Keterangan : Berdasarkan struktur organisasi dari Usaha Jasa Bersama Furniture dapat disimpulkan bahwa Ibu Nurati Zebua sebagai pemilik bertanggungjawab
dalam segala kegiatan operasional usaha ini. Ibu Nurati membawahi 4 orang pegawainya yang memiliki tugas membantu Ibu Nurati dalam melayani
konsumen, menaikan barang ke mobil angkutan serta mengantar barang ke tempat tujuan konsumen.
D. Produk dan Pasar Sasaran Produk
Usaha Jasa Bersama Furniture merupakan salah satu UKM yang menjual berbagai macam jenis produk furniture. Kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh
usaha ini harus tepat, dan sesuai dengan segmen pasar yang akan dituju. Adapun jenis serta harga furniture yang dipasarkan oleh usaha ini berdasarkan model serta
mereknya, adalah :
Tabel 4.2 Harga Produk Furniture Usaha Jasa Bersama Produk
Harga dalam Rupiah
Sofa Rp 3.000.000 – Rp 12.000.000
Meja Hias Rp 700.000 – Rp 5.000.000
Meja Makan Rp 2.500.000 – Rp 7.000.000
Meja Komputer Rp 500.000 – Rp 2.000.000
Lemari Pakaian Rp 2.500.000 – Rp 9.000.000
Lemari tv Rp 1.000.000 – Rp 3.000.000
Lemari Hias Rp 800.000 – Rp 6.000.000
Tempat tidur spring bed Rp 1.500.000 – Rp 5.000.000
Kitchen set Rp 700.000 – Rp 3.000.000
Sumber: Usaha JasaBersama Furniture data diolah
Universitas Sumatera Utara
Pasar Sasaran
Kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh suatu usaha didasarkan pada strategi pemasaran yang diterapkan untuk mencapai sasaran pasar yang dituju
sesuai dengan situasi dan kondisi yang ada. Oleh karena itu, suatu usaha sebaiknya menetapkan sasaran pasar yang akan dituju sehingga konsumen yang
sudah ada dapat dipertahankan dan menjangkau konsumen potensial yang lainnya. Usaha Jasa Bersama menawarkan produk yang memiliki karakteristik yang
berbeda-beda, seperti warna, model, serta ukuran yang disesuaikan dengan perbedaaan selera konsumen. Segmen pasar yang menjadi pasar sasaran dari
usaha ini adalah: a.
Masyarakat Umum Sasaran utama dari usaha ini adalah masyarakat sekitar. Hal ini
berdasarkan lokasi usaha yang dengan mudah dijangkau oleh masyarakat umum, serta lokasi ini dekat dengan pemukiman penduduk dan perumahan baru yang
bergaya minimalis. b.
Instansi Perusahaan Instansi perusahaan menjadi sasaran pasar usaha ini karena Usaha Jasa
Bersama juga menawarkan berbagai furniture yang dapat menjadi sarana pendukung dalam suatu perusahaan, seperti sofa atau meja komputer, meskipun
dengan kuantitas yang lebih kecil.
Universitas Sumatera Utara
4.1.4 Pengumpulan Data Faktor Internal dan Faktor Eksternal Berdasarkan Wawancara
