55
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A.
Gambaran Tingkat Pengembalian Kuesioner
Data yang terkumpul diperoleh melalui penyebaran kuesioner yang diisi oleh responden. Responden atau subyek dalam penelitian ini adalah pelanggan.
Penyebaran kuesioner dilakukan selama tiga minggu. Kuesioner yang disebar sebanyak 225 kuesioner, dari 200 kuesioner ada 30 kuesioner tidak kembali, 9
kuesioner yang rusaksobek, serta 16 kuesioner tidak diisi lengkap sehingga kuesioner yang dapat diolah lebih lanjut sebanyak 170 kuesioner. Berikut
perhitungan tingkat pengembalian kuesioner yang disajikan dalam Tabel 4.1 di bawah ini.
Tabel 4.1 Tingkat Pengembalian Kuesioner
Kuesioner Jumlah
Kuesioner disebar 225 kuesioner
Kuesioner tidak kembali 30 kuesioner
Kuesioner yang rusaksobek
9 kuesioner Kuesioner tidak diisi lengkap
16 kuesioner
Kuesioner yang layak untuk dianalisis
170 kuesioner
Sumber: Data primer yang diolah, 2016 Hasil tingkat pengembalian kuesioner seperti terlihat pada Tabel 4.1
menunjukkan bahwa kuesioner yang tidak dapat diolah sebanyak 55 kuesioner 24,5, sisanya sebanyak 170 atau 75,5 kuesioner adalah kuesioner yang layak
untuk diolah lebih lanjut.
B. Hasil Penelitian
1. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini meliputi: analisis karakteristik reponden, dan analisis statistik deskriptif mengenai kategori variabel penelitian
yang dihitung berdasarkan skor mean ideal rata-rata ideal, dan nilai standar deviasi ideal masing-masing variabel penelitian. Adapun pembahasan
mengenai masing-masing analisis deskriptif disajikan sebagai berikut.
a. Karakteristik Responden
Karakteristik responden yang diamati dalam penelitian ini meliputi: jenis kelamin, umur, domisili, pekerjaan, penghasilan per bulan, dan frekuensi
pembelian di Carefour. Deskripsi karakteristik responden disajikan sebagai berikut:
1 Jenis Kelamin
Deskripsi karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin disajikan pada Tabel 4.2 di bawah ini:
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin nis Kelamin
Frekuensi Persentase
Laki-laki 104
61,2 Perempuan
66 38,8
Jumlah 170
100,0 Sumber: Data Primer yang diolah, 2016
Tabel 4.2 di atas menunjukkan bahwa reponden dengan jenis kelamin laki-laki sebanyak 104 orang 61,2, dan responden dengan