Uraian di atas merupakan ide yang mendasari dilakukannya penelitian
dengan judul “Pengaruh Harga dan Produk Terhadap Keputusan Pemakaian Kartu As Fress Pada Mahasiswa Reguler S-1 FlSIP USU”.
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah dikemukakan sebelumnya, maka
dirumuskan masalah sebagai berikut: “Bagaimana Pengaruh Harga dan Produk Terhadap Keputusan Pemakaian Kartu As Fress?”
C. Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual merupakan pondasi utama dimana sepenuhnya proyek itu ditujukan, hal ini merupakan jaringan hubungan antar variabel yang
secara logis diterangkan, dan dikolaborasikan dari perumusan masalah yang telah diidentifikasikan melalui proses wawancara, observasi dan survei
literatur. Hubungan antara survei literatur dan kerangka konseptual adalah survei literatur meletakkan pondasi yang kuat untuk membangun kerangka
konseptual Kuncoro, 2003: 44. Harga adalah satu-satunya unsur dalam bauran pemasaran yang
mendatangkan pendapatan. Kotler 2000:339 mengemukakan defenisi yang sederhana bahwa harga adalah jumlah uang yang dibebankan untuk sebuah
produk atau jasa. Lebih luas lagi, harga adalah jumlah nilai yang konsumen pertukarkan untuk mendapatkan manfaat dari memiliki atau menggunakan
produk atau jasa. Pada umumnya harga merupakan faktor utama yang mempengaruhi pembelian.
Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepada pasar untuk diperhatikan, dibeli, digunakan, ataupun yang dikonsumsi, serta dapat
memuaskan kebutuhan konsumen terhadap produk. Berdasarkan latar belakang dan perumusan masalah yang ada, maka
dapat digambarkan model kerangka pengaruh harga dan produk terhadap keputusan pemakaian kartu As Fress sebagai berikut:
Gambar 1.1 Kerangka Konseptual Sumber: Setiadi2003, Kuncoro2003, Kotler2000 data diolah.
D. Hipotesis
Hipotesis merupakan jawaban sementara yang hendak diuji kebenarannya melalui riset Suliyanto. 2006:53. Berdasarkan latar belakang
dan masalah yang ada, maka dirumuskan hipotesis sebagai berikut: “Harga dan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
menjadi pemakai kartu As Fress pada mahasiwa reguler S-1 FISIP USU”.
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan produk
As terhadap keputusan untuk menjadi pemakai kartu As Fress pada mahasiwa reguler S-1 FISIP USU.
Harga X
1
Produk X
2
Keputusan menjadi pemakai kartu As Fress Y
2. Manfaat penelitian Manfaat penelitian ini adalah :
a. Bagi Penulis 1 Penelitian ini dapat menambah wawasan dan pengetahuan penulis
dalam bidang pemasaran terutama dalam bidang perilaku konsumen. 2 Untuk belajar menerapkan ilmu yang didapat dibangku kuliah.
b. Bagi Perusahaan Sebagai sumbangan pemikiran dalam mengetahui pengaruh harga dan
produk terhadap keputusan pemakaian kartu As . c. Bagi Pihak Lain
Dapat digunakan sebagai bahan referensi yang nantinya dapat memberikan perbandingan dalam mengadakan penelitian pada masa
yang akan datang.
F. Metode Penelitian
