b. Metode Observasi Merupakan suatu teknik yang dipakai untuk memperoleh gambaran
secara langsung melalui pengamatan secara langsung pada obyek penelitian. c. Metode Kuisioner
Merupakan teknik pengumpulan data dengan menyebarkan daftar pertanyaan angket kepada responden untuk memperoleh informasi langsung.
3.4. Teknik Analisis Data dan Uji Hipotesis
3.4.1. Teknik Analisis Data
Model yang digunakan untuk menganalisis data dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling SEM. Model pengukuran faktor persepsi,
pengambilan keputusan, kepuasan kerja menggunakan Confirmatory Faktor Analysis.
Penaksiran pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikatnya menggunakan koefisien jalur.
Langkah-langkah dalam analisis SEM model pengukuran dengan contoh faktor Feel
dilakukan sebagai berikut : Persamaan dimensi faktor Feel:
X11 = λ1 Feel + er_1
X12 = λ2 Feel + er_2
X13 = λ3 Feel + er_3
Bila persamaan diatas dinyatakan dalam sebuah pengukuran model untuk diuji unidimensionalitasnya melalui confirmatory factor analysis, maka model
pengukuran dengan contoh faktor Feel akan tampak sebagai berikut :
Gambar 3.1 : Contoh Model Pengukuran Faktor Consumer Brand Characteristic
Keterangan : X11 = Pertanyaan tentang ........................
X12 = Pertanyaan tentang ......................... X13 = Pertanyaan tentang ........................
er_j = error term xij Demikian juga faktor lain seperti sense, think, act, dan relate.
1. Asumsi Model Structural Equation Modeling
a. Uji Normalitas Sebaran dan Linieritas 1 Normalitas dapat diuji dengan melihat gambar histogram data atau
dapat diuji dengan metode-metode statistik. 2 Menggunakan Critical Ratio yang diperoleh dengan membagi koefisien
sampel dengan standar errornya dan Skewness Value yang biasanya disajikan dalam statistik deskriptif dimana nilai statistik untuk menguji
normalitas itu disebut sebagai Z-value. Pada tingkat signifikansi 1, jika nilai Z lebih besar dari nilai kritis, maka dapat diduga bahwa
distribusi data adalah tidak normal.
er_1 er_2
er_3 X11
X12 X13
Feel