BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN
3.1. OBJEK PENELITIAN
Objek penelitian merupakan sesuatu yang menjadi perhatian dalam suatu penelitian, objek penelitian ini menjadi sasaran dalam penelitian untuk mendapatkan
jawaban ataupun solusi dari permasalahan yang terjadi.
Menurut Sugiyono 2006:13, objek penelitian adalah “Sasaran ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu tentang sesuatu hal objektif,
valid, dan reliable tentang sesuatu hal variabel tertentu”.
Dari penjelasan di atas dapat disimpulkan bahwa objek penelitian digunakan untuk mendapatkan data sesuai dengan tujuan dan kegunaan tertentu yang objektif,
valid dan realible. Objek penelitian yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah mengenai “Pegaruh Karakteristik Inovasi dan Terpaan Media Terhadap Keputusan
Aadopsi Audiobook Listeno di kalangan pengguna di Wilayah Kota Yogyakarta ”.
3.2. METODOLOGI PENELITIAN
Sugiyono 2010, Metode penelitian pada dasarnya merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu. Metode penelitian yang
berdasarkan pada cara ilmiah yaitu dengan rasional, empiris, dan sistematis. Sedangkan mengumpulkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu, syarat data
dalam melakukan penelitian adalah valid, reliabel, dan objektif.
Data valid diperoleh dengan cara menggunakan metode pengumpulan data yang benar, sumber data yang tepat dan jumlah yang cukup. Sedangkan data yang reliabel
diperoleh dengan cara menggunakan instrumen penelitian yg reliabel. Kemudian data objektif diperoleh dengan cara menggunakan sampel atau sumber data yang besar
jumlahnya mendekati populasi. Sugiyono, 2010:2
3.2.1. Lokasi Waktu Penelitian Penelitian dilakukan di Yogyakarta pada konsumen yang telah
menggunakan aplikasi Audiobook Listeno pada telephone selular smartphone yang berbasis Andorid pada bulan April hingga Mei 2016.
3.2.2. Popoulasi Sample Bulaeng 2002:118, Populasi adalah jumlah keseluruhan unit analisis
yang menjadi sasaran dalam suatu penelitian. Populasi terbagi menjadi dua bagian yaitu populasi target dan populasi survey atau sampel. Populasi
target adalah suatu kesatuan unsur-unsur yang berhubungan dengan penelitian dan merupakan kelompok ideal yang mewakili unsur-unsur target
yang menjadi pusat perhatian. Populasi target pada penelitian ini adalah konsumen atau pengguna aplikasi Audiobook “Listeno” pada telephone
selular smartphone yang berbasis Andorid pada bulan Agustus 2016.
Sedangkan sampel menurut Sugiyono 2010:116, populasi Sampel yaitu Bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi
tersebut. Dalam penelitian teknik sampling yang digunakan adalah sensus artinya bahwa populasi diambil secara keseluruhan, jadi populasi sekaligus
sample penelitan.
Data sekunder yang diperoleh dari Pihak manajemen Listeno, peneliti memperoleh data, sebanyak 1.035 pengguna telah melakukan install
aplikasi ini pada perangkat smartphone android. Dan tercatat terdapat 77 pengguna yang masih menggunakan aplikasi Audiobook Listeno dalam
perangkat smartphone Android pengguna. Dan tercatat sebanyak 958 orang yang menghapus aplikasi Android Listeno dari smartphone mereka.
Tehnik sampling untuk mengambil sample dalam penelitian ini, peneliti menggunakan Nonprobability sampling, dikarenakan data general
dari 1.035 pengguna audiobook listeno yang berada di wilayah Yogyakarta
sulit untuk ditemui secara langsung, maka dengan bantuan data primer dari Pihak Manajemen Listeno, peneliti mendapatkan database alamat email
sebanyak pengguna yang telah mendownlaod aplikasi tersebut. Maka dengan melihat keterbatasan waktu dan tempat, peneliti akan menggunakan
teknik sampling Kuota dengan menentukan sebanyak-banyaknya responden, mengembalikan angket yang telah di sebar secara virtual, dengan tingkat
kesalahan 5.
Untuk pengujian kuesinoner, peneliti melakukannya kepada 30 responden secara tatap muka dalam waktu 2 hari kepada komunitas yang
memiliki kesamaan menyukai teknologi baru. Pengujian ini dimaksudkan untuk mengetahui validitas dan reliabilitas dari kuestioner tersebut. Dari
percobaan kuestioner tersebut peneliti menguji 67 item pertanyaan, dan ditemukan lah sebanyak 19 item pertanyaan yang harus dikeluarkan,
sehingga sisalah sebanyak 48 pertanyaan yang valid dan reliabel untuk ditujikan pada tahap selanjutnya.
