh sebesar Rp 1 juta untuk meninggal biasa dan Rp 5 juta
untuk meninggal karena kecelakaan.
5
TAKMIN Working Group sebagai lembaga yang berusaha mewujudkan program asuransi mikro, bekerjasama dengan lembaga asuransi syariah Takaful,
untuk dapat membantu menyediakan asuransi untuk masyarakat yang
5
Wawancara pribadi dengan Zenal M.Fallah Direktur utama dan Direktur Pemasaran Takmin Working Group, Bogor, 10 September 2013
berpenghasilan rendah, yang selama ini tidak diperhatikan karena dianggap sebagai potret masyarakat yang tidak mendatangkan keuntungan bagi lembaga.
TAKMIN Working Group berupaya untuk menjadi penghubung antara Takaful dan masyarakat dhuafa dengan jaringan KBMT, BPRS dan UPK yang terdapat di
Bogor. Akan tetapi, sebaik apapun produk asuransi syariah tanpa didukung dengan
kegiatan pemasaran perusahaan yang baik, akan menjadi hal yang sia-sia saja. Kegiatan pemasaran merupakan salah satu fungsi yang sangat penting dalam
dunia bisnis. Dengan kata lain, strategi pemasaran merupakan kunci untuk meraih tujuan organisasi atau perusahaan itu sendiri. Perusahaan asuransi syariah
memerlukan manajemen pemasaran jasa yang berbeda dengan pemasaran yang lain, terlebih market TAKMIN Working Group adalah masyarakat yang
berpenghasilan rendah. Berdasarkan latar belakang di atas, penulis tertarik untuk melakukan
penelitian skripsi dengan judul “Strategi Pemasaran Produk Takaful Ukhuwah Mikro Pada TAKMIN Working Group”.