4.5 Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linier berganda dilakukan dengan bantuan SPSS 16.0 dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas yang
terdiri dari harga, kualitas produk, dan promosi terhadap variabel terikat yaitu perpindahan merek. Model persamaan yang digunakan dalam penelitian ini adalah
sebagai berikut: Y= a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ e
Tabel 4.13 Analisis Regresi Linier Berganda
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardi
zed Coefficien
ts t
Sig. Collinearity Statistics
B Std.
Error Beta
Tolerance VIF
1 Constant 1.206
2.139 .564
.574 X1
-.004 .075
-.006 -.054 .957
.427 2.342
X2 .022
.074 .031
.299 .766
.424 2.358
X3 .471
.041 .794 11.615
.000 .988
1.012 a. Dependent
Variable: Y Sumber: Hasil Pengolahan SPSS
Berdasarkan hasil pengolahan data yang ditunjukkan dalam Tabel 4.13 di atas, maka diperoleh persamaan hasil regresi linier berganda sebagai berikut :
Y = 1.206 – 0.004X
1
+ 0.22X
2
+ 0.471X
3
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut : 1.
Konstanta a = 1.206, Konstanta sebesar 1.206 menyatakan bahwa tanpa
adanya harga, kualitas produk dan promosi maka besarnya nilai perpindahan merek pada Konsumen kartu Perdana Internet sebesar 1.206.
2. Koefisien X
1
b
1
= -0.004, ini berarti bahwa variabel harga X
1
berpengaruh negatif terhadap perpindahan merek, dengan kata lain jika harga X
1
diturunkan sebesar satu-satuan, maka perpindahan merek pada Konsumen kartu Perdana Internet akan berkurang sebesar 0.004.
3. Koefisien X
2
b
2
= 0.022, ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk
X
2
berpengaruh positif terhadap perpindahan merek, dengan kata lain jika kualitas produk X
2
ditingkatkan sebesar satu-satuan, maka perpindahan merek pada Konsumen kartu Perdana Internet akan bertambah sebesar
0.022. 4.
Koefisien X
3
b
3
= 0.471, ini menunjukkan bahwa variabel promosi X
3
berpengaruh positif terhadap perpindahan merek, dengan kata lain jika promosi X
3
ditingkatkan sebesar satu-satuan, maka perpindahan merek pada Konsumen kartu Perdana Internet akan bertambah sebesar 0.471.
4.6 Uji Hipotesis 4.6.1 Uji Simultan Uji F
Kategori