Setalah melalui tahapa Uji validitas dan Realibilitas dengan 48 pertanyaan yang telah di siapkan oleh peneliti, selanjutnya peneliti
melanjutkan penyebearan kuestiooner kepada responden yang telah disampaikan sebelumnya.
Angket yang sudah tersebar tersebut, agar lebih mudah dalam perhitungannya, peneliti menggunakan Skala Linkert, dengan Keterangan
Sangat Setuju SS dengan nilai 5, Setuju S dengan nilai 4, Tidak Tentu TU dengan nilai 3, Tidak Setuju TS dengan nilai 2, dan Sangat Tidak
Setuju TST dengan nilai 1.
Analisis yang digunakan peneliti yaitu menggunakan statistik deskriptif dan statistik inferensial. Dalam analisis deskriptif, data
digambarkan karakteristiknya. Karakteristik data tersebut dilihat dari ukuran pusat dan ukuran variabilitasnya. Penggambaran data yang
diperoleh dilakukan secara numeris dan visual tanpa membuat suatu kesimpulan apapun atas data tersebut. Sedangkan secara visual eksperimen
dibuat dalam bentuk tabel, tabulasi silang crosstab, maupun pie chart.
Sedangkan statistik inferensi, dilakukan dengan cara menguji hipotesis, prediksi, ataupun melakukan penarikan kesimpulan. Analisis inferensila
yang digunakan peneliti yaitu menggunakan Analisis Korelasional, dimana analisis ini digunakan untuk mencari hubungan korelasi atau pengaruh
antara dua buah variable atau lebih, yaitu variabel Karakteristik Inovasi X1, Terpaan Media X2 dan Keputusan Adopsi Y.
3.2.3. Variabel Penelitian Sugiyono 2010:38, Variabel penelitian pada dasarnya adalah segala
sesuatu yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga diperoleh informasi tentang hal tersebut, kemudian
ditarik kesimpulannya.
Berdasarkan judul usulan penelitian yang telah dikemukakan diatas yaitu “Pegaruh Karaktertistik Inovasi dan Terpaan Media Terhadap
Keputusan untuk mengadopsi Audiobook Listeno di kalangan pengguna di Wilayah Kota Yogyakarta”, maka variabel-variabel yang terkait dalam
penelitian ini adalah:
3.2.3.1. Variabel Independent X Menurut Sugiyono 2010:38, mendefinisikan variabel bebas
merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependen terikat. Dalam hal
ini variabel bebas yang berkaitan dengan masalah yang akan diteliti adalah Karakteristik Inovasi X1 dan Terpaan MediaX2. Dalam
variabel ini semua diukur oleh instrumen pengukur dalam bentuk
kuesioner yang memenuhi pernyataan-pernyataan tipe skala Likert. Adapun pengertian skala Likert menurut Sugiyono yaitu 2010:39,
Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial.
3.2.3.2. Variabel Dependent Y Menurut Sugiyono 2010, mendefinisikan variabel dependen
merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas. Sugiyono, 2010:39. Data yang menjadi
variabel terikat adalah Keputusan untuk Mengadopsi. Selengkapnya mengenai variabel dapat dilihat pada gambar di bawah ini:
Gambar 3.1 Variabel X1, X2, dan Y
Dalam penelitian ini akan meneliti pengaruh 2 variabel independen terhadap 1 variabel dependen. 2 variabel independen
tersebut yaitu variabel independen Karakteristik Inovasi X
1
, dan variabel independen Terpaan Media X
2
.
Sedangkan Variabel dependen yaitu variabel pengambil keputusan untuk mengadopsi Y. jika disusun variabel tersebut adalah
sebagai berikut : X
1 :
Variable independen Karakteristik Inovasi X
2
: Variable independen Terpaan Media Y : Variabel dependen pengambil keputusan untuk mengadopsi
3.2.4. Tipe Penelitian Tipe penelitian yang digunakan untuk menjawab permasalahan adalah
tipe penelitian survey explanatory penjelasan atau pengujian hipotesa yaitu untuk menjelaskan pengaruh antara variabel. Adapun metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah
analisis regresi linear sederhana dan regresi linear berganda, dimana regresi linear sederhana digunakan
untuk mengerahui apakah ada pengaruh Karakteristik Inovasi terhadap Keputusan Adopsi Audiobook dan apakah ada pengaruh Terpaan Media
Terhadap Keputusan Adopsi Audiobook. Sedangkan analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
Karakteristik Inovasi dan Terpaan Media secara bersamaan terhadap keputusan Mengadopsi Audiobook.
3.3. DATA PENELITIAN
Kategori