73
3. Hasil Uji Reliabilitas
Hasil uji validitas dapat dilihat pada tabel berikut:
Tabel. 4.4 Hasil Uji Coba Kuesioner Android untuk Reliabilitas
No Variabel
Cronbach’s Alpha Keterangan
1 Brand Awareness
0,730 Reliabel
2 Brand Association
0,654 Reliabel
3 Perceived Quality
0,693 Reliabel
4 Brand Loyalty
0,791 Reliabel
Sumber: Data primer yang diolah, 2015 Hasil uji reliabilitas tersebut menunjukkan bahwa empat sub variabel
mempunyai nilai koefisien Cronbach Alpha sebesar 0,60 sehingga dapat dikatakan semua pernyataan pengukur dari kuesioner penelitian adalah
reliabel. Artinya, kuesioner penelitian ini merupakan kuesioner yang handal.
Tabel. 4.5 Hasil Uji Coba Kuesioner iOS untuk Reliabilitas
No Variabel
Cronbach’s Alpha Keterangan
1 Brand Awareness
0,693 Reliabel
2 Brand Association
0,661 Reliabel
3 Perceived Quality
0,723 Reliabel
4 Brand Loyalty
0,848 Reliabel
Sumber: Data primer yang diolah, 2015 Hasil uji reliabilitas tersebut menunjukkan bahwa empat sub variabel
mempunyai nilai koefisien Cronbach Alpha sebesar 0,60 sehingga dapat dikatakan semua pernyataan pengukur dari kuesioner penelitian adalah
reliabel. Artinya, kuesioner penelitian ini merupakan kuesioner yang handal.
74
C. Pembahasan dan Hasil Analisis Data
Sebelum dilakukan pengujian atas hipotesis, terlebih dahulu disajikan hasil ringkasan data secara statistik sebagai berikut
1. Perbandingan Kesadaran Merek Brand Awareness
Sebelum dilakukan uji beda mean, skala jawaban responden pada masing-masing indikator sub variabel kesadaran merek dirata-ratakan
terlebih dahulu untuk mengetahui rata-rata jawaban masing-masing responden pada sub variabel kesadaran merek. Kemudian dilakukan uji beda
mean dengan sampel berpasangan paired sample. Hasil yang diperoleh adalah sebagai berikut:
Tabel. 4.6 Hasil Uji Beda
Mean Pada Sub Variabel Brand Awareness
Sub Variabel Mean
Paired Differences Mean
Sig 2-tailed A.aware
4,336 0,913
0,012 i.aware
3,423 Sumber: Data primer yang diolah, 2015
. Android brand awareness . iOS brand awareness
Berdasarkan tabel 4.5 dapat dilihat bahwa rata-rata kesadaran merek brand awareness smartphone Android sebesar 4,336 lebih besar jika
dibandingkan dengan rata-rata kesadaran merek brand awareness smartphone iOS sebesar 3,423 dengan perbedaan rata-ratanya sebesar 0,913
serta nilai probabilitas sebesar 0,012 yang lebih kecil dari 0,05. Dengan demikian, terdapat perbedaan
Hβ1 diterima antara kesadaran merek brand
75
awareness smartphone Android dengan smartphone iOS, yang mana konsumen lebih sadar akan keberadaan smartphone Android dibandingkan
dengan smartphone iOS. Konsumen menganggap bahwa smartphone Android lebih dikenal karena banyaknya pabrikan smartphone yang
menggunakan operating system ini sehingga begitu banyaknya promosi yang dilakukan yang juga mempengaruhi banyaknya pengguna smartphone
Android tidak seperti iOS yang hanya dapat dijangkau oleh konsumen yang mampu mengeluarkan uang lebih karena harga smartphone ini jauh lebih
tinggi. Hasil penelitian ini didukung oleh penelitian yang dilakukan oleh Arystiani dan Yasa 2013.
2. Perbandingan Asosiasi Merek Brand Association
Kategori