2. Untuk mengetahui penggunaan media massa oleh public relations Universitas Azzahra dalam mempromosikan citra sebagai Gateway
To Business World.
2. Manfaat Penelitian
a. Penelitian ini diharapkan dapat mengembangkan kajian ilmu pengetahuan komunikasi dalam bidang teori yang membahas Public
Relations. b. Bagi JurusanFakultas Komunikasi diharapkan dapat membantu
pengayaan kurikulum tentang Public Relations yang dikembangkan dalam organisasi ataupun instansi.
c. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi informasi awal bagi penelitian serupa dimasa mendatang. Selain itu juga dapat memberi masukan
bagi akademis dan para Public Relations tentang bagaimana penggunaan media massa Public Relations dalam mempromosikan
citra sebagai Gateway to Business World.
D. Metode Penelitian 1. Metode Penelitian
Metode Penelitian merupakan prosedur, metode atau desain penelitian yang menggambarkan bagaimana penelitian itu ditempuh dari
awal hingga akhir. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kualitatif. Penelitian Kualitatif adalah penelitian yang
berusaha memahami dan menafsirkan makna dari suatu peristiwa interaksi tingkah laku manusia dalam situasi tertentu
6
. Jenis penelitian yang digunakan peneliti adalah studi deskriptif, yaitu
penelitian dimana permasalahan penelitian ini telah teridentifikasikan dan terumuskan secara jelas yang mempelajari masalah-masalah dalam
masyarakat, serta tata cara yang berlaku dalam masyarakat serta situasi- situasi tertentu termasuk tentang hubungan dan pengaruh dari suatu
fenomena
7
. Dengan menggunakan studi deskriptif dimana peneliti berusaha melukiskan secara sistematis fakta atau karakteristik populasi
tertentu atau bidang tertentu secara faktual dan cermat
8
. Adapun tinjauan dari penelitian deskriptif ini adalah untuk membuat deskripsi, gambaran
atau lukisan secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta dan sifat-sifat serta hubungan antar fenomena yang diselidiki.
Berdasarkan metode penelitian tersebut di atas peneliti berharap mendapatkan data penelitian yang bersifat deskriptif sehingga peneliti
dapat menganalisa dan menelaah lebih dekat, mendalam, mengakar dan menyeluruh untuk mendapatkan gambaran yang jelas mengenai peran
yang dilakukan
public relations
Universitas Azzahra
dalam mempromosikan citra sebagai gateway to business world. Alasan penulis
menggunakan penelitian deskriptif kualitatif adalah agar penulis dapat
6
Rosady Ruslan, Metode Penelitian, Public Relations dan Komunikasi, h 24
7
Moh Nazir, Metode Penelitian, Bogor: Ghalia Indonesia, 2005, h. 55
8
Jalaluddin Rakhmat, Metode Penelitian Komunikasi, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2005, h. 22
